如何从韩流发展中看待文化发展

林子雨 （南京理工大学公共事务学院 210094）

如何从韩流发展中看待文化发展

林子雨 （南京理工大学公共事务学院 210094）

从2000年以来，韩流对于世界的影响从未停止，从明星到电视剧到服装等等，都收到了年轻一代的关注，虽然近些年已经逐渐衰退，但是不可否认，它的影响力仍然不容小觑，本文通过对近些年韩流发展的分析，以探求文化发展的方法和方向。

韩流；电视剧；品牌文化

虽然相较于前几年而言，韩流的发展已经逐渐处于衰退的状态。但是不可否认的，韩流带给世界的影响依旧不容小视。“韩流文化就是国家力量。”通过这种文化软实力的较量，韩流文化在文化传播中占据了上风。

韩流，不仅仅是指韩国的电影电视剧和音乐的地区性影响，更多的还有其传统的饮食服饰等在其他地方的影响力。当然，韩流文化的典型代表仍然是韩国影视剧，其中，尤以韩国电视剧更为出名。

自1962年1月19日韩国第一部电视剧，KBS电视台制作的《我也要做人》播出，到1993年打入中国市场，再到1997年《爱情是什么》在中国的大火，仅仅30年左右的时间，韩剧就以其飞速发展的势头冲击着亚洲各国的荧幕。后来，随着《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《大长今》《浪漫满屋》等电视剧的播出，全世界都感受到了韩流的来袭，而其中帅气的演员，造型各异的服饰，各类周边和唯美的拍摄场景，都成为了世界关注的焦点。就是在这样潜移默化中，我们被感受到韩国的文化，并且被其吸引而渴望去追逐。正是通过这样的方式，韩剧传递着韩国特有的价值观，改变着我们的生活，影响着我们的三观。这正是我们所说的文化软实力，而这种力量不容小视。

说到韩剧的影响力，就不能不提前几年非常火热的《来自星星的你》。如果没有这部剧，我想应该也不会成就如今啤酒和炸鸡在人们心目中的地位。其实在韩国，炸鸡已经存在有很长一段时间了，并且在他们本国，炸鸡的广告只有当红的偶像们才可以出演。但是在《星你》之前，这种炸鸡文化只存在韩国本国。但仅仅一部受捧的韩剧，就让炸鸡成功的走出了韩国，走向了世界。不仅仅是炸鸡，你甚至可以看到，那些全智妍或者金秀贤在片子中用的化妆品、穿的衣服鞋子，被广大的剧迷粉丝所追捧，也许一集刚放出来，那些衣服就被扒出来并且炒得火热，连仿冒品都层出不穷卖得火热。同时，我们还可以发现，那些商品中有很大的部分是韩国的本土品牌，也就是说，在韩剧周边消费的同时，韩国的品牌效应也在被不断的扩大。利用粉丝群体对明星所用产品的信任和一种自我满足的补偿心理，使得人们开始使用这些商品，而在得到较好的体验效果后，她们就会更加的依赖这些商品，从而不断的推动韩国本土经济的迅速发展。不仅如此，从韩剧的发展来看，仅从11年开始，每年至少有2~3部非常火热的韩剧，11年的《城市猎人》，12年的《仁显王后的男人》，13年的《来自星星的你》，14年的《匹诺曹》，16年的《太阳的后裔》等等，每一部剧带来的品牌效应所带来的经济利益都是巨大的。并且，由于其特有的制度，所有品牌的商标是不可以直接暴露在剧中的，这就让我们在既受到品牌影响的同时又能很好的感受到韩剧带给我们的视听享受。这样的广告不会给人带来太多的负面印象，反而能让消费者更好的接受商品。在这些影视剧热播的同时，韩语的吸引力也大大的提高了。也许你没学过韩语，但是你也能随口说个“思密达”，甚至有的人为了能够更好的观看韩剧而专程去学习韩语。这并不是什么无关紧要的小事，因为，接受一个国家的文化，首先就必须接受这个国家的语言。

虽然作为中国人，笔者当然更加力挺我们国家的影视剧，但是不得不承认的，韩国影视剧的剧本、制作和创新等各方面都确实要比国内好很多。从灯光，服装，舞美的技术，到演员的筛选，培训等等，都有更加良好更加严格的要求。中国也有一些成功的影视剧，但是在他们之后影视剧的题材过度千篇一律，没有新意，甚至很多一再翻拍，一再改编，反而破坏了其原有的文化和艺术享受，反而使原先的影视剧带给人们的吸引力也下降了很多，而且由于宣传等各方面的原因，并没有能够成功的打开国际市场。最令人感到沮丧的是，由于各种原因，中国的一些高水平的影视剧在国外拿奖之后却在国内遭到禁播。也许这是对文化纯洁的一种维护，但是更多的，是一种浓浓的讽刺。同时也是对本国文化发展的一种遏制。

中国文化想要发展，固守原本的旧方法必然是只能停滞不前的，我们应该向韩国等一些比我们更领先的国家学习。我们不是要生搬硬套，要直接借鉴对方已有的方式，学习他们浮于表面的一些技术和手段，更多的要学习他们更深层次的策略和方法，从而进行自己的创新，用中国创造把更多更好更有特色的中国形象宣传出去，发展我们独具特色的文化产业链。也可以直接和别的国家和地区合作，从而更好的利用对方原本的市场来宣传中国优秀的传统文化和传统观念，真正的让世界认识中国了解中国，更好的宣扬我们国家的形象。同时，我们必须摒弃一些陈旧的思想，用更加开放的态度去对待世界纷杂的文化侵袭，以自己独特而且强大的文化实力来证明自己的地位。

目前来看，利用新媒体平台进行相关的文化传播也已经成为了一种趋势。近几年来，由于网络的普及度越来越高，无论是pc还是手机各类社交、视频平台的兴起，都促进了文化的传播与发展，如何正确的利用新媒体平台传播文化，如何更好的通过这些平台将优秀文化渗透到每一个人的生活中，也是我们需要继续思考的问题。

[1]王山.韩国文化产业发展及运作对中国的启示[J]. 辽东学院学报（社会科学版）, 2013, 15（2）：26-32.

[2]陈曦.“星星”之火,何以燎原?——对韩国文化产业产生中国效应的再思考[J].当代韩国, 2014（2）.

[3]张志宇，苏锋，常凤霞.韩国文化产业的出口振兴政策和韩国文化产业的发展[J].当代韩国，2016（1）：107-121.