凡士林魔盒背后的故事

流念珠

美国联合利华公司旗下的保湿护肤品牌凡士林，2016年11月26日在天猫首发了一款名为“凡士林xHelenLee高定修护魔盒”的护肤套装产品。一经推出就受到众多好评，引得大家纷纷抢购。凡士林的这款护肤套装，内含润肤露、润手霜和修护晶冻，外加一条高级丝巾，只售99元，称得上是物美价廉。可是，多数网友留言却说他们不为物美价廉来，而是冲着魔盒以及魔盒背后的故事来购买的。

这款魔盒背后的确很有故事。

2016年秋冬伊始，美国联合利华护肤品类资深市场总监布莱尔·潘就忙碌起来。这个冬季，她打算把中国苗绣融入凡士林，打造品牌的影响力。护肤品加苗绣，这是什么组合？布莱尔刚提出这个理念时，她的同事个个丈二和尚摸不着头脑，不明白她的用意。

原来，这和凡士林品牌请来的产品包装设计师Helen Lee有关。Lee的中文名叫李鸿雁，是上海知名的时装设计师，曾为范冰冰、李宇春、迪士尼等贡献过设计。当布莱尔邀请她为凡士林做包装设计时，她欣然接受，并提出了自己的设计理念：把苗绣融入凡士林包装。

李鸿雁向布莱尔讲了一个小故事：“几年以来，为了寻找设计灵感，我走访了很多苗寨，拜访了很多绣娘。但和绣娘们聊天时，我不忍直视她们的双手。她们的双手长期被染料腐蚀，早已斑驳不堪，不复美丽。而且肌肤干燥、开裂。这群绣娘是最需要保护、关爱的人群之一。所以，我一直很想为绣娘们做点什么。”

最终，布莱尔和李鸿雁一拍即合，决定举办一场“手护苗绣”的公益行动。

李鸿雁用自己擅长的方式——民族设计语言，以一种另类的方式进行整体设计——波普风格的波点、条纹，戏剧性地穿插入苗绣的厚重沉稳，拼贴画的冲撞和俏皮也将传统文化元素演绎得现代感十足。最终，她为凡士林护肤礼盒贡献了颠覆性的画风。

布莱尔更加忙碌。在凡士林推出魔盒的前三天，也就是11月23日，布萊尔带领凡士林品牌团队，走进贵州省黔东南苗侗族自治州黄平县大寨村，开展了“手护苗绣”公益行动。这次行动，凡士林不仅给苗寨绣娘送去了护肤产品套装，捐赠了其他物资，还教她们如何正确呵护自己的皮肤。

魔盒首发当天下午，天猫还特别在上海、贵州进行了一场“双城直播”，带领观众亲眼目睹苗绣的精美和绣娘劳苦的双手，呼吁更多的人关注当地绣娘的肌肤健康问题。布莱尔在苗寨现场对着镜头说：“只有保护好绣娘的手，苗绣这份古老的技艺才能顺利传承。这和凡士林百年传承、修护能量的信念不谋而合。”

“手护苗绣”的行动，就这样通过凡士林走进了许多人的心里。大家纷赞这样的行动有意义，充满正能量。的确，这样的公益行动换来的是多方受益——顾客买了魔盒得到实惠；苗寨绣娘们的肌肤健康问题引起了社会广泛关注；凡士林则借此大大宣传了品牌理念。

（编辑 陆艾涢）