我国体育产业与全民健身发展探析

□郭丁铭（济源职业技术学院体育部河南济源459000）

我国体育产业与全民健身发展探析

□郭丁铭（济源职业技术学院体育部河南济源459000）

随着我国综合国力的逐步增强，国民经济水平也在稳步提升，国民素质不断提高，仅仅物质生活的享受已经不能满足人们不断增长的精神需求。在我国经济步入新常态背景下，通过全民健身理念，积极推动体育产业的发展，满足我国国民的不断增长的生活需求。本文通过对体育产业和全民健身发展过程中存在的问题进行分析，提出新的经济形势下我国体育产业与全民健身发展的有效措施。

全民健身体育产业发展

随着我国经济增速放缓、产能升级、扩大内需逐渐变成常态化，体育产业作为我国经济体系的重要组成部分，将会发挥积极作用，为我国经济的发展注入新的动力。我国目前已经进入全面建设小康社会的的重要阶段，人们生活水平逐渐提升，物质文化生活丰富多彩，更多的人开始关注自身的身体健康，不仅是生活的需要，更是人们的精神需求。体育产业的完善的发展既是全民健身的需求，也是我国国民在经济发展的基础，全民健身推动体育产业发展原动力。

1、关于全民健身与体育产业发展概论

1.1、我国全民健身的发展

中华民族的文化特点中，一直有重文轻武的倾向，到了近代，国家贫弱，又饱受欺凌，人民素质低下，对体育的认识更加不够，身体素质无从谈起。在新中国成立后，党和政府十分重视体育，重视民众的身体健康，1954年国家体委颁布了《准备劳动与卫国体育制度暂行条例与项目标准》，1964年，中央正式废除“劳卫制”名称，取而代之的是《国家体育锻炼标准》，1974年更名为《国家体育锻炼试行条例》。随着我国改革的不断深入，人民富强，社会稳定和谐，普通民众更加注重生活的质量生活质量，对于健康有了更高的要求。1995年，国务院颁布了《全民健身计划纲要》，提出了全民健身的理念。2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式公布，把全民健身提到了国家发展的层面。随着社会的进步，人们生活水平的提高，健身理念的逐渐认同，目前，我国城乡居民的对体育运动参与度与认同感也有了大幅提升，国民体质也有明显改善。

1.2、我国体育产业的发展现状

体育产业就由体育运动所衍生出来的相关的体育产品、体育服务产品和体育精神产品。体育产业主要包括三部分：一是体育自身产业，如门票、彩票、基金会、体育广告、体育培训、运动员转会等；二是与体育相关的产业，如体育服装、体育器材、体育食品等；三是体育系统办的其它产业，如宾馆、实业公司等。在我国体育产业发展相对滞后，与发达国家下笔还有较大的差距，近年来体育产业发展迅猛，但与我国经济总量相比还远远不够，仅占GTP的0.6%，未来发展空进巨大。随着经济的发展和社会的进步，我国经济也由高速发展期逐渐步入经济放缓的新常态，体育产业将成为我国经济发展的新引擎。生活水平的提高，体育运动逐渐变成了人们生活的一部分，人们对体育产品的需求也就成为体育产业发展的动力，也为体育产业的发展提供了更广阔的空间。

2、我国体育产业与全民健身发展中的不足

2.1、公共体育服务体系社会服务功能不足

公共体育服务体系是一个国家公共服务的重要组成部分，在很大程度上能够表现出国家的发达程度，表现了国家发展水平的高低。我国目前公共体育服务体系的社会功能还远远不够，其发展水平较国外发达国家还有一定的差距。虽然近年来，我国政府增加投入，积极扶持群众体育活动，健身路径、运动场馆设施、广场健身、娱乐休闲体育都有了长足的发展，但因我国人口多，地域广，地区差异较大，体育发展很不均衡，城乡、东西部体育服务差距明显，这些都是继续改进的方面。整体上公共体育服务的实施和体育场馆、运动设施建设上还存在较大缺口，不能够满足人们的日益增长的健身需求，还需要不断地改进和完善。

2.2、群众体育与竞技体育发展不合理

我国体育经历了特殊的发展阶段，一直存在着重竞技、轻群体的传统，而竞技体育、举国体制、金牌战略也为我国体育形象的建立，推动群众体育的发展都带来了良好的社会效应。群众体育与竞技体育，是我国体育中两个重要组成部分，它们的发展水平代表着一个国家体育的发展情况，代表着民众对体育的认知感，也能反映着社会的价值体系和社会发展程度，所以这两者缺一不可。随着我国大国形象的建立，体育大国地位的确立，民众对体育认识的改变，群众体育必须占据到更重要的位置，才能树立体育强国的形象，才能满足社会不断增长的消费需求，才能与高速发展的经济相适应。缺乏群众体育，直接影响到体育产业的发展，影响我国经济社会发展。

