网站的SEO应用

摘 要在互联网时代，网站的访问量越来越重要。本文对网站SEO的主要技術手段做了详细的阐述和研究。通过应用本文中的 SEO 优化可以使站点更实用，对搜索引擎更友好，对于搜索引擎网站排名的提高和访问量能起到积极作用。

【关键词】SEO 搜索引擎 网站排名 网站访问量

1 网站SEO概述和重要性

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，即“搜索引擎优化”。SEO 主要的目的就是通过特定的技术把用户的网站进行页面的优化，合理地排列与分布用户网站的关键词等信息，提高搜索引擎友好性，使用户的网站可以被主流的搜索引擎所收录，并且取得较好的排名次序，起到更好的推广效果。

如今的市场竞争非常激烈，上网用户也越来越多，使用搜索引擎频率非常高。目前最大的中文搜索引擎百度日均PV已达到30亿，如果网站不做SEO优化，不利于搜索引擎采集收录，就会影响到网站的访问量，使网站容易被网民忽略。因此不管是为了企业的形象，还是为了市场，SEO都很重要。

2 主要存在的问题

大多数网站建好之后是没有经过SEO优化的，不利于搜索引擎收录，影响网站访问量，例如：

（1）网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词，网页正文中有效关键词比较少；

（2）网页中大量采用图片或者Flash等富媒体形式，没有可以检索的文本信息；

（3）网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容；

（4）大量动态网页影响搜索引擎检索；

（5）没有其他被搜索引擎已经收录的网站提供的链接；

（6）网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息。

3 网站SEO的应用

3.1 网站关键词的优化

关键词应该具有较强的相关性，最好是和文章内容相关。在网页中关键词出现的频率越高，搜索引擎便会认为该网页内容与相应关键词的相关性更高。同时合适的关健词密度也很重要，最好在2%到8%之间。过高密度的关键词堆砌会影响网站在搜索引擎中的排名。

3.2 网站的图片优化

网页中的图片是必不可少的重要组成元素，图片周围的内容会向搜索引擎提供关于图片主题的重要信息。建议为主要的图片中设置ALT信息，例如，ALT信息会给搜索引擎提供图片的有用信息，搜索引擎使用此类信息来帮助确定要返回的最符合用户查询的结果。同时图片文件名也会给搜索引擎提供一个权重，所以要尽量使用能够较好地说明图片主题的文件名。

3.3 网站地图的XML优化

网站需要创建生成一个XML文件格式网站地图。XML 网站地图主要是用于提供给搜索引擎看的，有别于html文件格式的网站地图，它可以提供所有的网站链接在该文件中，而且可以对于不同页面，给予不同的权重。当网站出现改动现象时，XML网站地图能够迅速地将这一清况报告给搜索引擎，有利于搜索引擎获取路径，更好的收录网站内容。图1是一个XML 网站地图的例子。

3.4 网站的静态优化

建议网站尽量采用静态页面，静态页面类似/product.html这样的页面。相比于动态网页，网站采用静态网页在访问速度以及网页的安全性和稳定性方面都具有较大的优势。静态页面拥有清晰的目彔结构，页面内容不仅能让用户清晰的从URL中看出，且搜索引擎也非常喜好返种清晰的链接，抓取和获取排名的可能性更高。

动态页面类似/product.jsp？id=1这样的页面。对于已经建成的动态网站，建议不要采用post提交方式，尽量采用get提交方式；去掉不相关的参数，例如推荐的标记参数，以避免搜索引擎抓取页面时的无限抓取问题戒者死循环问题，对于网页的收录效果也会大打折扣。。

3.5 网站的外部链接优化

链接是搜索引擎的通道，也是权重传递的锁链。链接的数量、质量和相关性都会影响网站的权重。产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。例如可以通过发布博客文章、在论坛中发布含有链接的原创帖，还可以与合作伙伴、行业网站、相关性网站互相友情链接、在微博、社交网站加入链接等。

3.6 网站的META标签优化

Meta是HTML语言head区的一个辅助性标签，用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类，它的属性有两种：name和http-equiv。name属性主要用于描述网页，对应于content（网页内容），以便于搜索引擎机器人查找、分类。例如：

向搜索引擎说明你的网页的关键词；

告诉搜索引擎你的站点的主要内容；

这些标签不用则已，如果用错会对网站产生不良影响。其中在Description里要尽量写成较长句子，从而减少关键字在description中的密度，关键词过分的堆砌是一大禁忌。

3.7 网站的响应优化

网页打开后服务器会根据网页的打开情况产生一个http状态码。搜索引擎也会获得这个状态码来对本次网页的抓取做一个记录。能正常打开的http状态码是200，常用的还有301（资源永久重定向）、302（资源临时重定向）、404（页面不存在或不可访问）。如果网站返回的状态不正确，搜索引擎也会对其进行错误的记录进行处理，会影响网站的排名。当网站迁移或者网址结构有调整，为了保留原有页面结构的权重，需要优化301 跳转到调整后的网页，因为301跳转是搜索引擎所认可的一种跳转方式。

3.8 网站SEO的雷区

网站在建设和运营过程中，要注意几个方面：不要链接到死链接或警告网站；不要和作弊网站在同一台服务器上；不要缺乏原创性内容；不要内容与网站的主题不相符；不要频繁修改网页的标题；页面关键词的选择不要有误或堆砌；页面内容不要全部时动画或图片。

4 小结

在建设和运营网站过程中，有效的SEO 应用会使站点更实用，可访问性更强，对搜索引擎更友好，从而带来更多的访问量。

内容为王，在网站的SEO优化措施完成之后，网站的内容更新维护管理工作也很重要的。根据对网站的访问统分析，适当的对栏目及内容进行调整，这样才能持续的提高网站知名度和访问量。

参考文献

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[4]吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第三版）[M].人民邮电出版社，2014：155-157.

[5]（美）格拉波内，（美）库辛.搜索引擎优化（第二版）[M].清华大学出版社，2009：14-18.

作者简介

李勇（1981-），男，江苏省泰州市人。硕士学位，中级职称。工作于北京拓尔思信息技术股份有限公司上海分公司。研究方向为网站群建设、搜索引擎、企业统一搜索。

作者单位

北京拓尔思信息技术股份有限公司上海分公司 上海市 201299