新媒体环境下的地方电视新闻变革路径

龚香竹 （湖南师范大学新闻与传播学院 410000）

新媒体环境下的地方电视新闻变革路径

龚香竹 （湖南师范大学新闻与传播学院 410000）

近年来，依托于互联网信息技术的新媒体表现出了迅猛的发展势头，其与生俱来的互动性、受众的广泛性以及时效性等优势让传统的地方电视新闻传播相形见绌，若不及时采取措施进行变革，地方电视台将面临受众流失、影响力下降的风险。本文对此问题进行了分析，认为地方电视新闻台可从构建新闻互换平台、开展地方媒体融合、融入地方特色以及深化增值服务等方面进行变革。

新媒体环境；地方电视；新闻变革

一、构建新闻资源互换平台

在新媒体环境下，以手机、电脑等移动网络设备为媒介的新闻传播方式很大程度上改变了人们的新闻获取习惯，传统地方电视台的新闻传播空间越来越狭窄。同时，新媒体通过互联网传播使其具备了地方电视台所没有的时效性、互动性以及受众的广泛性等优势，进一步挤压了地方电视台的生存空间。对此，地方电视新闻应从优质新闻内容生产着手，开拓新闻来源渠道，发挥自身意见领袖的地位优势，从容应对新媒体的挑战。

但在现实中，地方电视台各自的技术、资金、人员等条件均非常有限，若各自为政则难以和新媒体的市场竞争力进行抗衡，甚至还会造成不必要的浪费，削弱自身实力。因而可以采用构建新闻资源互换平台的方式，对分散在广播电台和电视台的新闻资源进行整合，通过开展电视台与电视台之间的业务合作，提高部门工作效率和新闻产出效率，在实现资源利用最大化的同时，拓展新闻信息的深度和广度，进而促进地方电视台实现集约化和规模化发展。

二、开展地方媒体融合

地方电视台的新闻传播途径往往是单一的电视传播，但在新媒体环境下，人们通过早已普及的4G网络和无线网络即可实现手机、pad、电脑等多种渠道获取新闻信息，具有便捷性，可不受电视播放的时空限制。但另一方面，电视传播跟移动设备传播各有利弊，如移动设备的画面较小，长时间观看的体验不如电视观看效果佳，也缺乏家庭集体收看电视新闻节目所带来的仪式感。同时，许多地方电视新闻内容要比网络新闻更新速度快，这是基于地方电视新闻节目内容生产原创性的优势，在跟新媒体的竞争中可充分利用这一点。因而将多种媒介传播优点集中到地方电视台身上非常有必要。

开展地方媒体融合的目的是让受众可以通过多种渠道观看地方电视新闻，借助新媒体的优势，将传统电视新闻转移到互联网上，改变过去地方电视台的受众地域性限制，打破影响力桎梏。对此，地方电视台在制作新闻节目的过程中，应用新媒体技术，利用网络实现对新闻节目的传播。媒介融合可通过运营微信公众号、开通微博、推出手机客户端等方式开展；内容融合可将单一的视频形式丰富成为集视频、图片、文字为一体的多元化内容表达。让受众可摆脱电视机的束缚，不管在何时何地都可通过微信、微博或手机软件实时获取最新的地方新闻资讯。除此之外，地方电视新闻可利用这些新媒体平台所具备的交互功能，为受众提供发表意见、相互交流的场所，可用于完善新闻节目建设、提高关注度，也可并附带转发、点赞等功能，实现新闻节目在更大范围的传播。

三、发掘并融入地方特色

在新媒体环境下，很多自媒体通过“接地气”的新闻制作迎合了受众市场的潜在需求，而地方电视新闻可将其特色为我所用，植根当地，细分受众，深入挖掘地方特色，融入内容选择和制作中，符合当地受众的接受习惯。尽管地方卫视在影响力、资金、技术等方面与大型电视台存在不小的差距，但地方电视台的新闻节目更贴近当地群众生活现实，具有一定的地理条件。对此，地方电视新闻可将变革重点放到带有地方色彩的新闻节目制作上，善于抓取当地受众关心的热点话题，并将其制作成专题报道或栏目，站在当地居民的角度上对新闻进行分析和报道，也可将当地居民请到演播室中，为受众提供原汁原味的新闻报道。同时，也要做到有所创新，综合使用多种电视节目制作手法，提高电视新闻的现实性和开放性，让受众更容易接受。此类贴近受众生活的新闻节目势必会使观众形成好感，长此以往可增强其在当地的影响。

除了新闻节目制作形式之外，地方电视台也可将新闻内容生产融入地方特色，担负起塑造当地城市形象、彰显城市精神的责任。反而言之，当地市民的精神文化生活和经济生活也可成为地方新闻内容生产的肥沃土壤。一档优秀的地方节目会满足当地观众的收视需求、情感需求和生活需求，也会提高其来自地方电视台的自豪感，而这种满足感和自豪感会使受众自然而然的成为忠实观众。

四、深化地方电视新闻增值服务

要深入开展地方电视新闻的增值服务，首先应对当地的新闻市场展开充分的评估，在充分掌握观众需求的基础上，对电视新闻领域进行细分，找准自己的定位。不管在何处，都存在观众规模大、分散程度高和异质性的问题，“眉毛胡子一把抓”是断然不可取的，只有对不同新闻需求者提供不同的新闻服务，才能为更多观众所接受。其次，地方电视新闻要凸显自己的风格，以鲜明的特色给观众留下深刻的印象。再次是要抓住观众的痛点，从当地居民的生活、经济、文化中遇到的现实问题入手，帮助观众解决问题，体现出地方电视新闻的人文关怀。

一言以蔽之，就要以当地观众为中心开展新闻信息增值服务。在实际的电视新闻节目制作中，具体可从以下两个方面着手：一方面是将本地新闻放到首要位置，凸出地方观众的地位，对当地当日发生的事件进行优先报道，让观众对本地新闻有一个大体的了解，之后再对全国性新闻作适当的报道。如此一来，当地居民可更直接获取附近所发生的新闻大事，丰富了地方受众的生活。另一方面，提高地方电视新闻的服务价值，可学习美国部分新闻节目的播出形式，在新闻推送中定时插入一些服务信息，其频率较高的，更新速度快，并且实现了电视和网络的统一。对此，地方电视台可在新闻节目中每半个小时或10分钟插播一次当地的天气状况,给当地观众提供有价值的信息服务。

[1]段鹏.试论转型时期的中国广播新闻[J].新闻记者，2015（3）：85—89.

[2]段鹏.媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略分析[J].中国广播电视学刊，2015（4）：33—37.

[3]陈虹.新闻立台——美国地方电视台的生存之道[J].中国广播电视学刊，2009（3）：64—66.