2.3、我国体育人口增长缓慢，发展不均衡

经常参与体育运动的体育人口多少能够反映出群众体育的发展水平。我国经济总量虽有大幅提升，人们生活水平也有很大改善，但体育人口还是不足，主要呈现出三个特点：第一，体育人口总量与我国人口相比远远不足；第二，体育人口发展缓慢；第三，体育人口受年龄、地域等因数的影响较大。从年龄来看，青少年、中老年体育人口较多，而作为社会的主力中青年相对较少。从地域来看，城市比农村体育人口多，东部地区比西部地区体育人口多，这说明体育人口受经济发展影响较大。在经济发达地区人员素质、硬件设施、资源储备、服务水平都较高，体育运动开展自然较好，体育人口就多。

3、全民健身与体育产业发展策略

3.1、建立健全体育管理体制

在我国目前社会主义市场经济条件下，体育产业的发展主要依靠政府支持和投入，为体育产业发展的提供了稳定的基础，但是也在很大程度上限制了体育产业的快速发展。2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式公布，对体育长夜的发展提出了具体的意见和发展目标。要进一步推动体育产业发展，各地体育行政管理部门就要及时研究政策，及时改变陈旧的体育管理体制和运行机制，提高服务意识。要做到这一点，首先就要下放权力、打破垄断，打破原先落后的行为模式，培养市场，避免出现体育领域的生产要素被垄断，而是给予市场更多的自由，要把原先的统管集中的管理模式逐渐多元化。第二，要打破管办一体化的操作方式，实行管办分离，行政部门的职能就是做好服务、做好监督、做好管理，形影的赛事、服务、经营该应公司经营的公司经营，该有体育协会承办的就由体育协会承办，体育则应该交给社会和市场，要在市场机制的运作下，激发社会办体育的积极性，使体育产业、社会体育、群众体育进入良性发展的轨道。

3.2、培养体育人口，增强体育消费需求，扩大体育消费

随着社会发展，全民健身理念渐入人心，健身已经成为新时期我国民众的生活需求，也成为新常态经济发展形式下的消费热点，给体育产业的发展带来了良好的机遇。体育产业要快速发展，就必须提高体育人口的总量，拓宽体育消费，改善消费结构。体育健身、身心健康在未来社会发展过程中人们不断追求的目标，社会发展的方向。但是在目前状态下，人们思想意识还没有彻底改变，体育制度、管理理念还不是很健全，这就需要政府从制度上、宣传上、教育上下功夫，让有体育习惯的人更方便，没有体育习惯的人有要求，扩大体育人口。而且在体育产业发展中，一定要进行市场调查，分析市场，了解不同的体育群体在消费方面需求，根据不同的消费特点的定位，掌握消费规律，对消费趋势合理预测，要开发出科学的、符合人们需要的体育消费产品，既要能获得更好利润，又方便人们使用，能够激发民众的消费欲望，从而促使体育产业与全民健身的良性发展。

3.3、加强公共体育培训，以市场带动体育培训产业

体育运动是一项技术活，掌握基本理论知识和身体实践并非易事，不同的运动项目都有着不同的特点，这一定程度上也是阻碍人们参加运动的因素，因此政府部门要积极开展公共体育培训，扩大体育指导员队伍，培养体育骨干和体育志愿者，积极开展社区、公园、广场的群众体育，让人们融入到体育运动中，体会到其愉悦，提高消费者的运动热情，落实全民健身理念，形成体育健身氛围，才能刺激体育消费，坚实体育培训市场基础，促进体育产业发展方面。

3.4、规范体育竞赛环境，弘扬体育精神

体育“更高、更快、更强”的精神，独特的身体参与性，积极向上的最求，吸引着人们广泛的向往。人们对体育竞赛的挚爱，不仅渴望赛场上的胜负输赢，更挚爱赛场上运动员所展现出来的坚韧不拔、顽强奋斗、团结进取的体育精神，因此，体育赛事的举办过程中，不能只以商业利益和营利多少为目标，还要注重其社会效益和公益需求。体育的魅力是本身存在的，但也需要开发和培养，倡导并弘扬体育精神，让喜欢的人进入消费市场，而不是作为功利、权利的工具，才能有更好的要经济效益。职能部门在要做好监督，维护体育竞赛的良好环境，抵制影响体育竞赛、体育观赏的公平与公正，以人为本，维护体育消费者的合法权益，保证体育产业健康发展。

4、结束语

我国已经进入新的发展时期，在新常态经济形势下，体育产业必然会进入迅速发展期，随着全民健身的进一步落实，健身的理念也会被更多的人所接受，成为一种社会理念和责任。本文通过对体育产业和全民健身探析，分析全民健身和体育产业发展过程中存在的问题，提出了全民健身与体育产业发展的策略。体育产业的发展政府要主导、扶持相关产业，管理上要放权、监管，真正做到以人民为中心，以以促进人民身心健康为己任，才能真正促进我国体育产业发展，完成全民健身的十三五规划目标。

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