20余年，汉语“心灵鸡汤”的四次味变[1]

2017-03-11张小丁

武汉广播影视 2017年1期

关键词：鸡汤励志心灵

张小丁

张小丁

高僧：“一杆鱼竿和一百斤鱼，你选哪个？”

我：“我要一百斤鱼。”

高僧摇头笑道：“施主肤浅了，授人以鱼，不如授人以渔，这个道理你懂吗？鱼你吃了就没了，鱼竿可以钓一辈子的鱼！”

我：“非也，一百斤鱼卖了，可以买很多鱼竿。”

高僧：“阿弥陀佛……”

互联网上，这样的段子俯拾皆是。这是段子的开头，也常常是“心灵鸡汤”的开胃小菜，接下来就是五味杂陈的“心灵鸡汤”。

“心灵鸡汤”流行于上个世纪的90年代初，以各种文摘报刊为主要载体，这类书刊市场火爆，常有“售罄”之告。“人生真谛”、“情感秘诀”等各类美文都十分抢手，妙辞隽语在青少年中广为传抄。

20余年过去了，“心灵鸡汤”经历了四次味变，每一次味变都与原有的鲜美越来越远。

鲜令人回味的概念

“心灵鸡汤”一词其实是个舶来品，并非土生土长的汉语词汇。它来自美国从1993年到2008年出版的系列畅销书《心灵鸡汤》，该书的作者名叫杰克·坎菲尔德，靠着写这些励志小故事成为了名人。

“以浅显的语言表达着人间真情；以至深的情感述说着五彩人生；在每一个角落把真情的火炬点燃；让每一缕清香在尘世间流传；让真情在心灵的碰撞中凝固成永恒。”这是心灵鸡汤鼻祖杰克·坎菲尔德的创作和选文准则。

这些书大多用简短的故事讲述着积极的人生道理，标题很有辨识度：第一辑“活着，就有希望”，第二辑“幸福就在身边”，第三辑“常怀一颗感恩的心”。经国内引进出版后，各个系列的《心灵鸡汤》也一度成为畅销书，“心灵鸡汤”一词也随之流行开来。

“心灵鸡汤”一词在诞生之初是绝对的褒义词，集“智慧、励志、温暖、感动、成长”等正能量于一身。那时候，人们经常手捧《心灵鸡汤》系列、《读者》、《格言》或《意林》，默念着“灵魂也需要营养”，寻找着各种暖心、励志的小故事，工工整整地把“人生真谛”摘抄到小本子上。

小时候，“心灵鸡汤”是鲜美又营养的灵魂补品，是治疗心灵的语言艺术。那时，“心灵鸡汤”是一个让人回味的美妙词语。

馊开始变馊的刷屏

近几年，随着微信等网络社交媒体的兴起，“心灵鸡汤”迅速攻占了朋友圈，广大网友不断被各类“鸡汤文”刷屏。“心灵鸡汤”大有泛滥之势，同时开始变味，由鲜到馊。

WPP旗下调研公司凯度于2016年年初发布的《中国社交媒体影响报告》显示，微信上最热门的50个公众号在2015年9月15日到12月15日间共发布了文章26202篇，总阅读量为69亿次。其中，情感类内容，尤其是“心灵鸡汤”文章，特别受欢迎：50个最热门公众号中有19个是情感类账号，情感类鸡汤文的阅读量份额高达34%。[2]

微信时代的“心灵鸡汤”口味齐全、种类丰富，内容包括励志、爱情、养生、职场鸡汤文等。商界还有“马云”牌心灵鸡汤，比如“在没人温暖你的时候，你要学会左手温暖你的右手”、“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人是死在明天晚上，只有那些真正的英雄才能见到后天的太阳”、“梦想还是要有的，万一实现了呢”等。

微商语录也是心灵鸡汤界的一股泥石流，微商们在朋友圈的销售模式常常是“心灵鸡汤+洗脑”。比如“不要抱怨你的朋友圈都是微商，那说明你的朋友都很上进，总比都是怨妇强”、“跟着苍蝇会找到厕所，跟着蜜蜂会找到花朵，跟着千万赚百万，跟着乞丐会要饭。总有一天，你会发现微商能带给你意想不到的收获，或是思想上，或是财富上！”等等。

