杨幂“演员会是我的终身职业”

2017-03-13

南都娱乐周刊 2017年5期

古装玄幻爱情仙侠剧《三生三世十里桃花》迎来大结局那天，主演+出品人之一的杨幂在美国拍摄的《谈判官》已经悄然杀青，这边剧迷们仍旧沉浸在“夜华死而复生”的悸动情绪中，那边杨幂做合伙人，也是《三生》出品&制作公司的嘉行传媒，已经完成了第七部电视剧《谈判官》的拍摄。从电影《我是证人》，电视剧《翻译官》《漂亮的李慧珍》《三生》，漂亮的收视率、点击率和制作口碑，彰显着嘉行传媒的制作实力。带着对杨幂怎样从新偶像转型演技派兼老板之一，和嘉行传媒如何做到艺人经纪、影视剧制作两不误发展的好奇心，本刊记者走进了嘉行传媒的办公室，进入观望杨幂和爆款IP剧集的另一种视野。

《三生》数据、话题、观众满意度三丰收

杨幂是合伙人的嘉行传媒圈粉势头强

近两年内，国产热播剧收视屡创新高峰，一部部“爆款”IP在网络传播日益疯狂的时代里，接连斩获话题热度与漂亮的数据。自2015开年，一部《何以笙簫默》以80亿+播放量好成绩收官、并带来“亿年才可修得的何以琛”话题传播，各大“爆款”的网络数据无一不在朝着收视高峰冲刺。54亿播放量的《伪装者》、78.9亿的《云中歌》、102亿的《琅琊榜》、以及195亿的《花千骨》前后“出世”，比及此前，热播剧量级呈现出显而易见的阶梯式增长态势。

尽管不可否认在刚刚过去的2016年中，电视剧行业屡现疲软，在一片看似繁荣的景观背后，占据绝大部分市场的IP业整体上却呈口碑下滑趋势以至收益屡被称“仆街”，但带来微博话题量累计超30亿+的社会剧《欢乐颂》、单靠腹黑帅学长与网瘾美少女CP线，便轻松斩获88亿播放量的《微微一笑很倾城》、收获200亿+次点击率的年度古装大戏《芈月传》依旧撑起了数据大旗。而那些诸如未播先火的《翻译官》《幻城》《青云志》《锦绣未央》等，与缔造了网剧口碑向的《余罪》《太子妃升职记》《最好的我们》等剧集，也在圈粉之路上各尽其能。

正当电视剧市场对IP这个概念重新开始审视之时，由IP古装玄幻爱情仙侠小说改编的剧集《三生三世十里桃花》（本文简称《三生》），却在2017年开年令人惊喜地扳回了一击，以话题制造机之势撩起了全网热情，网络点击率在播出48小时内便已超20亿次，截至到大结局之时，网络播放量突破300亿，微博话题阅读数已逼近百亿，并也随之诞生了许多金句台词，以杨幂、赵又廷为代表的主演演技也深入人心，几乎每集都能够产生大量的话题讨论。编剧汪海林并不认为《三生》单纯是一个由IP带来的成功，“还是跟制作者有关系，你看像前一阵的一些不错的IP作品，在制作上、编剧上、表演等就不那么让人满意，好作品的诞生最后还是要落实在创作上，不在于有没有IP”。

作为数据、话题、观众满意度三丰收的IP剧《三生》，其出品方、制作方嘉行传媒（前身是2013年成立的杨幂工作室），这一次当属赢家。作为女主角的杨幂不但带着公司签约的艺人，如迪丽热巴、张彬彬、高伟光、黄梦莹、刘芮麟“承包”了剧组，让公司演员的曝光率和演技集体上升，她的两位合伙人曾嘉、赵若尧，也受到业内外的更多关注。此时，杨幂已经在演员的新阶段迈出了成功且有力的一步。对于当下自己的定位，公司合伙人之一的杨幂并没有什么“老板”的架势，“我就是一个有很多不同身份的演员，当老板或者制片人或者歌手，对我而言都是新鲜的尝试，但我还是更喜欢演戏，就好好演戏就好了”。

三年嘉行成为上市公司，杨幂主要任务还是演戏

幂说“我擅长的就去参与，不擅长的就交给专业的人去处理”

在《三生》之前，2016年由嘉行出品制作的《亲爱的翻译官》《漂亮的李慧珍》热播，就已经让业内对杨幂及其背后的嘉行传媒好感大增。就如同《琅琊榜》《伪装者》爆屏，顺藤摸瓜牵出终极大boss侯鸿亮孔笙李雪团队山影正午一样，相对于侯大大隐士气质略重的“铁三角”，有杨幂作为合伙人之一的嘉行传媒从出生起就自带星味和关注度。

