中国大陆居民境外旅游消费的特点与趋势分析

高珺

摘 要：为了解中国大陆居民境外旅游消费状况，本文以赴日旅游为例，分析2015年大陆访日游客的自然结构与消费支出情况。通过近年来的数据推测得出：中国大陆居民将为日本入境旅游业贡献四成左右的收入。赴日旅游消费热潮值得中国社会各界深思。

关键词：大陆居民；赴日旅游；旅游消费

一、研究背景

旅游业是现代服务业的重要组成部分。旅游业的快速健康发展有助于扩大内需，提供更多就业机会，带动相关产业协同发展，对拉动国民经济增长有显著的作用。据国家统计局最新数据，2015年我国全年国内游客40亿人次，比上年增长10.5%，国内旅游收入34195亿元，增长13.1%。入境游客13382万人次，增长4.1%。国际旅游收入1137亿美元，增长7.8%。国内居民出境12786万人次，增长9.7%。其中因私出境12172万人次，增长10.6%。

随着我国社会经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，人们对于旅游目的地的选择逐渐由境内转向境外。目前中国大陆居民出境游的主要目的地是港澳台地区和亚洲各国，其中，日本是中国大陆居民出境旅游的第二大目的地国。2003年4月，日本政府发表了旅游观光立国报告书，揭示了其入境游人数过少，出入境旅游业发展不平衡的问题，并通过降低签证门槛、为国际游客提供诸多便利政策等一系列立法改革措施吸引海外游客赴日旅游。从2004年～2015年，访日游客总数从613万人次上升至1973万人次，12年间总涨幅为221.6%；中国大陆访日游客数从61万人次上升至499万人次，总涨幅为710.7%。可见，中国大陆访日游客增幅远远超过访日游客总增幅。2015年，中国大陆赴日旅游人数首次超过韩国，成为日本入境游市场的最大客源地。

它山之石可以攻玉。日本旅游业的发展一直受到国内外经济学者的关注。我国学者研究的重点主要在于其对华市场开发方面。如凌强对日本观光立国战略的背景及发展状况进行了解读，阐述了日本开发对华旅游市场的重要性，并指出开发对华旅游市场的关键在于提升中日两国国民之间的好感。吴新兰就2015年上半年的中国居民赴日旅游购物热潮现象进行了原因探析，认为中国游客为日本带来了明显的经济利益，对日本企业及国民生活都带来了有利影响。但现有文献均缺乏对中国大陆居民赴日旅游消费的定量分析。本研究的目的是通过对近年来中国大陆访日游客消费额、消费特点等指标走势的观察分析，揭示中国大陆居民赴日旅游对日本入境旅游业的影响，初步把握中国居民境外旅游消费特点，为中国旅游业发展提供决策依据。

二、研究对象及方法

本次研究对象为中国大陆访日游客。研究数据来源于日本有关部门官方网站上公布的年度报告书及白皮书，主要有日本国土交通省观光厅发布的2010年至2015年访日外国人消费动向调查报告书等。

研究方法包括：（1）定性研究法，查阅与日本入境旅游、旅游消费相关的文献资料，同时在互联网上搜集大众传媒对相关事件的评论，总结各方意见观点，使研究结果更加客观严谨。（2）定量分析法，利用统计分析软件SPSS对近年来中国大陆访日游客的有关数据建立数据库，使用描述性统计分析、时间序列分析、曲线回归分析等分析方法，进行定量分析和统计建模。

三、研究结果

根据日本国土交通省观光厅发布的访日外国人消费动向调查结果，2015年中国大陆访日游客总数为4993689人次，旅行总消费额为14174亿日元，人均消费额为283842日元。根据汇率0.061折算，人均消费额折合人民币约17314元。

1.中国大陆访日游客的自然结构

从中国大陆访日游客的性别结构来看，55.2%为女性游客，44.8%为男性游客，女性游客比男性游客多10.4个百分点。从年龄结构来看，男女性游客的年龄分布略有差别，总体而言，除60岁以上的老年组外，各年龄段女性游客人数均高于男性游客；男性游客在30岁-39岁年龄段的人数最多，其次是20岁-29岁年龄段；女性游客在20岁-29岁年龄段的人数最多，其次是30岁-39岁年龄段。说明赴日旅游最受中国大陆年轻女性群体的青睐。

