全媒体背景下早间电视新闻栏目的困境及突围

2017-03-24魏巍

参花（下） 2017年12期

关键词：突围新闻节目电视新闻

◎魏巍

◎魏巍

在激烈的市场竞争中，如何更好地适应新时代对早间新闻栏目提出的新要求，以满足受众需求，成为电视新闻栏目工作人员需要重点考虑的问题。本文以全媒体背景下的早间新闻栏目面临的困境为例出详细探讨，同时提出解决问题的方法。

全媒体背景早间新闻栏目困境突围

在全媒体背景下，人们获取信息的渠道也呈现出多样化特征，同时与传统新闻媒体展开了激励的市场竞争。在这样的态势下，我国的电视早间新闻栏目面临着非常大的压力。所以，必须及时从战略品牌角度来提升早间新闻栏目的影响力和感染力，以此有效打造自主新闻品牌，更好地满足受众不断变化的需求。

一、全媒体背景下我国早间新闻栏目面临的困境

时间有限、人员投入多、工作强度大是现阶段早间新闻栏目工作者面临的困境。他们通常在凌晨三点钟工作，不仅工作难度大，而且还要迎接生理上的挑战。我们经常可以看到早间新闻栏目工作者出现精神不振、打哈欠的现象，这种情况的发生不仅会对早间新闻节目效果产生一定影响，同时也不利于电视媒体行业的更好发展。

二、早间新闻栏目困境解决方法

早间新闻栏目素材和内容存在的同质化问题。是电视新闻工作者的困扰。因此，要想在已经成熟的新闻节目市场突出重围，就要积极进行内容编排创新。

首先，早间新闻栏目内容要以突出电视特质为主，积极探寻早间新闻规律。比如早间新闻直播是体现新闻特质的典型代表，始终坚持以直播方式进行早间新闻内容播报。在直播过程中，主持人能够随时播报重大新闻，比如为受众提供特定时间内交通状况，以此提醒大家要注意出行安全，也能让受众产生一定的参与感和伴随感。[1]早间新闻节目《新闻早高峰》就将直播的优势完全发挥出来，如主持人播报高架维修、道路拥堵、紧急事故处理现场等内容，以此有效地实现了直播常态化，从而带来了较好的收视效果。

其次，早间新闻内容的编排顺序也要进行科学合理的调整。我国学者杨宝军指出，早间新闻核心就是积极传授规律，由于受众具有一定目的性，因此在早间新闻内容播报之前必须明确受众需求，尤其是在新闻节目编排时，要及时为受众提供前一天晚上到第二天凌晨发生的消息。

最后，保持轻松节奏。早间新闻节目播报是要给予受众一种充满活力、蓬勃向上的感觉，比如在内容编排过程中要保持轻松的节奏，在此基础上增加新闻数量，在有限时间内给受众带来更多的信息。比如《新闻早高峰》始终坚持用轻快的语言风格，同时还对每条新闻长度进行合理控制，[2]最长新闻播报时间通常不超过一分四十秒，如节目中以深夜发生的爆炸袭击时间为新闻主题，以此展开了爆炸事件最新进展以及国际简讯，继而给受众带来的是网络订餐中出现的食品质量调查事件，它打破了传统的本地新闻版块设定形式，这样的排版形式使受众兴趣点分布在某一位置上，同时主持人状态也得到了很好的保障。

三、媒体版块生产方式创新

（一）融合媒体板块设置

电视节目杂志化使早间新闻栏目中的《第一时间》和《有报天天读》成为报刊呈现模式有效创新的体现。这两个栏目进行了用电视呈现报刊内容的成功尝试，如《新闻早高峰》设置了全媒体速览环节，将全媒体融合下的新闻内容及时搬上电视，主播先对国内外报刊、社交媒体有关内容进行梳理，然后挑选出具有一定新鲜度的资讯，继而用看图说话的方式对媒体内容进行简要介绍，使得传统读报环节得到了充分体现，同时也最大限度发挥出了电视媒体优势，更好地满足了受众需求。

（二）互动板块设置

积极进行互动板块设置有助于大大提升用户粘度。自从新闻媒体诞生后，早间新闻栏目就积极进行了互动板块创新设置，使得受众可以向新闻编辑发声，以此进行互动。这也是新闻媒体背景下早间新闻栏目面临的挑战。因此，要更多地掌握用户获取资讯的习惯，及时为用户提供社交互动的平台。比如在互动板块设置过程中以增加用户参与度和粘度为主，如《今日最新闻》在互动方面就做得很好，让用户通过APP及时参与到互动中，鼓励受众发表观点，这样一来不仅给观众提供了上电视的机会，还提高了用户对本节目的认可度。