在嘉行传媒合伙人的办公室显眼处，那张放着三个合伙人合影的相框很抢眼，杨幂双手交叉站在中间，曾嘉和赵若尧保驾护航站在两边，乍一看散发着三人行的美女霸道总裁气质。但采访中两位合伙人将艺人趣事像唠家常似抖出，如家里人一般围坐讲述孩子成长故事的氛围，很快又让人觉得这个上市公司十分邻家。

“我们认识小幂的时候她才十几岁，我们现在已经默契到她想什么我们都知道，合作起来效率很高”，赵若尧说。2014年，杨幂告别了老东家欢瑞世纪，和其经纪人曾嘉、执行经纪人赵若尧成立了嘉行传媒，除了合伙人擅长的艺人经纪之外，公司也在想着如何可以更高效地做一些事情，比如将产业链打通。很快，嘉行参与出品了电影《我是证人》、出品承制了电视剧《亲爱的翻译官》《漂亮的李慧珍》等影视作品，接下来即将面世的还有《丽姬传》《烈火如歌》《谈判官》等等的大IP。这几部剧的制片人高琛告诉本刊记者：“我们现在正在打磨属于自己的原创剧本，刚刚杀青的《谈判官》就是一个完全原创的项目。”

编剧汪海林认为，《三生》是近期称之为“火”的戏里相对真实的，“不是光从高收视率、高点击数据方面说，而是从整个市场、观众的反应来看，我个人的体会《三生》的火是相对真实的。”汪林海作为编剧的个人体会或许和大众一致，都来自剧情制作水平，以及微博上的“热搜霸榜”及朋友圈的“口口相传”。播出期间，《三生》每一次剧情的更新都伴随着新的话题：“杨幂的发际线”“夜华碰瓷”“素素蛇吻”“跳诛仙台”“白浅撕玄女的脸”……在2016年IP效应下滑的境遇下，汪林海用“回光返照”来形容《三生》的横空出世，不过他并未将《三生》的成功归功于IP，而认为更多地与制作、编剧和表演有关，“它是一个成熟的、通俗的电视剧文本的创作。”这和《三生》的制片人高琛的制作理念不谋而合：“我们在选择项目的时候，首先是看它能不能打动我们，让我们感兴趣，这和是不是IP没有关系。我们基本上是要保证拿到10集左右剧本之后，先确定剧本的调子是不是对的，再考虑进一步的推进工作。”

与市场竞逐IP热快节奏炮制不同，《三生》的诞生故事有着许多让资本着急的“慢性子”。比如选角，曾嘉告诉本刊记者，敲定赵又廷来饰演夜华历经波折。“最初来自四面八方的质疑很多，因为夜华是四里八荒最美的男子，很多人觉得赵又廷的颜值不够，而且又廷没有拍过大陆电视剧，大陆的老百姓对他是陌生的。所以到定妆照推出时，质疑声就一下子就起来了”。尽管如此，嘉行仍然就赵又廷饰演夜华一角在多方面沟通，“软磨硬泡”。曾嘉认为，夜华一角少年老成，更为需要一个“有演技的，有质感的演员”。在杨幂宣传总监覃西的讲述中，海报的设计过程也一波三折，因为对于海报风格、画风的探讨来来回回的碰撞，有一组水彩风格的人物海报花费了足足6个月的时间磨合，才终于面世。而在建组选景时，制片人高琛选在了云南普者黑，“虽然在几个备选中它是交通最复杂的、拍摄调度最难的地方，但十分符合剧本”。

除了演员阵容和该剧的小说IP基础，《三生》的导演林玉芬在业内很受好评。汪海林也对林玉芬赞不绝口，“她是一个很好的TVB培养出来的导演，也是一个在中戏受过戏剧教育的导演，她的作品在拍攝上是很成熟的”。《步步惊情》《花千骨》都出自林玉芬导演之手。曾嘉告诉本刊记者，导演因为注重细节常常会减缓拍摄进度，让制片人“颇为头疼”。“《三生》拍摄的产量特别低，每天拍三页纸（剧本），但从网友津津乐道的几场戏感情戏，如夜华碰瓷，素素被剜目都可以看出导演对情感的把控力，也成就了赵又廷“整容般的演技”一说。在该剧还处于剧本阶段的时候，杨幂看到第十集剧本的时候，就已经决定自己要出演了。汪林海对《三生》编剧弘伙评价颇高，“剧本模仿着原著的风格和表达方式，原创的部分让人甚至看不出来，这是一种很高级的修改，只有很成熟的编剧才写得出来。很多人托我打听这个编剧是谁，但是非常奇怪的是这个编剧是找不到的，他是一个隐身高手”。

