品牌服装店空间形式美设计探讨

陈慧杰 （南昌大学 330031）

品牌服装店空间形式美设计探讨

陈慧杰 （南昌大学 330031）

如今快速发展的社会，使我们的生活水平不断提高，同时对于生活的追求也有了较高的追求和更高的品味。因此，本文主要通过分析品牌服装店与空间形式美的关系以及品牌服装店的空间形式美的视觉元素来探讨如何使品牌服装店具有空间的形式美感而展开。最后对现在品牌服装店的未来的发展方向做了一定阐述。

品牌服装店；形式美；空间；视觉

爱美是人的秉性，是人类心理与生理的需求。同时，伴随社会的发展，人们的品味在快速提升，对商业空间的要求也不在仅限于产品质量。如现代品牌服装店的发展，消费者们对品牌服装店整体环境的要求也变的必不可少。但目前我国自主服装品牌的专卖店还有很多停留在以前的水平上，整体空间并没有进行太多的改变，有些服装的价格也是不低的，但店内的购物环境却如同批发市场，和产品的价位很不搭调，在这种情况下，消费者的购买欲望肯定会瞬间降低不少。虽然国内品牌店铺设计中也不乏优秀作品，但是距离真正的国际水准还是有一定距离的，而室内空间的美化则离不开形式美的运用。

一、品牌服装店与空间形式美的关系

品牌服装店一般是指专门经营或授权经营某一品牌服装的零售业态。这类服装店相对来讲量少、但质优，及其注重品牌的声誉，还包括如下几点：

1.具有统一的品牌形象，多数以连锁经营的方式。品牌的价值占据着市场价值的一大部分。无形中也在培养着消费者对品牌的忠诚度，使其反复进行购买。在品牌服装店中，知名度越高，消费者对其品牌产品的认知度就越大！

2.品牌服装店的自身的形象要强，个性突出。空间形式美设计，体现的是设计者们的创意想法，但已经不仅仅是欣赏形的概念。而是通过一定的技术手法、材料工艺以及人的审美需要来完成。在从抽象形式美到室内设计形式的具体化过程中，形式美的概念有了新的发展变化。作为室内设计中的指导性法则和主要创作表现手段的意义也在发生变化。因此，探索新的形式美，将会对推动品牌服装店空间设计水平的提高具有极其重要意义。

二、品牌服装店空间设计中的造型设计

形式设计要把握好对比统一的原则。在店面设计中，通常会运用到许多不同的造型元素，这些各异的造型组合在一起，要让人感觉像是一整套店面设计，简单来说，就是使其风格统一。即统一又不显得单调是满足视觉舒适的一个基本要求。当然，造型统一的方法有很多。

1.造型元素统一法。即将店内大部分的造型统一在某一种元素的形式，这一元素可以是某一色彩或某一色系、某种材料、某种几何形体等，由于不同造型间会存在着一定元素的联系，因此整体看起来就会感觉是统一的。

2.适量的重复法。将一些特定的造型构件重复使用，从而产生视觉重复的效果以达到整体统一的感觉。

3.造型题材相近法。在选择造型元素或风格形象时，尽量选择相近素材或同一主题相关物的造型等。

三、品牌服装店空间设计中的色彩设计

万物皆有色彩，不同类型、不同强度的色彩往往可以对消费者产生不同程度的视觉冲击以及认同感。现代商业空间的设计同样离不开各种色彩的运用，消费者甚至会把色彩作为区分品牌的一种手段。而在品牌服装店空间设计的色彩运用中，就要有助于服装的凸显，营造出适宜销售的情调和氛围。品牌店有自身所要表达的理念，甚至出现符合该品牌传达出的情感的主色调，从而达到利用色彩来引发消费者的购买欲望。总体来讲，空间环境设计中的色彩特性主要包括三个方面：空间色调气氛、空间材质选色与空间的整体与和谐。

配色的方式是多种多样的，但要遵循色彩学的基本原理，常见的几种搭配方式主要有中性色、类似色、对比色等，这些方式配色的形式适合用在不同需要的的专卖店设计中，正确的色彩搭配能增加消费者对产品的的关注度、好感度，从而引发消费行为。当然，在色彩设计的过程中，很大程度上还会受到店内陈列物、陈设方式、和销售的制约。

四、品牌服装店空间设计中的灯光设计

通过光，物体所具有的形状和色彩才能被人所感知，因此在品牌服装店内的灯光设计也是非常重要的一环，甚至具有画龙点睛的功效。巧妙的灯光设计，不仅可以照亮店内所必需的视觉效果，同时也可以起到一个引领效果，在无形中增加服装自身的价值，强化顾客的购买意愿，从而使视觉营销的方式可以达到最佳效果。灯光设计是艺术效果的设计，灯具样式的选择，光照的形式，亮度的强弱，色光的应用甚至阴影形态的塑造都是展现产品质量、提升产品形象、塑造销售环境的氛围并进行情调表达的重要方式。简言之，在品牌服装店中，优秀的灯光设计可以让人对所陈列的服装及店面环境留下深刻印象，提高自身档次。

五、品牌服装店空间设计中的材质设计

现代商业空间中所营造的质感设计，在表现上多为材料自身所呈现的物理特性与不同表面质感的材质相互对比碰撞所产生的视觉效果。各种材料的表面质感都是有所差别的。故此，会产生截然不同的视觉感受，传达出丰富的情感内涵。在同一种材质运用中其实也会出现对碰的情况，它们因表面处理方式的不同也会产生各异的质感形式，从而形成不同的表面效果。物体之间进行对比无不例外，必然会产生差异，而这些差异可以充分地反映出材质之间物理特性的关键，往往能发挥材质的最大优势，取得最佳的装饰效果。如设计中使用得当，会很有利于材料自身质感的性格表达，从而有利于商业空间形成各种“光彩夺目”的装饰效果。

六、品牌服装店空间设计的发展趋势

1.丰富化和个性化。时代在发展，人们的要求将不再满足于千篇一律、单一的形式，而是要求个性化，特殊化，不喜欢重复和相似，因此设计师们要通过在造型、色彩、材质、灯光、特殊装饰等方面的独特性来创造出这样的空间环境来符合现代的消费者们，包括添加各种增值服务，如休闲区的设立、二维码的运用等。

2.体验化和手段多样化。科技的高速发展使各类体验店设计应运而生。高贵、典雅、时尚的各类艺术风格展示，辅之现代新型材料的引用，都极大的增强了体验环境的整体感染力，使得体验过程变得更艺术化和科技化。让受众群体可以体验着不可抵挡的独特诱惑与感受。

[1]邱晓葵.《专卖店空间设计营造》[M].中国电力出版社，2012.

[2]刘斯荣，唐丽雅，郑翠仙，李昕.《形态构成设计》[M].武汉大学出版社，2011.

陈慧杰，在读研究生艺术硕士，单位：南昌大学，研究方向：环境艺术设计室内方向。