“打文化牌”提升产业市场竞争力——以阜新温泉产业为例

戴昕哲(阜新高等专科学校财经系，辽宁 阜新 123000)

“打文化牌”提升产业市场竞争力
——以阜新温泉产业为例

戴昕哲
(阜新高等专科学校财经系，辽宁 阜新 123000)

近年来，阜新温泉产业发展初具规模，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出成为阜新温泉发展中急需面对的现实问题。提高市场竞争力必须首先摆脱产品同质化问题，想要突显阜新温泉的特色，就必须与阜新当地特色文化相结合，用文化打造品牌，培育基于文化的温泉核心要素，并在文化产业快速发展的大潮中完成温泉产业结构优化升级，这是阜新温泉产业提高市场竞争力的主要途径。

阜新;温泉;文化

一、阜新温泉产业发展现状

(一)阜新温泉资源丰富

经勘探，阜新蒙古族自治县东梁镇、细河区、新邱区及清河门区共发现四处温泉，温度达71．1℃，日出水量约3 650立方米，总面积为215平方公里的地热温泉田。涉及面积范围大且质量高。经相关部门及国内外相关专家检测和鉴定，阜新地热温泉中含有多种矿物质和微量元素，如偏硼酸、偏硅酸、锂、硒等，是pH值介于7～9的弱碱性温泉水，对人体有较好的医疗及保健作用。［1］因其中含有的锂、硅、硼、碳酸氢钠等对人体有益，因此被称为“四水合一、泉中极品”。

(二)温泉城建设初具规模

2010年3月，阜新温泉城正式被阜新市市政府确定为五个新城之一进行重点建设，同年5月开始施工，投资亿元以上，现已投入运营或在建项目共9个，目前处于签约和洽谈阶段的项目有3个。2016年，阜新东梁温泉城完成固定资产投资3．399 1亿元，建筑面积完成41 480平方米，招商引资完成10 346万元。截至目前，完成税收854．468 0万元，实现销售收入1．755 0亿元，安置就业150人。［2］

(三)阜新特色文化注入动力不足

阜新虽有悠久的历史文化及多彩的现代文明，但就目前温泉旅游业的开发状况看，阜新特色文化要素并未得到充分利用，温泉产业发展缺乏文化色彩，大多还是模仿西方温泉的开发模式，缺少创新之处，这使同质化与跟风现象在现已成功进入市场的项目中较为明显，项目自身本土文化要素体现较少，对游客的吸引力后劲不足，不利于忠诚客户群的培养。主要体现在以下方面。首先，将旅和游拆分。很多游客选择到阜新温泉城也只在室内做一些传统的洗浴项目，很少游览阜新街区及其他旅游景点。其次，大多项目仅局限于温泉洗浴，没有温泉延展的概念，更无法展现温泉文化。再次，缺少共享的洗浴氛围，缺少养生文化。最后，温泉项目的开发与设计中体现的阜新特色文化及民俗文化要素较少。

二、利用文化要素提升阜新温泉产业市场竞争力的可行性

(一)阜新历史悠久、文化底蕴深厚

阜新建市于1940年，名意为“物阜民丰，焕然一新”。阜新有着悠久的历史文化及独特的现代文明。经考古学家发现，在阜新蒙古族自治县沙拉乡查海村西5里有距今7 600年的新石器时代早期的原始部落遗址，出土了“世界第一玉”和“华厦第一龙”，因此，被国内外考古学家称为“玉龙故乡”“中华第一村”。阜新佛教历史悠久，是藏传佛教的东方传播中心，瑞应寺为省级重点文物保护单位，阜新海棠山自然景区是有着300多年历史的普安寺遗址所在地，其工艺精湛、造型多样、栩栩如生的267尊摩崖造像是中国佛教的艺术瑰宝，堪称奇观。同时，阜新境内新近发掘的关山辽墓群立体全面地反映了辽代的社会生活，极具考古价值。此外，阜新还拥有多处独具特色的景观，如千佛山景区、战国燕山城、张三丰故里等文化遗址。阜新蒙古族自治县是经国务院批准的少数民族自治县，拥有传统的蒙古族特色民俗文化。［3］另外，伴随着城市的发展，结合地区特色，阜新着力打造出一批在全国范围内具有一定影响力的城市品牌，如“煤电之城”“玛瑙之都”“玉龙故乡”“篮球城市”“竞走之乡”等。

