利用XML技术提高期刊影响力的探索

■张 光 白雨虹 刘文武

中国科学院长春光学精密机械与物理研究所期刊联合编辑部，吉林省长春市东南湖大路3888号 130033

对科研工作来讲，科技期刊工作既是“龙尾”，又是“龙头”(卢嘉锡语)。然而，长期以来，我国大多数学术期刊只将自己定位于“学术论文的发表平台”这一角色，而忽略了“学术传播媒介”的基本职责。期刊编辑部只在稿件的甄选、编辑加工方面投入较大精力，而在论文的传播环节却大多顺其自然；论文作者在文章发表后，也常常由于缺少渠道而疏于宣传、介绍自己的科研工作，更鲜有与读者之间的互动交流。这是当前国内学术期刊影响力不高，缺乏竞争力的两个重要原因。酒香也怕巷子深，学术期刊不但要在质量控制方面不断提高，更要积极探索利用互联网新技术开展学术传播的新途径。本文利用可扩展标记语言(XML)的技术优势将优秀的学术论文进行博客化处理，将其搭建成为作者与读者、读者与读者之间相互交流的平台，以期通过该方式进一步提高论文传播水平和期刊影响力。

1 当前学术论文交流的痛点

当前，学术期刊的传播和影响途径主要是纸质媒体和数据库下载。大部分科技论文的承载形式仍然以缺少交互功能的PDF格式文件为主，不同时间、地域的读者在阅读相同的科技论文时无法就文中的疑点、难点进行讨论[1]。读者与作者之间唯一的沟通方式是文中通信联系人的电子邮箱，这种方式早已无法满足科研工作者即时沟通的实际需求，严重制约着学术交流与发展。因此，PDF(Adobe)已经成为学术交流的绊脚石。学术会议虽然可以把相同研究领域的人聚拢在一起，但因其时间短、成本高、规模有限等缺点无法满足科研交流的需求。

以Web2.0为代表的新一代网络技术已经深深地渗透并影响到人类生活的方方面面，极大地改变着人们的生活方式。然而，新技术在科技期刊界的应用依然举步维艰。如何让网络新技术介入并服务于科学传播进而提高科技期刊影响力是摆在办刊人面前的重大课题。很多学术期刊都在积极尝试引入社交媒体、富媒体(RICH HTML)等技术促进论文的传播与推广，但是这些技术特征与科技论文的自身属性仍存在较大的定位差异。比如微信、微博、Twitter等社交网络的出现实现了信息的一对一或者一对多的即时交互与传播，人们可以利用碎片时间获取更多信息；在国外，也已经开始使用社交网络计量学(Altmetrics)指标来评价科技论文在社交网络上的学术影响力并以此解决当前期刊计量指标严重滞后的问题[2-3]。但是，学术论文具有信息密度大、逻辑结构完整、逻辑体系严密的特征,与传统的大众化社交媒体在定位上有较大差异[4]。因此，也就难以想象人们在地铁里像看完一篇资讯或者“鸡汤文章”一样在手机上研读一篇学术论文，更难以想象作者像回贴、点赞一样用手机投递一篇严肃的学术论文。因此，定位于大众快餐文化的社交媒体无法满足学术交流与传播的需求，无法有效地提升学术期刊的影响力。

在国外，社会化阅读社区Wattpad已经发展成为世界上最大的读者和作者社区，但Wattpad上的内容大多是迎合大众口味的爱情小说、超自然小说和同人小说[5-6]。对于学术论文的传播在国内外鲜有文献报道。我们利用XML结构化技术将Light:Science&Applications(以下简称Light)上的单篇文章改造成为一个学术交流平台。在此平台上学术论文的作者、读者可以自由地沟通交流。希望通过这种对学术文章博客化处理的方式，可以为国内外从事光学研究的读者、作者构建一个畅通的互动平台，并以此提高学术论文的传播力与学术期刊的影响力。

2 XML技术优势与当前应用状况

XML是一种简单灵活的文本格式，具有很多优点，例如良好的可读性，方便的可扩展性、移植性与兼容性，便于信息检索和长期保存等[7-9]，非常适用于在Web上或者其他多种数据源间进行数据交换与重复利用。国内众多期刊，如《光学 精密工程》《中国光学》等都已经采用XML技术制作论文的富媒体版本。然而，真正的富媒体加工制作要求比较高，需要技术、艺术与读者视角三个团队模块的密切协作[10]。而当前大多数学术期刊的富媒体应用仍停留在将PDF版本转化成网页版上，这仅仅是信息的重复展示，仅对搜索引擎的检索有利而未发挥其兼容性、集约性和互动性三大优势。以我联合编辑部的三种中文期刊(《光学 精密工程》《中国光学》《液晶与显示》)为例，简单地将论文的PDF版本再现到网页上后并未有效地增加期刊网站的浏览量，因为读者完全可以从PDF文件中获得完全相同的内容而不必改变原有的阅读习惯(很多科研工作者甚至仍然保留着只阅读纸质论文的习惯)。

