影视文化弘扬社会主义核心价值观探析

魏红霞，毛雪迪

影视文化弘扬社会主义核心价值观探析

魏红霞，毛雪迪

影视文化的发展应符合社会主义核心价值观的要求，传播符合人民大众的思想、精神、信念和体现文明传承的巨大价值。阐述了影视文化对弘扬社会主义核心价值观的意义，分析了当前影视文化中存在的问题，提出了发展影视文化的措施。尤其强调要弘扬社会主义核心价值观，凸显社会主义话语权。

社会主义核心价值观；影视文化；先进文化；“软实力”

影视文化是电影文化和电视文化的简称，即把以电影和电视为载体的多媒体文化结合起来的综合性文化。它是文化的一种类型。

一、影视文化的内涵解读

从影视文化的定义可以看出，影视是用来传播视觉和听觉符号的，因此其传播的所有符号内容都可以统称为影视文化。因为文化在本质上就是人们的生活方式、生存状态以及生命发展变化等各个方面的符号化。换言之，影视就是把人们生活中的各种复杂信息加以编辑，变成各种符号，然后再通过电子传输和网络平台传播出去的一种文化。影视文化有3层含义：（1）作为文化载体，影视具有深厚的文化内涵。因为影视既是文化形式，又是艺术形式。在古希腊时期，艺术是指依照一定的法则制作的各种东西，如建筑、雕塑、木匠或裁缝生产的产品等。而影视是把生活中的各种信息加以编辑，变成各种符号再传播出去，所以影视也是一种艺术形式。塔塔基维茨认为，现代“艺术还包括摄影、电影及实用艺术；在一些语境下，艺术还包括音乐、诗歌和一般文学和视觉艺术，在另外一些情况下，艺术仅限于视觉艺术；某物被认为是艺术作品还是非艺术作品要取决于创作者的目的是否得以实现；在某种语境中，艺术也许意味着一种特定的技能，但在另一种语境下，是指有技巧活动的产物；艺术可能具有一般意义和大量特定意义，它可能指作为整体的艺术，也可能指许多形式中的单一艺术或某个特定艺术。”［1］影视作为一种文化，反映了一定时代、民族、国家和地域的社会文化，因此具有特定的文化价值内涵。（2）影视本身就是一种文化。影视是受到文化的影响和制约才创作的，是为了表现、传播特定的文化而拍摄的。然而，影视一经创作又反作用于文化，因为影视的传播速度之快，它能够有效地促进文化观念的产生和创新。古今中外的影视都从不同侧面反映了不同时期、不同国家文化的发展历程、特色和背景。（3）作为文化，影视应该传播创作者想要传达的符合人民大众的思想、精神、信念和体现文明传承的巨大价值。由于影视文化具有政治、经济等多重价值，因此必须符合人民群众生产、生活的需要，必须与时俱进，成为先进文化不可或缺的重要组成部分［2］。

二、影视文化对弘扬社会主义核心价值观的意义

（一）继承优秀的传统文化

习近平总书记认为，优秀的传统文化是中华民族永远的精神家园，要增强我国人民的文化自信和价值观自信，就要了解中国优秀传统文化的历史来源，了解中国优秀传统文化的未来发展走向，只有这样，才能阐述、明晰中国优秀传统文化的独特思想观念和价值理念。影视文化只有对中国传统文化中的糟粕进行否定和剔除，对中国传统文化中的精华进行肯定、吸收和继承，才能辩证地、科学地用中华民族创造的优秀文化来教育人和感化人。肯定、吸收和继承中国优秀传统文化的思想精华和道德精髓，既要发扬爱国主义的民族精神，还要发扬改革创新的时代精神。影视文化通过继承和发扬中国优秀传统文化所蕴涵的讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义等价值观，使之成为社会主义核心价值观的重要源泉，体现社会主义核心价值观与中国优秀传统文化一脉相承的关系，体现社会主义核心价值观的源远流长，说明社会主义核心价值观不是无源之水和无本之木［3］。

（二）宣传社会主义的优越性

党的十一届三中全会之后，我们党重新调整了文艺政策。1979年，邓小平在文学艺术工作者代表大会上指出，文艺不仅仅只为政治服务，而且还要为人民服务，为社会主义服务。换言之，文艺既不能脱离政治，还要考虑党、国家和人民的利益。邓小平还指出，国家对文艺工作者的文艺创作不能简单地发号施令，而要采取有效措施来激发文艺工作者的创作激情。影视工作者在坚持正确的政治方向前提下，要真实地反映社会生活，反映处于不同社会关系中的人们的日常生活。只有这样，才能充分展现时代的发展风貌，才能通过影视作品让人们感受到社会主义的优越性，感受到我们社会主义国家的日益富强，社会的日益和谐，政治文明的不断进步。

