网络表情的文化传播——“武汉方言”表情包设计

罗 茜 （湖北工业大学艺术设计学院 430000）

网络表情的文化传播
——“武汉方言”表情包设计

罗 茜 （湖北工业大学艺术设计学院 430000）

中国互联网发展至今，在网民规模和互联网的普及率都不断增加的网络环境下，网络的逐渐成熟使得网络文化在网络中应运而生。其中以网络表情为代表的网络文化形式在网络传播中同人和社会之间产生巨大影响。网络表情，大众的、通俗的流行文化载体，在经历了从简单到复杂的进化，衍生出不同的表现形式。表情包连接人与人之间情感沟通、贯通人与大众之间网络文化传播、跨过鸿沟联接地区与地区之间文化输出。《武汉方言表情包》借助这形式在网络传播中继承和传播武汉的地方方言文化，笔者在内容上结合武汉的过早文化，创作一套武汉早点形象的表情包，用简洁的形象与文字，传达出有味的武汉方言文化。

网络表情；网络传播；武汉方言表情

一、网络表情简介

中国互联网越发成熟的今日，网络表情，作为网络文化的一种大众化的文化传播工具，在发达的网络文化中快速成长。并从风格上表达出网络文化的多样性、内容上传递出网络文化的即时性、形式上展现出网络文化的大众性，折射出当今社会娱乐化、从众化的心态。技术的发展，决定了网络表情和手机风格的发展。2001年至今，智能手机技术的不断革新为网络表情带来了不同年代风格的演变，当智能手机普及化之后，网络表情也随之被普及。网络表情从单色至彩色标点组合式表情符号，到马赛克式风格图形，再到绘制精美的Emoji风格。网络表情作为新时代的交流媒介，依靠新兴的现代计算机网络技术，达到现在的高度繁荣。

二、网络表情的文化传播功能

情感交流是网络表情最基本的功能。人们在使用网络聊天时，仅通过文字和符号并不能有效率地传达个人完整的情感内涵，也不能获得面对面交流时语言和脸部表情的互动效果，表情包无疑弥补了这个遗憾，起到拉近与亲友距离的作用。这种图文结合的方式可以减少双方在思考时出现的理解偏差以及更丰富的视觉体验，使用的语境丰富且诙谐幽默。

多元化网络表情在网络上已成为了传播网络文化的一种方式，人们都乐于接受这种趣味性方式去调侃生活趣事亦或是讽刺社会现象。被流行文化所引领的表情包也从外至内将网络流行文化渗透入传统的主流文化产业之中。某些脱口秀节目或是相声小品此类语言节目，也将素材创意转向网络中最热门的段子和表情包中，而有些电视剧在后期制作中甚至都出现了网络流行的视频弹幕的形式。技术的进步使表情包风格类型多面发展，在适应不同的受众群体的不同需求时也传播着流行文化。如可爱类的《小破孩》、《蛋黄哥》等网络表情受众大多为年轻人且女性居多，人物整体造型幼童化，表情生动且配文日常，图文传递出大量流行动漫文化；恶搞类的《悲伤蛙系列》、《蘑菇头系列》等网络表情有着最新网络用词且受到网络论坛娱乐文化的影响，其中不少表情的作用，相当于相声中的捧哏逗，这种捧哏意识在表情包中甚至能发展成完整的对话，此类论坛式的娱乐化捧哏逗网络文化也是流行文化重要的一部分。影视流明星也是表情包制作的对象，姚明，尔康，张学友，都是表情包中的常驻人物。其中一些传统节庆日的表情包还具备文化沟通与传播的功能，传统风格的《吉祥祝福》、《新年祝福》等短效性作品深受广大中老年用户的欢迎，如《花鸟字吉祥字体系列》表情包，运用传统花鸟字体的笔画走势，行云流水间为人们送上节日祝福，亦或是《吉祥祝福》剪纸系列表情包以剪纸形式传达传统吉祥祝福。此类表情包不仅在佳节时分为人们带去祝福，更是为传统节日注入了文化感，并以此为媒介达到了文化沟通与传播的功能。除此之外，以微信聊天表情包里的上海话、广东话表情包为例，呈现出不同的地域性特点。表情包《囡囡上海话》中，上海现代女性的形象搭配地道上海话，一个鲜活的二十一世纪当代上海女人的日常生活呈现在眼前，再看表情包《小崽子剧场广东话》，广东话中日常表述时的广式普通话也在此类表情包的使用中普及至网络甚至于全国各地区。这些富有冲击感的色彩融合独特的人物表情动态，都展示了地区的方言文化特色，借助网络沟通平台对区域文化形象的视觉传播，其区域性文化交流与输出的功能也在这些网络表情的传播中有所体现。