过度泛滥的“心灵鸡汤”开始变成“心灵鸡血”，与“成功学”结下了“不解之缘”。“心灵鸡汤”逐渐流于肤浅，功利色彩日益浓厚，味道不再那么鲜美。

霉充斥霉变的段子

近年来，“心灵鸡汤”虽然得到了爆炸式传播，但它却在加速传播的过程中再次味变，甚至开始霉变。有人总结了朋友圈几大烦：鸡汤、代购、算命、集赞、晒娃、自拍、秀恩爱。“鸡汤”居然开始变成人人喊打的过街老鼠。相信大家肯定不止一次被这样的“心灵鸡汤”烦到：《你为什么过不上满意的生活》、《给对将来感到不安的你》、《常吃这些食物等于给自己下毒》、《人生不得不提的30个忠告》……

那么，心灵鸡汤君到底做错了什么？是什么让鲜美的“心灵鸡汤”发生了霉变？

1、“心灵鸡汤”的炮制套路

（1）赚眼球的标题

如今那些泛滥成灾的劣质鸡汤文，一看标题就已足够让人反感：“XX给年轻人的10个忠告”、“XX的8句话，花三分钟看一看，终身受用”、“成功的XX人必备的N个特质”、“人生必做的N件事”、“看完这些，你就明白你和XX的差距在哪里”、“常说这几句话，会毁掉你孩子的一生”……再加上“转给你身边需要的人”、“13亿中国人都看哭了”、“不看后悔一辈子”之类的诱导阅读和转发的话语，就是标准的心灵鸡汤文标题了。

（2）编故事+说教

在不断遭到“心灵鸡汤”狂轰滥炸后，不少网友开始发现：各类心灵鸡汤，要么将名人轶事断章取义，要么进行空洞的说教，要么将老掉牙的故事不断重复，要么所讲的故事不合逻辑，所给的结论苍白无力。如网上流传的这句“心灵鸡汤”语录：为什么美国富强？因为你晚上睡觉时，美国人正在努力工作。例子虽然极端，不过足见大家对那些过于苍白的说教的反感，现在的许多“心灵鸡汤”已经失去了“催泪+励志”的初心。

还有一则被疯传的“心灵鸡汤”故事也颇能反映网民们对劣质鸡汤的反感：一群母鸡快乐的生活在山上，垂涎已久的狐狸在悬崖边竖起了一块牌子，上面写着“飞翔吧，母鸡，如果你不张开翅膀，你怎么知道自己不是雄鹰呢？”然后在悬崖下放了口锅，从此过上了天天喝鸡汤的幸福生活。

当进入人们阅读圈的鸡汤文越来越泛滥，而且质量变得粗制滥造时，人们会产生心理上的麻痹或抗拒。正如有关心理学专家指出的，这些心灵鸡汤“只能对心灵进行‘安慰’和‘按摩’，并不能解决实际的问题”，被喂得太多自然会心生厌恶。

2、“心灵鸡汤”的铜臭味

（1）心灵鸡汤式传销

2016年8月，警方起底了一家名为“创造丰盛”的心灵辅导机构，该机构借壳“心灵鸡汤”、成功学等课程，在全国设立超过40个学习中心和工作室，吸收会员逾万名，非法获取的培训费总额超过10亿元。[3]由于此类恶性新闻频发，这些事件中“心灵鸡汤”常被用作营销和传销的利器，“心灵鸡汤”饱受非议。

（2）“心灵鸡汤”产业链

已有媒体曝出目前攻陷朋友圈的鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。《新京报》记者调查发现，鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，每转发或点击一次能赚1到6分钱，一篇10万+文章，转发平台可获得3万元左右的灰色收入。[4]

鸡汤文内置的广告还会给网友带来误导和欺骗。网络安全专家指出，朋友圈鸡汤文逐渐取代了电视购物，成为劣质保健品、假冒伪劣药品、减肥丰胸类产品的营销渠道。

（3）反鸡汤：以毒攻毒

因为上述原因，“心灵鸡汤”仿佛一夜之间变成了让人避之不及的“心灵砒霜”。2014年4月网络刮起一阵“反心灵鸡汤”旋风，各类反鸡汤的段子引发网友追捧，相关话题更是成为新浪微博上的热门话题，上万名网友参与讨论。用来反讽内容陈词滥调，过于功利或空乏，令人麻木的心灵鸡汤文章。“反鸡汤”也被网友戏称为“毒鸡汤”，它用以牙还牙的方式抵抗泛滥成灾的“心灵鸡汤”。