（三）提升国家的文化“软实力”

2012年12月，胡锦涛同志在党的十八大报告中指出，文化使一个民族的血脉相连，文化又是一个民族的精神家园。在社会主义初级阶段，要把我国建设成为全面的小康社会，仅仅发展经济是不够的，还必须大力发展社会主义文化。唯有文化的繁荣发展，才能引领社会风尚，教育人民，进一步推动社会发展，提高国家的文化“软实力”。早在2005年12月，胡锦涛同志就在祝贺“中国电影迎来百年华诞”的讲话中强调指出，作为人民群众喜爱的艺术形式，电影对广大人民群众具有非常强大的艺术感染力，对整个社会具有不可估量的影响力。所以，大力发展我国的电影事业，大力发展我国的影视文化，不仅能使社会主义文化更加繁荣，而且有助于推动社会主义现代化建设，有助于提高国家的文化“软实力”。

三、当前影视文化中存在的问题

当前，个别影视作品背离了我国国情与社会主义核心价值观的要求，部分影视作品片面夸大与宣传资本主义的民主，宣传拜金主义思想与观念。尤其是反映古代后宫政治斗争生活的影视作品在银幕和网络上层出不穷，如《宫》《宫锁心玉》《美人心计》《倾世皇妃》《武媚娘》《武则天秘史》《步步惊心》《甄嬛传》《芈月传》等影视剧的热播，名列各省（市）卫视收视率排行榜的前列，风靡整个娱乐界，影响之深，影响之广，甚至出现了模仿《甄嬛传》中人物讲话方式的“甄嬛体”。其中，某些影视作品传递了一些错误的价值观。

（一）不良影视文化导致少数人注重个人利益

受拜金主义思想与市场经济大潮的影响，资本主义崇尚的金钱万能、有钱就可以左右一切等观念被少数人奉为圭臬。这些错误的价值观随着影视作品进入我国，对人们的价值观带来了严重的负面影响。在这些消极影视作品的误导下，部分人以自我为中心，以自我利益最大化为人生的最高追求，只追求自己的物质利益，无视甚至损害别人的利益。一些人缺失了集体观念，其价值观逐步转化为只有自我，忽视社会与集体的需要，滋生了极端利己的价值观，爱国主义被旁置，优秀传统文化中的“家国情怀”被异化，为了小我与小家，为了个人利益最大化而不惜牺牲国家与集体的利益。

（二）不良影视文化导致人们盲目迷信和崇拜

随着科技的进步与教育的发展，尤其是我国高等教育大众化的到来，人们的文明程度不断提升，本应当崇尚科学、反对迷信，无神论者会越来越多。然而，一些不良的影视作品对封建迷信思想和鬼神形象进行了各种形式的宣扬，致使部分人对科学产生了质疑，对迷信深信不疑。例如，自己遇到了不顺心的事情，就跑到寺庙去求签问卦，祈求菩萨保佑。遇到了问题不相信科学，而是请算命先生破解，指明所谓的“出路”。此外，很多青少年对打斗、枪战、暴力、血腥的动作影视片情有独钟，片中的打架斗殴、哥们义气，以及黑帮老大的“潇洒”形象都是他们膜拜的对象，为义气勇于出手、打伤他人、扰乱社会治安，甚至误入犯罪歧途等情况也时有发生。这与社会主义核心价值观所倡导的法治是严重背离的。

（三）不良影视文化导致人们民主精神与友善缺失

国内反映古代后宫政治斗争生活的影视作品，把封建糟粕进行包装宣传，对青少年价值观的形成带来了诸多负面影响。例如，封建社会的“君叫臣死，臣不得不死”思想，即使皇帝的命令是错误的，但是所有人都对他唯命是从，这有悖于社会主义核心价值观所倡导的民主精神；剧中的争斗血雨腥风，甚至不惜设计陷害、嫁祸他人，一旦得势则飞扬跋扈，颐指气使。特别是皇帝三宫六院中的妃嫔之间更是斗得你死我活，表面上一团和气，暗地里进谗言、使绊子、下毒药，无所不用其极，即使是同父异母的兄弟姐妹，“一个个都像乌眼鸡似的，恨不得你吃了我，我吃了你”［4］。这些都明显违背了社会主义核心价值观所提倡的友善、和谐精神。那些宣传封建糟粕的影视文化，对整个社会都产生了消极影响，特别是对世界观、人生观和价值观尚未成熟的青少年，更是对他们造成了深深的毒害。

