API连通跨平台协作让营销更透明有效

当下，伴随媒体全面数字化转型，媒体碎片化日趋严重，获取消费者的注意力变得越来越难。如何在有效控制成本的同时，触及并实现传播效果的最大化，已经成为企业面临的一个棘手问题。消费者沟通触点大量增加，路径日益复杂，连续的用户体验给非连续的营销系统提出了更多挑战。程序化广告与营销自动化的结合，数据驱动的程序化营销大势不可逆转。

自2012年中国“程序化广告元年”起， 经过4年多的迅猛发展，程序化广告不再是新鲜概念，而是越来越多的广告主在进行数字营销时绕不开的媒体购买投放方式。与传统媒体购买方式比，程序化交易将使广告主和营销代理机构拥有更多对于媒体资源、数据以及其他第三方服务的选择和控制权，带来更多透明度。

随着行业及生态系统中过百家广告购买投放平台（DSP），数据管理平台（DMP），动态创意平台（DCP）以及其他如品牌安全等各种第三方平台的快速涌现，程序化广告行业已进入一个新的时代，从概念走向实际运营和价值展现。通过程序化交易管理优化平台（Trading Desk， TD）对接并统一管理媒体投放、数据管理和其它第三方平台，实现多方数据有效管理及分析，激活并应用到广告营销活动中，通过频次控制、人群定向等方式来减少预算浪费，提升投放效果；基于实时监测与系统算法，实现跨平台预算、策略、人群和创意等多层级的自动优化，为品牌带来营销效率和效果的提升。在广告主的推动和技术支持下，行业中的代理商Trading Desk也从专业服务转向技术产品与专业服务相结合的模式。相应企业级Trading Desk技术平台近来备受关注，或已成为企业重点关注的领域。

Marketin凭借旗下MarketinOS系统平台产品一系列持续创新，在过去一年内已与Intel、OMG、电通数码、腾信、博瑞等十多家国际和国内知名品牌与营销机构，以及腾讯、谷歌、阿里、璧合、AdMaster、ReachMax、靈集、万流客、筷子科技、RTBAsia、AdBug、AdView、友盟+、联想和Talkingdata等数十家媒体技术、数据、创意、品牌安全和CRM等不同领域的第三方平台建立合作关系。

自创立以来，Marketin始终定位于提供数字营销操作系统（Digital Marketing OS）的技术公司。在过去2年DSP、DMP、SSP等各类平台大量出现的情况下，Marketin一改过去国内广告技术公司产品广而全布局的做法，避开短期利益诱惑，坚持专注提供连通性、协作和自动化、优化服务，为企业程序化营销提供一站式技术产品解决方案。在满足企业和营销代理机构对于资源和数据更多自主性、把控性和操作优化的要求的同时，更有效促进行业生态合作伙伴发展。

新升级的MarketinOS带来更强大特性。作为中国第一个真正一站式统一管理与跨平台实时优化系统，除双向对接DSP、DMP、DCO和品牌安全等不同类型营销平台，通过执行管理API实现基于系统智能算法的跨DSP预算分配和投放策略优化、跨DSP实时频次与人群控制等高级功能，新系统更对接CRM平台以帮助营销人员更有效利用第一方数据并支持扩展应用，使数据不仅应用于分析，更应用到自动化决策，真正实现数据驱动的业务优化和营销自动化2.0。