3 XML和社交媒体两种技术的融合应用

将Light期刊里的文章通过XML结构化技术进行博客化处理，使其不仅能够再现PDF版本中的内容，同时还植入社交媒体功能以增加论文的互动性。这样既保持了学术论文原有的完整严密的结构，又赋予其新的属性，更易于交互，更易于在社交媒体上传播。

用户在该平台(http:∥www.lighta2z.com/classicArticle.html)中可以点击进入最新或者最热的单篇论文。在论文中可以实现针对每一段落、图、表的讨论。除此之外，还针对每个段落实现了笔记、翻译、分享等功能。

3.1 最小讨论单元的确立

一篇优秀的科技论文就像一部经典名著，篇幅长、信息量大、结构完整且逻辑严密。如何进行恰当的分割使其既满足用户需求又节约网络资源成本是一个重要问题。虽然XML技术可以将文章结构化至单词级别，但是这将极大地增加系统资源占用量和维护成本，而且也是不必要的。同样，简单地将论文以博客形式发布并将评论的功能置于文后的做法也不适用于信息密度大、篇幅长的科技论文，因为这种方式会增加用户对个性化信息的获取难度。

段落是作者根据论文内容，按照文章的逻辑顺序和结构顺序组织安排的。每一个段落都有明确的阐述主题或中心思想，因此以段落为模块单元进行分割是合适的。这也是所谓的博客化的由来，是用来区别传统博客的另一种表现形式。图1是鼠标放在论文某一段落时的效果图。在本段末尾出现的鼠标事件中有四个功能键，依次为Discuss(讨论)、Note(笔记)、 Translate(翻译)和Share(分享)。点击这四个按钮会在右侧出现相应的功能。下面依次介绍这四个功能。

3.2 深入到段落的“讨论”功能

对于一篇优秀的科技论文，每位读者、每次阅读都能获得不同的启发与灵感。当读者觉得在自己身边知音难觅时就能在这里相互切磋、讨论。

在“讨论”功能中，用户可以留言讨论与本段相关的学术疑问、关心的焦点问题，其他用户(包括文章作者)则可对此留言进行回复或者点赞。这种功能是在传统的纸媒上无法实现的。因此，即使是纸质论文的读者在有疑问时也愿意转战来到这里寻求帮助。同时，以段落为讨论单元也会让用户们的议题更加集中，更容易从回复中获取有用的信息。

通过“讨论”功能，学术交流可以跨越时空的限制，科技论文对学术研究的启发(“龙头”)作用也得到充分的发挥，而期刊影响力的提高也就水到渠成了。

3.3 扩大论文影响力的“分享”功能

“分享”功能是当前很多学术期刊普便采用的一种“病毒”式营销策略。传统的“分享”只是在整篇论文的篇首或篇末植入第三方社交媒体从而对整篇文章进行分享。仍然是受限于前述学术论文自身的特性，这种简单粗暴的分享对促进学术交流与讨论并无太大作用。但是经过XML技术分割处理成段落后，这种分享就适合在社交媒体上传播了。系统将自动提取讨论单元里的前200个字符(约30个单词，用户也可自己再编辑内容)转发到第三方社交媒体上，如Twitter、Facebook、Linkedin、微信、微博等。这种“病毒”传播方式会有效地提高学术论文在社交媒体上的影响力并大幅提高论文的Altmetrics因子[3]。在扩散到第三方社交媒体上时，分享信息仍然保留本篇论文的链接地址，因此，对于需要了解更多论文内容的用户来说也非常方便，网站本身的访问量和影响力也必然会得到巨大的提升。

图1 论文深度博客化处理后的页面

3.4 “笔记”功能和“翻译”功能

在“笔记”功能中，用户可以实时记下自己在阅读本段时产生的科研新想法。这种想法是个人的、不成熟的，不宜对外公布的、稍纵即逝的灵感。笔记功能就是为了满足用户的这种需求而设置的，是私人可见并终生跟随的。因此，用户完全可以放心书写。这种方式也是保持网站持久黏度的重要手段。

“翻译”是充分发挥用户参与感的重要方式[11]，用户可以使用这项功能将本段选中内容翻译成本国语言，以便于不同英文水平的用户对论文核心语句的理解。这种翻译完全是自发的，是不以利益为目的的另一种学术互助形式。

