“互联网＋”语境下湖南隆回摊头年画的转型与发展

2017-03-12长沙学院艺术设计学院410000

大众文艺 2017年16期

阎彦（长沙学院艺术设计学院 410000）

阎彦（长沙学院艺术设计学院 410000）

在“互联网＋”语境下湖南隆回摊头年画传承与发展的转型有其必须性和可行性。湖南摊头年画文化产业发展需改变传统的家庭作坊式的经营模式，将年画定位为文化产品，与网络语境下的市场经营模式结合起来，积极进行市场化推广，提高社会认可度，拓宽宣传渠道，做好与其他相关文化产业领域的结合。

摊头年画；文化产品；互联网语境

湖南隆回摊头年画是我国年画艺术中的代表，是湖南省唯一的手工木版年画，现存20余种，具有其独特的艺术风格与色彩形式，色彩艳丽、润泽，造型古拙、夸张、饱满、个性化，工艺独到，纯正的乡土材料，作品有浮雕一般的艺术效果，是民间艺术瑰宝，具有极高的审美价值、艺术价值。当前，湖南隆回摊头年画产品种较全盛时期已经消减了大半，市场不断缩减，尽管受到政府的重视与保护，但发展路程仍然举步维艰。互联网技术具有参与性、交互性、生产性等特点，促进了参与式文化，具有极强的传播性，本文尝试就“互联网＋”语境下湖南隆回摊头年画的转型与发展进行概述。

一、“互联网＋”语境下湖南隆回摊头年画转型的必要性、可行性

互联网语境下，改变了传统的社交模式、商业模式、文化传播模式，技术、传播、文化之间的关系更为紧密，互联网预警可以产生巨大的社群效益，让小众的文化以及产品走向大众，成为主流，在商业资本、受众方面拥有其他媒介无法比拟的优势。年画社会大众认知程度高，拥有巨大的经济开发价值。特别是当前，居民的文化审美意识、消费能力都明显增强，对年画这种反映民族文化、拥有独特审美价值与艺术价值的需求更为旺盛。想要传播摊头年画文化、扩大摊头年画的市场，便必须通过通过网络语境才能实现，充分发挥网络的优势。

二、“互联网＋”语境下湖南隆回摊头年画的转型

1.隆回摊头年画的发展模式转型方向

湖南隆回摊头年画经营模式，仍然是传统的地方手工艺品的经营模式，隆回地区有经验的年画制作者，以家庭作坊模式为主，通过与本地区的相关门面店合作，实行产销合作模式，或向慕名而来的个人出售较为高档的纯手工制作年画。同时，部分有经营理念的经营者，或购买版权，采用现代印刷方法制作类似的工艺品，产品以挂画、贴画为主。

在互联网语境下，摊头年画经营模式需要与市场经济相结合，将其定位为一种高端的文化产品、工艺品，并采用网络语境下的商业经营模式进行推广、宣传经营。当务之急是，先建立一个有资质、科学管理的企业，统筹相关经营活动。在市场化的过程中，需要与文化传承、发展、弘扬之间取得平衡。

2.隆回摊头年画的发展转型模式

（1）参与到互联网相关社区

当前，社会文化是呈现多元化发展趋势，文化产品越来越受到欢迎。在许多社交平台、网络社区，各大媒体，都有相应的社交平台，湖南隆回摊头年画因独特的艺术风格与艺术形式，可通过这些平台整合多种社交资源实现信息的快速传播，迅速在平台内形成热门话题，并迅速向平台外扩散。这些网络平台与其他关联平台合作，涉及市场营销、文化推广、图书出版等领域，能够吸引相关从业者注意力，提高认知度，扩大社会影响力吸引更多的资源关注。

（2）参与到互联网相关的市场经济模式

当前，互联网语境下形成了许多新颖的经济、商业模式，其中以众筹为代表。摊头年画也应积极的参与到这些新颖的市场经济模式，不仅可扩大市场，还可有效的扩大市场影响力。除众筹外，还可建立线上商店，采用P2P等经营模式，实现线下制作、线上付款的模式，形成全国市场，早期需要依托淘宝等购物网站，形成市场后，可尝试建立自媒体。需注意的是，在将摊头年画进行线上经营的同时，需要重视产品的开发、文化的发扬与传承，而不是落入流水化生产的窠臼。

（3）开发经营相关软件平台

以苹果商店为代表的移动平台的影响力越来越多，可尝试开发相应的APP软件，做好APP的定位，通过自主开发经营、合作经营等模式，扩大摊头年画在文化创意等领域的影响力、覆盖率。或与其他具有影响力的软件平台进行合作，如壁纸类APP、文化创意APP等。聘用在APP平台、文化产品经营领域有丰富经验的从业人员，做好APP或板块的运营，经营好口碑，做好产品的更新，打造符合大众审美需求、功能丰富、更富有创意的APP软件，提高APP的评分，形成口碑效应。

（4）扩大周边影响力

网络语境下的文化活动呈现多元化、多领域融合的趋势，如动漫、艺术展览、网络电视综艺节目、直播节目等。这些都是摊头年画扩大自身影响力的重要渠道，可通过赞助、邀请直播红人现场直播、参与艺术展览等途径，参与到这些活动之中，扩大自身影响力、公众认知度。摊头年画政府政策给于的支持有限，尚没有企业承担年画的经营，在参与这些活动时应深入了解这些活动的特点、经营模式，准确的定位。