面向经济全球化的国际市场营销策略研究

陈俊涛

（石河子大学经济管理学院）

【摘要】在现今社会，全球范围内各国之间的经济、文化交流日益密切。经济全球化趋势不断加剧，国与国之间、企业与企业之间在国际市场上的竞争局势日益严峻。在这种世界背景条件的影响下，以“产品、价格、渠道、促销”四个方面为主要内容的传统市场营销策略受到严重的影响和冲击。有关面向经济全球化的国际市场营销策略研究的话题被越来越多的受到我国社会各界人士的广泛关注。

【关键词】经济全球化 市场营销 策略

前言：现今社会环境上，世界范围内的经济全球化趋势已经越来越明显，国际市场上企业之间的竞争形势日益严峻。随着经济全球化波及范围的不断扩大，在我国的各行各业几乎都能看到来自经济全球化对我国企业经济发展和经营方式等各个方面上的影响。经济全球化下竞争日益残酷的国际市场环境，在给我国的国际市场营销带来了机遇的同时，也带来了挑战。

一、经济全球化的特征及影响

（一）经济全球化的特征

二十一世纪开始以来，随着科学技术水平的不断进步，各国之间的经济、文化交流日益密切，于此同时经济全球化的趋势也日益明显。经过相关经济学界的专家学者的研究探索，大致将现今阶段全球范围内的经济全球化这一经济现象中所显示出的具体特征归纳总结为三个主要方面的内容。贸易范围、信息活动和生产活动的全球化是现今阶段世界范围内经济全球化的主要特征[1]。

（二）经济全球化的影响

为了更好的顺应时代发展的潮流，受经济、信息、文化全球范围内交流的日益频繁，有关国际市场营销的范围不再是以往的邻国之间或者某个大洲范围内部的国际市场营销。现今社会，在经济全球化趋势不断加强的世界市场经济背景下，各国的国际市场营销范围已经达到了可以远渡重洋、横跨南北、东西半球的营销距离。这就促使了相关国际市场营销策略以及各国之间国际贸易经济竞争的方式发生了悄然的变化。在高科技互联网数字化信息管理系统技术不断进步和普及的今天，传统的国际市场营销方式已经不能很好的适应时代发展的需求。越来越多的国际市场营销者将自己企业在国际贸易经济上的营销方式越来越多的倾向于互联网科技化、信息化的方向发展。

二、在经济全球化的影响下，国际市场营销策略的研究

自从二十一世纪开始以来，各国之间的经济、信息以及生产方式和生产资源之间的交流日益密切。在经济全球化的影响和带动下，世界各国乃至我国的国际市场营销都受到了一定的影响和经济冲击。相对应的就产生了一系列的国际市场营销策略。

（一）生产产品国际化

只有一个企业所生产的产品能够真正的满足消费者的真实需求，那么该产品在经济市场中才能占有一席之地。在国际市场经营策略中，如何才能让自己企业生产的产品在面向海外销售时真正的做到满足顾客的消费需求，一直都是国际贸易单位市场营销策略内容的主要环节。只有在面向国际市场时将自己企业生产出来的产品尽最大可能的贴近国际产品标准，在不同的国家、不同的地区进行批量销售时越来越多的企业会选择将自己的产品略作调整和改制，以求更好的适应各地区的文化、习俗以及人们生活习惯上的差异对相关产品的不同需求[2]。

在产品的包装与品牌策略的制定上，在国际市场中营销的企业将自己企业生产的产品销往全球范围内的各个国家和地区时，所销售产品的包装风格和包装设计是否需要做出相应的改变，这还要具体取决于当地的人文、环境等一系列内容的相关因素是否对产品的销售会产生影响，依据具体实际情况具体分析而定。

（二）产品的销售价格国际化

在经济全球化趋势日益明显的国际市场经济环境的影响下，各国对外贸易企业之间的国际贸易销售范围不断加大，面对现今社会竞争激烈、关系复杂的国际贸易市场的现实经济环境相关国际贸易企业在将自己企业生产的产品销往海外之前，对产品价格的制定就成为了比较有难度的工作环节。在现在的市场营销策略中，有关国际市场贸易经营的企业对于在各个国家所销售的企业产品的定价方式上，一般会采用公司总部统一定价、所属国驻地公司独立定价或者总部与驻地公司共同商议价格这三种主要的定价方式。

在经济全球化趋势日益加强的影响下，世界范围内各国人民的消费方式以及消费观念也发生了明显的变化。国际间经济、文化的交流不断加深，越来越多的人吸收并受到异国文化的影响，越来越多的人开始选择改变传统的消费方式，更多的依赖现代化的高科技互联网信息服务技术。相比传统购物方式中倡导的物美价廉的消费观念，现今社会的人们更多的则是相信与其着重追求商品的价值，不如实际比较商品的规格、质量等各个方面的细节内容[3]。在面向经济全球化的国际市场营销策略有关商品价格的制定环节上，有关产品在世界各地不同国家和地区的销售价格是要采取统一制定的方式还是要因地制宜的规划相应产品在不同国家的不同的销售价格，一直是国际贸易企业所有国际市场营销策略中的工作重点。

总结：总而言之，随着国际范围内的经济全球化趋势不断加剧，各国之间的经济、文化、信息以及生产资源和生产方式的交流日益密切。想要更好的在竞争激烈的国家市场环境中站稳脚跟，就必须積极制定合理有效的国际市场营销策略，顺应时代发展的潮流。只有更好的满足现今社会时代发展的需求，才能切实有效的保证国际市场贸易经济又好又快的发展。

参考文献：[1]李娟.经济全球化视角下国际市场营销策略分析[J].商业经济研究，2016，19：46-48.

[2]梁传善.经济全球化背景下的国际市场营销创新研究[J].现代经济信息，2016，17：142.界（学术版），2016，19：24.