电视节目创新的实践与思考

2017-03-24刘丽莉

参花（下） 2017年12期

关键词：社会效益类节目品位

◎刘丽莉

电视节目创新的实践与思考

◎刘丽莉

创新是事物发展的主题，是电视媒体应对竞争的基础。在电视节目创新中要把握好社会效益和价值方向，要坚持品位和风格，以保证电视节目在市场竞争中占主导地位，保证电视节目的可持续发展。

电视节目创新实践思考

随着有线资源的丰富、节目的增多，观众在观看电视时的选择增多，对电视节目也越来越挑剔。日益下滑的收视率使电视节目制作人追求创新的脚步在加快。创新主要是通过对资源的整合和传播形式的改变研发新的节目，在改造原有节目基础上提升电视节目的传播价值。本文主要研究在新形势下电视节目的创新实践，以为电视节目创新提供参考。

一、创新

（一）创新的含义

创新是一种生产函数，是通过没有的生产要素的组合使生产有新的契合点。电视节目的创新主要是在资源整合的基础上利用自身发展优势开发新的电视节目的过程，以达到对现有节目的改进，提升频道传播价值。长期不变的节目内容会使观众产生审美疲劳。在新媒体环境下，电视节目要在节目编排和制作上，在创新理论上，在制造话题能力上，在产生舆论影响上进行创新。

（二）创新过程的注意事项

首先，要坚持正确方向。媒体对信息的传播是要坚持把国家的导向放在首位。创新是媒体发展的自由，但是自由是有底线的，在创新过程中要把握基本职业规范，坚持主流媒体的定位。其次，要坚持正确的价值观。不管电视节目怎么创新，都要坚持正确的价值观。像美国虽然在种族、宗教和文化上是多元化的，但是他们的社会主导价值观是一致的。而目前我国个别影片的价值观是无序的，对应该赞扬的现象却要挖苦，对于该批判的东西却进行美化，这样的节目和影片都是没有底线的，是价值观的扭曲。所以说节目创新要分清什么是美丑，不能颠倒黑白。再次，是社会效益。电视节目创新的目的是使社会效益和经济效益实现统一。电视媒体作为国家公共资源平台，要把社会效益放在创新的第一位。在节目创新中要防止为了扩大市场占有率而不分好坏进行节目的制作和播出。像中央电视台的原创节目《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等，不为广告收益，不为收视率，只为传播中国文化，而动用非常多的人力物力，放在黄金时间去播出，这就是媒体创新的责任。最后，坚持创新与坚守并存。要正确对待创新，要重视创新的意义和紧迫性，同时又要对好的原创品牌进行坚守。比如央视的新闻联播和春晚节目，虽然也在跟随时代发展进行创新，但更多的是坚守和传承，这些坚守和传承使这些精品节目在中国观众心目中一直占据着重要位置。

二、创新思考

（一）坚持正确导向

电视节目在创新时要坚持正确导向，要以大局为主，要符合国家的政策和方针等，不管题材是正面负面、微观宏观，都要与国家的宣传一致。如在农民工讨薪、拆迁、看病难、教育、城管执法等问题上，一定要把握好导向，要以观众注意为前提，以解决问题为目的。对于新闻类节目，要打破传统的大新闻的观念，要以百姓的生活为切入点，以唤起百姓的关注。首先，可以采用跟踪记录的方法，用镜头对事实进行拼接，主要对事不对人，在报道中抓细节，以利于理性思考。其次，在结构上可以有发展，有高潮，有对话和结果，使故事成为一个完整的故事，在围绕人物命运的报道过程中没有突出新闻性，但是却能抓住人的眼球。再次，记者走入画面，在交流和对话中增加现场感和亲近感，增加了人情味。最后，在不影响报道效果的情况下，可以对一些镜头进行保留，目的是画龙点睛，在增加信息量的同时，也增加了吸引力。

（二）坚持社会主义核心价值观

电视节目创新要坚持社会主义核心价值观，要注重专题类节目创新，这类专题主要是通过普通人物的故事弘扬社会主义核心价值观。一是人物选择要有故事，二是从道德层面展现人性的真善美。如《等着我》是通过普通人物来发布寻人信息，在这个节目中，主持人不知道他们的故事后果，在节目中久别重逢的画面就是给观众最大的正能量。《等着我》是用寻人来唤起人的良知，让节目回归社会，回归人的本性。