正如《三生》的制作模式和理念，嘉行凭借承制的几部大剧积累下来了热度和口碑，带动嘉行传媒的资本不断走高。根据嘉行传媒的公司年报，公司2016年上半年营业收入1.2亿，净利润是5524万。对比之下的一组数据是，前辈唐人的净利润是1.28亿，唐德影视净利润是5666.88万、华谊净利润是3.03亿。对于仅成立三年的嘉行传媒来说，成长速度飞快。不过上市之后对于公司的版图扩张，曾嘉和赵若尧一致表示要“稳中求进”，嘉行目前的项目已经安排到了2018年。而最被人熟知的合伙人之一杨幂告诉本刊记者，她并不太关心公司的运营，也并不感兴趣商业投资，参与比较多的是艺人相关的部分，比如挑选艺人、培训艺人等。杨幂对公司管理的态度很坦然：“我觉得让专业的人做符合自己专业的事就是最好的，所以我擅长的就去参与，不擅长的就交给专业的人去处理”。

“幂家军”崛起，大师姐身份带着新人“除妖打怪”

幂说“我对他们很了解，所以也很清楚哪些角色适合谁”

除杨幂饰演的白浅（素素）和赵又廷饰演的夜华之外，《三生》的火爆也让剧中的一众配角获得口碑和人气的双赢，饰演白凤九的迪丽热巴、离镜张彬彬、帝君高伟光、素锦黄梦莹、玄女祝绪丹、司命王骁、大师兄赖艺、子阑刘芮麟、胭脂代斯等，在《三生》官微圈出的15位演员中，有10位都是嘉行传媒的艺人，外界也形象地将杨幂剧中这一批熟脸称之为“幂家军”。从杨幂首次当制片人的《微时代》开始，观众关注到“幂家军”的存在，麾下大将有迪丽热巴、张云龙、张彬彬、刘芮麟、李溪芮、高伟光等等，他们跟随杨幂在各大影视剧中南征北战，如《亲爱的翻译官》《我是证人》《怦然星动》等，逐渐打开知名度。

目前嘉行传媒签约艺人将近20人，有作品播出和活跃度的艺人有15个。不少艺人已具备独当一面的实力，如迪丽热巴靠《克拉恋人》的女二走红，在去年的《漂亮的李慧珍》中挑大梁当女主，接下来的《丽姬传》《烈火如歌》都是女一，是嘉行较为成功的造星案例。回想起当初挖掘她的经历，赵若尧笑说有一箩筐的话要说：“热巴我们刚开始签的时候，接受到一段时间的质疑。她是新疆人，大家会觉得她异域风情感太强，就是长得太美了。”曾嘉和赵若尧每次出去做项目推荐的时候，制片人老板都有一个疑惑，会说我把她放在哪个角色呢，我这个戏里没有异域的这种角色！“大家都会觉得她辨识度太强。”曾嘉补充道。

为了淡化热巴的异域符号，并且减少她漂亮五官可能带来的攻击性，团队设计了很多方案，从最初团队开始建立对热巴的定位，让她更多展现自己本身的性格中接地气的一面，减少距离感，包括她刚开始玩的秋裤梗，自己叫自己胖迪，喜欢吃零食这种外露特质，无形中拉近了她和观众的距离感，取得了比较好的一个效果。据悉，热巴跟嘉行签约期为10-15年，最初嘉行对她的事业是先做了一个三到五年的规划，根据她的成长一步步调整。当下热巴的人气高涨，嘉行对她的规划依然没有放松，赵若尧说：“她现在速度非常快，每个月都有新的调整，可能对于她这样的艺人，接什么样的品牌代言，什么样的真人秀，拍什么样的剧。这是我们团队每隔一段时间都会去讨论的。”

对于挑选新人，和各大经纪公司一样，嘉行一般通过和全国艺术专业院校合作挖掘新人，曾嘉是在上戏的一个练功房门口逮到的张彬彬，“他穿着运动服，一只裤腿撩起来，从那晃啊晃地走过来。我立刻跟工作人员说，快把那个男孩逮过来”。张彬彬被一眼“相中”的原因是，“他长得‘荷尔蒙特别强”。赵若尧坦言，嘉行传媒签艺人的核心标准除了颜值，同时也看重三观和人品。为了能够更全面地了解一个艺人，曾嘉介绍在签艺人之前他们有一个传统，叫“关小黑屋，痛说革命家史”的环节，“得把从小到大，经历过的好事坏事儿，印象最深的，改变自己的每一件事情都说出来。包括有没有谈恋爱，怎么谈的，怎么分手的。”宣传总监西西忍不住爆料：“你知道云龙刚开始签的时候，我跟他聊我都惊了，他说他比较喜欢看漫画《灌篮高手》，也看《水果篮子》，同时呢还看《四世同堂》。水果篮子可是标准的少女漫画！真的没想到他看的东西范围这么广！”