2.中国大陆访日游客的消费特点

从消费结构来看，中国大陆访日游客57.1%的支出用于购物/代购，17.7%用于住宿费用，14.9%用于饮食费用，7.7%用于交通费用，2.2%用于娱乐，还有0.4%用于其他消费活动。平均每人用于购物的支出为161973日元。在商品的选择中，购买率最高的商品前三类依次为化妆品/香水、点心类食品和药品/保健品/洗浴用品。购买率较高的商品中单价最高的商品前三类依次为相机/摄影机/钟表、服装（不含和服）/鞋/包和电器。消费者满意度最高的商品前三类依此为化妆品/香水、电器和服装/鞋/包。在购物场所的选择中最多的为药妆店，其次为机场免税店和百货中心。

3.中国大陆游客消费额变动情况分析

2010年以来，访日游客年总消费额由11490亿日元上升至34771亿日元，增幅为202.6%；中国大陆访日游客年消费额由2498亿日元上升至14174亿日元，增幅为467.4%。可见中国大陆访日游客消费额的增长幅度远高于总水平。不仅如此，2010年～2015年期间，中国大陆游客消费额占访日游客总消费额比例（简称消费占比）由21.7%上升至40.8%，一直保持世界第一的排名；消费占比的年增长率依此为11.1%，2.5%，-21.3%，41.4%，48.1%，年平均增长率为13.4%。其中2013年中国大陆游客消费占比出现反常的负增长，主要原因估计与当年的中日钓鱼岛争端有关。

4.中国大陆游客消费额占访日游客总消费额比例的趋势预测

观察中國大陆游客消费额占访日游客总消费额比例折线图，该指标呈现非线性上升趋势，因此选用非线性趋势预测法对其未来走势进行预测。利用SPSS软件，在多种曲线函数模型中确定拟合效果最佳的模型--复合函数曲线Y=abt为中国大陆游客消费额占比研究的非线性趋势预测方程，其中t为以2010年为第一年起算的年数，Y为当年中国大陆游客消费额占访日游客总消费额比例的预测值。不考虑2013年的异常数据，SPSS软件曲线回归拟合结果如下：

由表，中国大陆游客消费额占比的趋势预测的拟合回归方程为

其中，回归系数的显著性检验概率P值（Sig）为0.000<0.01，表明回归方程极其显著；决定系数R2=0.813，表明该预测方程的拟合程度较高。据此推算，2016年中国大陆访日游客消费额占总消费额比例的预测值为41.2%，略高于日本官方最新发布的2016数据的推算值39.4%。

四、结论及建议

综上所述，近年来中国大陆访日游客消费额及其占访日游客总消费额的比例不断提升，预计未来几年大陆游客在日消费总额将占日本入境旅游消费总额的四成左右。中国大陆客源市场为日本入境旅游业贡献巨大的经济收入，其中超过半数的收入为购物消费。从一个侧面反映出日本观光立国战略取得了显著的成效。

2016年李克强总理在首届世界旅游发展大会开幕式致辞中表示，中国政府高度重视旅游业的地位和作用，要把旅游业打造成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。基于当前“互联网+”大背景，以及本文研究结果，提出建议如下：首先，中国需提高旅游竞争力，重视国际旅游的平衡发展。中国旅游业现在面临着和20世纪的日本同样的问题，国民对于出境旅游充满热情，但对于海外游客却缺少吸引力。中国需借助互联网，加强入境旅游宣传，提供简化入境手续等政策支持，吸引更多海外游客访华。其次，建立消费者对中国产品的信心，拉动内需和旅游消费。中国访日游客消费额的飞速增长表现了中国居民拥有巨大的消费潜力。中国政府及企业需努力提升本国产品的质量，同时大力开发特色旅游产品，积极扩大国际旅游市场份额。最后，日本应重视维护中日两国关系，继续开拓中国大陆旅游市场。随着中国经济实力的不断提升，中国大陆游客市场在日本入境旅游业所占比重仍有持续扩大的潜力，未来为日本带来的经济收益十分可观。日本政府和各界必须注意维护中日两国的友好关系，否则将给其入境旅游市场带来沉重的打击。

参考文献：

[1]国家统计局.2015年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201602/t20160229_1323991.html.

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[3]凌强.浅析日本观光立国战略與对华旅游市场开放[J].现代日本经济，2006（2）：41-46.

[4]吴新兰.中国大陆游客赴日旅游狂买潮探析[J].江苏商论，2016（1）：14-16.