(二)走文化特色之路趋势明显

近年来，随着温泉勘探及开发技术的提高，全国各地新建了众多温泉旅游景区，从辽宁范围来看，近八个城市已拥有自己的温泉度假村。显然，温泉产业的市场竞争激烈程度逐年提高。如何打造特色温泉，避免同质化，已成为众多温泉经营者思考的重要问题。文化是每个城市特有并难以复制的要素，利用特色文化打造专属主题温泉必然成为未来温泉产业发展的趋势。阜新特色的历史文化及现代文化与温泉产业的发展相结合，打造有阜新特色的温泉产业必然会为阜新温泉产业的发展注入新的活力。

三、利用文化要素提升阜新温泉产业市场竞争力的策略

(一)用文化打造品牌

从产品的角度看，走品牌竞争之路，打造阜新特色温泉品牌是迫切而可行的选择。随着温泉产业市场竞争逐渐加剧，温泉产业之间的竞争不只体现在温泉质量、服务等方面，还体现在产品口碑方面，也就是品牌的声誉方面。一个充满文化精神的知名品牌能形成一个深入人心的品牌。阜新独特的历史文化及人文景观可以将阜新温泉打造成诸如“龙之水”“佛之圣水”“蒙古汤”等特色品牌，将温泉项目的开发及品牌的建立和推广与文化紧密衔接，打造有阜新特色的温泉文化，使游客在享受温泉的同时，领略阜新独有的文化特色，在探索阜新悠久文化的同时享受温泉的滋润。

(二)打造多元产品体系

要彻底摈弃“多地开发”可以实现“多元开发”的错误观念，打造一批彰显阜新特色文化的温泉旅游项目，在传统温泉已有的疗养、洗浴、会务等功能的基础上，开发特色景点以旅游观光、乡村文化以度假休闲、体育文化以运动健身、民族文化以亲身体验等，打造有阜新特色的都市温泉、民族温泉、乡村温泉、宗教温泉、历史温泉及活力温泉等多样的温泉旅游产品体系，与阜新的温泉产业集群化发展相对应。

(三)促进温泉产业结构优化升级

从产业的层面看，加快阜新文化产业发展，促进温泉产业结构优化升级是阜新温泉产业获得市场竞争优势的重要途径。文化作为一种产业，本身蕴含着巨大的经济意义。文化的价值不但表现在意识形态方面，同样也表现在经济领域。现今世界科技快速进步，尤其是电子信息技术产业发展迅猛，这为文化产业的发展提供了前所未有的契机。同时，文化产业发展反作用于社会经济，为其注入了新的活力。阜新作为有着悠久历史文化底蕴及现代文明的经济转型试点城市，在大力发展文化产业方面有着得天独厚的优势。阜新温泉产业的发展可以充分利用阜新现有的文化产业发展成果，打造能彰显“玉龙故乡，中华第一村”“藏传佛教东方传播中心”“篮球城市”“竞走之乡”“玛瑙之都”“蒙古风情”及“煤电之城”特色的主题文化温泉。

四、结语

阜新作为中国首批经济转型试点城市，温泉产业的发展必然会在加速经济转型的过程中成为助推器。面对激烈竞争的温泉产业市场，走特色发展之路成为阜新温泉产业发展的必然选择。温泉产业特色要素的开发只有充分结合当地特有文化才能富有内涵，阜新悠久的历史文化和先进的现代文明为打造富有文化内涵的温泉品牌奠定了坚实的基础。也只有走文化发展之路，才能有效提升阜新温泉产业的市场竞争力。

［1］厉无畏，王玉梅．以文化提升上海产业的附加值和竞争力［J］．上海经济研究，2013，(6):55．

［2］陈忠远．日臻崛起的阜新温泉产业［N］．中国信息报，2012－12－19(第5版)．

［3］林峰．文化创意产品的营销模式研究——以寿山石为例［D］．福州:福州大学，2011．

【责任编辑:王 崇】

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1673－7725(2017)02－0166－03

2016－11－30

戴昕哲(1982－)，女，辽宁阜新人，讲师，主要从事经济管理、市场营销研究。