在艺人签约之后，嘉行表示也会有半年到一年的考核期，“一个演员进来之后先有个测评，测评之后我们会发现他的擅长和劣势，劣势方面可以补齐，接着我们会找专门针对他的老师一对一、针对性地培训。艺人会在他不接戏的时候回来接受专业的培训，比如形体、皮肤的管理、语言等。”曾嘉介绍道。

在外界看来，嘉行培养艺人最特色的方式就是杨幂亲自“教徒”。“情场高手”离境的扮演者张彬彬跟杨幂的第一场戏就是撩司音，因为太紧张被杨幂直接反攻：“你太怂了，我告诉你怎么来。”两人互换了角色，“她撩了我一遍，我就学会了她那种方法。”张彬彬回忆说。曾嘉透露公司在运营管理上是她和赵若尧负责比较多，而杨幂更多地则是在演戏上督导艺人：“在现场，幂确实像个大姐大一样，去安排这个那个。这些小朋友对她确实是有些依赖的，一口一个幂姐，所以在跟小幂拍戏的时候，我们的演员很喜欢跟她对词，也愿意听她的意见。”在艺人看来，杨幂虽然亲和力十足，平时也爱开开玩笑，但隐形的老板威严依然存在，赵若尧透露了一个细节：“一起拍戏时，小幂夸了谁，我们回头告诉艺人，幂姐夸你了，演员们都可高兴了！”

有杨幂的地方必有“幂家军”？曾嘉并不认可这种“捆绑销售”的说法，“其他公司或项目来找小幂拍戏时，我们也不会跟合作方提出来说你要用小幂，就必须用我们公司其他的人。”以经纪公司起家的嘉行，惯常做法是拿到剧本对比自家的艺人适合的角色，再给合作方去推荐，这需要艺人自己去获得导演或制片人的认可。影视制作则是嘉行能够主动出击的一张重要王牌。曾嘉认为甄选IP的核心考量之一就是能让“角色和自家演员对号入座”。杨幂也坦言在看剧本时也会自然代入自家的艺人，“因为对他们很了解，所以也很清楚哪些角色适合谁，驾驭得了驾驭不了，然后我们会一起讨论，决定谁适合演哪个角色。”当敲定了IP和演员之后，公司告知编剧自己的哪位演员要来演了，编剧在对演员有了具像化的认识后，在角色设计上也会跟艺人更加结合。《漂亮的李慧珍》就是一个典型的案例，嘉行在要做这个IP的时就已经敲定了是由热巴来演，所以编剧根据热巴的外形对原著中原本很丑的大龄剩女人设做了相应的调整。“我们可能人设就调整成她是一个比较邋遢的女人，只是不注意打理不注意细节的，但她并不丑。”

嘉行的成功可以复制吗？大家庭式管理为签约艺人预留股份

幂说“我对公司运营并不是很有兴趣，所以没什么压力”

杨幂及其背后的嘉行传媒，可以算得上是中国娱乐圈艺人转型当老板的一个缩影，在这批大军中还有佟大为、陈坤、张翰、黄晓明、吴奇隆、黄渤等明星的身影。艺人自立门户投资影视，意味在制作中拥有更多话语权，但另一面也承担起更大的责任和风险。在演员进入资本成为老板之后，汪海林表达了自己的观点：“本身自己是演员，又带着几个演员，拿杨幂来说，目前来讲她开展业务会比较顺利，但是将来所有的老板会遇到的问题她都会遇到，都得面对，比如演员红了之后跟她解约，比如演员有自己的想法不听她的，自己私下接通告什么的，都有可能”。

这样的例子圈内也不少见，荣信达和唐人都有过被自己艺人控訴片酬太低，接戏不考虑演员个人意愿等等罪状，最终也都无奈发展成相爱又相杀的解约戏码。同样身披制作和经纪经营模式的嘉行，也在摸索着可持续的长期合作方式。嘉行为旗下艺人预留了股份，曾嘉表示第一批签的这些艺人，他们每个人都是有这些股份的。至于敏感的片酬问题，赵若尧透露自己的艺人相比于市场上的天价片酬，本身的片酬报价就在一个合理的范畴里，因此接本公司的戏和外面的戏价格没有不同。曾嘉也并不限定旗下艺人接外戏的数量，只要是角色好都可以。

