从产品生命周期看国家的经济地位

李森林

（贵阳学院）

【摘要】从产品生命周期可以帮助企业确定产品的经营策略，但从一些重要产品的生命周期的各个阶段，可以看出其生产国家在世界经济的定位。也可从中找出经济发展的一些规律。

【关键词】产品生命周期 经济地位

引言

美国经济学家弗农提出了产品生命周期理论，产品生命周期，即是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个生命过程。弗农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命相似，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的阶段。它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

随着全球经济一体化的发展，在各个不同的国家，产品的生命周期的时差变得越来越小。在不同的国家由于技术水平和市场的原因，各个不同的国家在在产品生命周期中承担的角色也有所不同。在一些影响人类发展的重要产品的生命周期的各阶段，从中可以看出不同国家在国际社会上的实力和地位的不同。

产品生命周期各阶段的国家的地位

（1）产品开发期标识一个国家能否站在世界经济的顶端

产品开发期展示了一个国家经济的综合实力和地位。

四大文明古国曾创造了辉煌的科学技术成就，它们的科技成就成为文明的起源，长期以来，为人类做出了不可磨灭的巨大贡献。尤其是传到了其他地区以后，在那里又创造出了更加辉煌的科技文明，它们的许多科技成就到今天还为世人所熟悉，而且影响着人们的生活。在近代社会，第一次工业革命，它开创了以机器代替手工工具的时代。这不仅是一次技术改革而是一场深刻的社会变革。这场革命是以工业械机的诞生开始的，以蒸汽机为动力机被广泛使用为标志的。这使英国成为当时世界经济的中心。而第二次工业革命，电动机发明，及远距离输电技术的出现，电气工业迅速发展。内燃机的广泛应用，为汽车和飞机工业的发展提供了可能。化学工业、冶金、造船、机器制造以及交通运输、电讯等部门的技术革新加速进行。这些产品的开发国英国、美国、德国等位于世界的经济地位顶端。第三次科技革命以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志，涉及信息技术、新能源技术、新材料技术、生物技术、空间技术和海洋技术等诸多领域的一场信息控制技术革命。这些产品的开发大部分是由美国研制的，这也印证了美国为什么能够唯一并长时间站在世界经济的顶端。

（2）产品引进期标识一个国家的学习能力

随着新产品的产品开发不断开发，开发企业和科研机构并不一定有能力把所有的开发成果都转化产品，或者把产品推销到更大的市场。这就需要一些经济和科研综合实力较强的国家和企业引进和消化这些新产品及新技术，为这些新产品进行二次开发和技术完善，并开拓更大的市场。

产品引进型的国家有如上世纪50-70年代的日本，其后的亚洲四小龙，以及上世纪九十年代至今的我国经济。这些国家主要通过引进先进的产品和技术，促使国家经济快速发展。这些国家，本来有一定的经济基础，而这些民族都有重视教育的良好传统，学习能力较强。

在日本经济腾飞的年代，虽然本国的独创产品并不是很多，但是通过引进美国和西方先进国家的产品和技术，如汽车技术和电子产品，经过消化和创新，获得了举世瞩目的经济成就。亚洲四小龙通过学习在电子、计算机、金融以及服务产品等方面取得较大的成功。我国在改革开放以后，通过前面的学习和消化吸收，我国经济的各行业都取得了巨大的进步和发展。

（3）产品的成长期标识一个国家的经济综合实力

产品经过一段时间的市场运作已有一定知名度，销售快速增长，利润也显著增加。这期间需要改善产品品质、拓展市场、加大宣传和降低成本。要达到这些目的，就必须依赖这个国家的整体经济实力的支持。美国能够在高科技产品领域一直占据领先地位，是因为它强大的整体经济实力和科研能力支持，使之能够不断改善这些产品，拓展国际市场和降低成本。而日本虽然在高科技实力上比美国有一定的差距，但是日本产品的品质上毫不逊色。再加上良好的推广和宣传，以及国家的扶持，它的许多产品已经赶超欧美。

我国从80年代至今随着我国经济综合实力的不断提高，我国产品的产品品质也在不断提高，加之我国的出口鼓励政策，大大拓展了我国产品的市场。

产品引进期标识一个国家

（4）产品的成熟期标识一个国家有一定的经营管理能力和市场

在成熟期产品的销售量增长缓慢，达到最高峰，然后缓慢下降，销售利润也从也开始下降；市场竞争非常激烈，同类产品不断出现。通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以调整，刺激销售量的回升。

往往产品到了成熟期后，产品的生产从原来的开发国转移到其他国家，而这些国家有一定的经营管理能力和市场。虽然在成熟期的产品竞争激烈，利润也较低，但是发展中国家可以利用它解决市场对这类产品的低价需求，也能解决发展中国家的就业问题。这也为提高国家的持续发展奠定基础。

上世纪日本、亚洲四小龙以及我国的经济腾飞之前，几乎都是以成熟期产品的生产起步的。通过这些产品的生产，为这些国家经济结构的升级发展打下坚实的基础。

（5）产品的衰退期标识一个国家经济处于弱势地位

这期间产品销售量明显衰退，利润也大幅度滑落。优胜劣汰，市场竞争者也越来越少。对于生产衰退期产品的国家，除了能够解决一些细分市场仍存在新产品产品空白的问题，还能够暂时解决人口大量失业等紧迫问题，为国家的经济起步打下基础。

在我国经济起步的80年代，我国生产的许多产品在国际上都属于衰退期的产品，但是它们的生产解决了当时我国市场产品匮乏的问题，也解决了当时人口大量失业的问题。尤其是我国的乡镇企业，它们通过灵活的经营，能够在许多在衰退期的产品的身上榨取可观的利润，解决大量农村人口的就业问题。

结论：我国现在正在建设一个创新型国家，创新型国家的一个重要特征就是产品的开发能力，具有强大开发能力的国家才能世界经济的顶端。在这个过程中也绝不能忽视中华民族勤奋好学的传统。国家和企业要搭建良好的社会经营环境。产品处于生命周期各个阶段的企业把握和开拓好属于自己的市场，使我国产品更全面的满足市场需求。

参考文献：[1]朱之鑫编《国际统计年鉴》2010，中国统计出版社，2010年10月版

[2]戴賢远，市场营销原理.北京：北京大学出版社，2006