三、“武汉方言”表情包的文化传播意义

武汉是由汉口、武昌、汉阳三镇组成的华中地区最大的城市，有着3500年的文化传承，古有黄鹤楼、明清四大古镇等诸多历史古迹，近又为辛亥革命之都。其城市文化底蕴丰厚，荆楚文化、码头文化和饮食文化的积淀都极具武汉文化特色，有着不同于其他地区的城市魅力及优越条件。武汉的城市发展从历史上看源远流长，从地理上看交通便利、四通八达，简而言之，武汉是一座有潜力的城市。武汉话则在这座城市的发展中新旧交融、贯通南北。再看武汉的饮食文化，一早一晚的过早和宵夜颇有美誉。方言和食物，传播民俗文化的两大重要因素。一方水土养一方人，城市的魅力不仅来自城市的山水风景，更来自与这里的人文精神和文化底蕴。当“武汉方言”表情融合网络流行文化和传统文化之后，成为武汉地区发声的另一载体，方言文化也在不知不觉中融入了大众的网络生活，为传统地区文化传播开辟出一条新的形式，通过网络沟通平台对武汉城市文化、民俗文化以及城市魅力进行宣传与传播。

四、“武汉方言”表情包的具体设计方案

“武汉方言”表情包作为微信自定义表情，属于网络流行文化的一部分，同时依托于武汉地区传统文化，在绘制表情包的过程中更注重把武汉的方言文化与武汉过早文化相融合，不论是人物造型、字体设计或色彩搭配，都是从武汉化这个特性出发的。将武汉化火辣、黑白分明的特征延伸到绘画风格上，把人物造型塑造的尽量精简大方；字体风格上追随造型线条粗细分明，对比强烈；保持色彩的饱和度、加强色彩的对比色和互补色的运用，以形成色彩上的的强烈冲击效果，渗透进武汉化的这个概念。方言文字也能更好地与表情图案合理的配合，相得益彰。选用的形象主要以鸭脖、烧麦、小笼包等武汉小吃为原型。表情动作简单明了，以表达使用者当下细腻的小心思。在图像的局部进行动态化的处理可以形成动态和静态的对比，整个图像看起来也更有别致的味道。在图像局部使用简单的动作配合以静态化的圆润并有粗细对比的字体，制作成有节奏感的动图表情包。在色彩和文字方面，尽量注重文字和颜色的穿插运用，文字也尽量和人物线条颜色有所呼应，使得三者相互融合又恰到好处。

五、结束语

网络表情的文化传播功能毋庸置疑，将设计服务于文化传播，便于更好地服务于大众。将文化的传承融入我们的生活之中，让地方传统文化成为我们生活中的一部分。在制作表情包时也必须考虑将富有地方特色的方言文化和流行文化进行结合，既不能做出过于传统化地方化的形式，也不能做得没有地方特点的平庸。传统与流行的平衡至关重要，以表情包的形式赋予其新鲜的血液，武汉文化不仅是武汉地区的文化，更是中国地区的文化、世界的文化。

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罗茜（1993- ），女，湖北工业大学艺术设计学院2016级艺术学术研究生，主要研究方向：视觉传达设计，主要学习信息设计。