而在杨幂这里，她并没有来自运营的压力，她告诉本刊记者：“我自己肯定是专注于演员这部分的，公司的运营情况，她们隔一段时间会跟我说一下，但其实我对公司运营并不是很有兴趣，所以没什么压力。”

“我没有复制过哪个前辈的路，

他们也不用来复制我的路”

南都娱乐：当年是基于怎样的契机，决定成立工作室？

杨幂：我和我的两个合伙人，一个从16岁出道就在一起，一个在一起也有十多年了，彼此都特别了解，有一天我们觉得想一起做些事情，说，那一起开工作室吧，就做了。

南都娱乐：成为老板后，在公司内你的主要职责有哪些？会为之投入一些商业方面的学习么？

杨幂：我对运营或者商业投资都没什么兴趣，也不太关心，因为我自己还是更喜欢当然演员，公司方面的事情，参与得比较多的是艺人相关的部分，挑选啦，培训啦，聊聊怎么演戏啦，其实也没想过以老板的身份教他们，就是给一些建议这样。

南都娱乐：公司已经上市，你真的感受到自己是一个“老板”了吗？

杨幂：说实话没什么感觉，对我来说，这就是身份之一，但不管什么身份我还是我啊。

南都娱乐：现在你公司出品的三部剧都获得了很好的成绩，你自己作为老板是什么感受？会不会给大家大大的年终奖？

杨幂：很开心啊，因为大家做事都很认真努力，所以能得到一个好的结果，每个人都会很高兴。年终奖一定会有啊，每年发年终奖和大红包是我们的传统，哈哈。

南都娱乐：2017年，在你看来自己在事业规划上与此前最大的不同是什么？是否有让自己很满意的调整？

杨幂：我没有所谓的事业规划，基本是个顺其自然的人，因为在我看来你计划做得再好，都有可能被临时状况打破，很多事情都不是你想怎样就怎样的，既然如此何不放松一点，不做规划，有合适的工作就做，没有就回家好好陪陪家人。目前会积极做调整的就是希望工作人员多留给我一些时间，可以陪陪家人，她们也很理解我，都尽量帮我留时间。

南都娱乐：影视计划内，你当下最想挑战的不同类型的角色是什么？会一直以一种“大师姐”的身份带领公司的“小师妹”“小师弟”们一起演戏吗？

杨幂：我不会预设自己最想演的角色，但我期待惊喜，比如原来《画皮2》找我演只鸟，这个我没想过，但是觉得很有趣。我没有一定要带着谁过，就算是我主演的戏，我也从来没说过我一定要让我家谁谁谁来演，就是看到适合谁的角色，就让他们去试戏，那最后能不能打动导演还有制片人，还是看他们自己。所以只有我觉得他们适合，才会推荐他们。

南都娱乐：除了“带着旗下艺人一起进组打怪”，提携新人方面你还使出了哪些妙招？

杨幂：我不会特意做什么的，每个人有自己的个性，有自己的路要走，我没有复制过哪个前辈的路，他们也不用来复制我的路，当然，我有时候看到他们需要帮助我会提一些建议，就是如果是我可能会怎么处理，或者建议工作人员给谁做哪方面的针对性训练。但其他的，我不会插手太多。

南都娱乐：作为演艺圈资深前辈，也就是一个更深入的“参与者”，你认为自己在培养旗下艺人时和那些传统的经纪公司老板会有哪些不同？

杨幂：可以设身处地理解他们的想法吧，可能他们现在的一些小青涩小想法我以前也经历过，可以分享一些自己的经验。但其实平常私下里，我们还是像朋友一样相处。

南都娱乐：你曾让业内人士都看到了一个新偶像时代的到来，如今作为明星老板又十分成功，这种身份的转换过程中，你有哪些体会与感受？

杨幂：对我而言，没什么不同，就是做好自己該做的事，同时让信任的人去做好他们专业该做的事，大家各司其职一起努力。

南都娱乐：你心中的重心是什么，是否会将演艺事业作为终身事业？亦或者有退居幕后仅仅作为制作、老板的一天？

杨幂：演员，我的重心一直都是这个，其他都是有兴趣就尝试，但我一直觉得演员会是我的终身职业。

南都娱乐：对比此前，2016年和2017年在你看来是依旧工作密集还是节奏稍有放缓？是否会为再一步升华演技削减作品数量？

杨幂：这几年工作量是逐年递减的，去年拍了一部半电视剧，一部电影，上了一个综艺，今年吗……目前拍完了半部电视剧，应该也不会安排太多工作。