四、影视文化弘扬社会主义核心价值观的举措

（一）影视工作者：创作更多的优秀作品

针对影视作品偏离社会主义核心价值观且愈演愈烈的问题，针对影视作品存在的显而易见的机械化生产的问题，针对影视文化的快餐式消费、娱乐至上的问题。高满堂认为在当前影视文化市场乱象丛生的情况下，在整个社会都面临金钱与资本诱惑的情况下，在影视工作人员面临影视作品收视率的不断催逼情况下，作为影视作品的编导，一定要坚守自己创作的道德底线，恪守《新闻出版广播影视从业人员职业道德自律公约》，深入生活，搞好原创，坚持以社会主义核心价值观和积极向上的精神为导向，创作出更多的对历史负责、对先人崇敬、对传统敬畏、对现实热情、对未来激动的文质兼美的优秀作品，以期赢得观众的喜爱和欢迎［5］。其他影视创作人员也要通过自己的工作，扮演好自己的角色，努力创作更多优秀的影视作品来传递人性之美，宣传“家国情怀”、集体主义与爱国主义，高扬科学精神，倡导社会主义法治与社会主义民主，引导人们对真善美的向往，丰富人们的精神世界。

（二）范式转换：丰富内容与多元传播

随着互联网的日益普及，互联网已经深入人们的生活，成为人们生活不可或缺的组成部分。影视作品宣传社会主义核心价值观也必须要借助与依托互联网，如积极拍摄宣传社会主义核心价值观的“微电影”等；要借助新媒体平台，如微信、QQ群、飞信群等媒介，以多种方式传播社会主义核心价值观。在宣传内容上，“微电影”要与现代人的生活相联系，灵活地融入现代人认可的、契合社会主义核心价值观的内容，并融入爱国主义、民主精神、法治观念、创新理念、自强不息等精神，与时俱进，反映时代声音与时代要求，成为时代的代言人，彰显时代特色。其他的传播媒介都要发挥自己的优势，在宣传内容上注重差异性，强调包容性，体现绝大多数人的价值共识与价值指向，使社会主义核心价值观成为“最大的公约数”，共同向往的“同心圆”。在宣传形式上，所有传播媒介都要与时俱进，多注入时代元素，接地气，让更多人喜看和爱看，通过观赏自觉地认同社会主义核心价值观，理解社会主义核心价值观的内容，走心入脑，逐步外化为自我的实际行动。

（三）人民大众：努力提升媒介素养

社会主义核心价值观是社会主义先进文化的重要内容。影视文化既是大众文化，也是满足人民群众日益增长的文化需求必不可少的文化形式。影视文化与主流文化不是对立的关系，而是和谐共生、相互促进的关系。一方面，影视创作者要通过精心创作，不断提供高质量的、蕴含社会主义核心价值观的优秀作品，以优秀的影视作品对人民大众进行社会主义核心价值观培育；另一方面，人民大众也不能无所作为，要不断地学习，努力提升自身素养，尤其是媒介素养，积极接受和观赏优秀的影视作品，自觉抵制不良影视作品的侵蚀。对于优秀的影视作品，要依托现代传播手段，尤其是新媒体平台，如QQ群、微信朋友圈等，积极进行推介，让更多人自觉观赏优秀影视作品，提升影视作品的传播力与影响力，拓展社会主义核心价值观的渗透面，提高影响力。同时，对于内含有违社会主义核心价值观的影视作品，如迷信思想、拜金主义、西方民主、个人主义与盲目崇拜等不良内容，要积极抵制，借助新媒体平台向身边的人发出倡议，努力阻止其扩散，消解其负面影响，共同为社会主义核心价值观的传播创造良好的社会环境和条件。

[1]TATARKIEWICZ W.What is art?The problem of definition today[J].The British journal of aesthetics， 1971（2）.

[2]徐一帆.影视文化对大学生道德行为的影响研究[D].上海：上海师范大学，2009.

[3]张娜娜.影视创作弘扬社会主义核心价值体系研究[D].芜湖：安徽工程大学，2014.

[4]曹雪芹.红楼梦[M].北京：线装书局，2009：382.

[5]高满堂.编剧要怀揣一颗“致良知”的心[J].中国广播电视学刊，2015（12）.

[6]陈立新.当前影视文化对大学生价值观影响及对策[J].电影文学，2011（12）.

（编辑：文汝）

G206.2

：A

：1673-1999（2017）06-0083-03

魏红霞（1971—），女，硕士，安徽工程大学外国语学院副教授、硕士生导师，研究方向为应用语言学；毛雪迪（1993—），女，安徽工程大学外国语学院2015级硕士研究生，研究方向为中外设计文化。

2017-02-23

2016年安徽省社会科学创新发展研究课题“话语权视角：影视创作的社会主义核心价值观研究”（2016CX048）。