“笔记”和“翻译”功能都是为了满足科研工作者的需求以及扩大学术论文传播水平和期刊影响力而做的更深一步的技术探索。

将上述四个功能指标和该论文的浏览量、下载数量综合成为论文的热度指标，并以此指标作为文章热度排行榜的重要参数。这样既方便用户快速参与到热度文章中，又能让编辑部准确把握当前热点研究领域，为当下组稿、约稿工作提供指导。论文的各项评价指标如图2所示。

图2 论文的各项评价指标

4 网站的其他功能

该平台也可以更快捷、更客观地获取论文的影响力，为期刊的质量控制工作提供参考。在论文中设置了“文章评分”功能，让用户(读者)根据自己的客观感受对文章的影响力投出自己的一票(图3)。这既能够进一步调动用户的参与感从而增加网站黏度，又可以通过投票调研适时得出论文的当前影响力，而不必等到2年之后影响因子发布时才去调整编辑部采编策略。

除此之外，我们还积极尝试深入挖掘论文的商业价值。Light期刊是开放获取的期刊，也就是说任何用户在任意时刻都能从互联网终端免费阅读下载全文。虽然这对加强学术交流、提升期刊影响力是有利的，但是也断绝了期刊的一项重来收入来源，不利于期刊的可持续发展。当前，Light期刊的版面费收入能够收回一些办刊成本，但是相对于庞大的期刊运营开支来说也是杯水车薪。为此，我们在利用新技术为读者用户提供更好更方便的体验之余，还不断尝试挖掘论文的商业价值。

图3 用户为论文打分界面

一篇完整的科技论文架构至少要包括科研背景、科研仪器或材料、科研方法与科研结果等部分，在科研仪器中作者通常都会详细列举仪器名称、型号、生产商等信息。阅读此论文的读者也必定是正在从事或将要进入这个领域的科研人员，他们的研究方法以及使用的仪器、材料大都相同或相似。因此，利用XML技术将论文内这些词语作为关键词链接到相应商家的产品介绍页面不失为一种提高期刊盈利能力的新方法。

5 结语

介绍一种采用XML技术将学术论文进行深度博客化的新方法。该方法是践行“互联网+期刊”思维的一项探索举措。希望这种方法能够使学术论文的传播能力大幅提升，实现作者与读者、读者与读者之间的及时互动，最终提升学术期刊的影响力。

这种探索需要投入大量的人力与技术创新。目前，虽然我们的系统已经上线并可以正常访问，但是为了让用户能够获得更好的使用体验，细节优化工作仍在进行中，因此我们尚未对网站进行大力宣传推广，也就无法获取该传播方式下更多的实际运营数据以验证我们的想法是否满足市场的实际需求，也请业内同仁对我们的网站多提宝贵意见。总之，在期刊影响力提升的道路上，我们将以读者为本，一手抓质量，一手抓宣传，在期刊推广的道路上不断摸索、不断创新。

[1] 戚义姣,马健华. 美国医学会和中华医学会期刊APP出版的特点分析及启示[J]. 中国科技期刊研究,2016,27(7):744-750.

[2] 刘春丽. 基于PLOS API的论文影响力选择性计量指标研究[J]. 图书情报工作,2013,57(7):89-95.

[3] 李根,苗琦. 2014年Altmetric中网络关注度最高的前100篇学术论文特征分析及其启示[J]. 编辑学报,2016,28(2):195-198.

[4] 廖艳,魏秀菊. 学术期刊移动出版的可行性及功能分析[J]. 编辑学报,2016,28(2):114-118.

[5] 徐丽芳,曾李. Wattpad:社会化阅读社区探析[J]. 科技与出版,2016(8):14-19.

[6] 李鹏. 数字期刊的移动阅读发展趋势研究[J]. 图书与情报,2012(2):7-9.

[7] 沈锡宾,顾恬,吕小东,等. 国外一基于XML的科技期刊出版工作流个案剖析[J]. 中国科技期刊研究,2011,22(4):581-583.

[8] 靳晋,顾明. 基于XML的语义知识表达和智能搜索[J]. 计算机工程与设计,2007,28(3):668-671.

[9] 刘雪梅,方曙,田丁. SGML/XML在学术期刊电子出版中的应用与发展[J]. 中国科技期刊研究,2000,11(2):102-104.

[10] 傅乃芹. 富媒体与文学出版物的富媒体开发[J]. 出版发行研究,2016,32(1):50-52.

[11] 黎万强. 小米口碑营销内部手册：参与感[M]. 北京:中信出版社,2014.

作者贡献声明：

张光：论文撰写,网站布局设计与功能建设；

白雨虹：审核论文,提出修改意见；

刘文武：对网站建设与论文写作提出纲领性建议。