互联网时代背景下企业的网络推广

2017-03-11赵付凯丁清杰宋亚涛

网络安全技术与应用 2017年5期

关键词：搜索引擎网页百度

◆赵付凯丁清杰宋亚涛

（中水电第十一工程局（郑州）有限公司河南 450001）

互联网时代背景下企业的网络推广

◆赵付凯丁清杰宋亚涛

（中水电第十一工程局（郑州）有限公司河南 450001）

随着互联网信息时代的到来，网络推广已成为企业市场推广与营销的一个重要渠道。本文从企业网络推广的角度阐述了企业网站建设、后期运行与维护应进行的工作内容；采用百度推广在互联网上进行企业宣传、产品与服务推广的方法与应用技巧。

网络推广；企业网站；运行维护；百度推广

0 前言

随着计算机技术与网络技术的飞速发展，21世纪已成为互联网的时代。相对于报纸、杂志、电视等传统媒介，网络已成为获取信息的一个重要渠道，而跳跃式获取信息所体现的快捷性特点越来越受到大众的青睐。随着智能手机等移动终端的普及与 4G网络的应用，移动网络的市场份额也越来越高，人们利用互联网传播信息、获取信息的方式也越来越便捷。

网络推广突破了时间以及地域的局限，集合了从区域市场到全国市场乃至全球市场的资源，已成为企业宣传单位产品与服务的一个重要渠道。对于企业的网络推广方式，最常用、最直接的手段就是建立自己的企业网站进行网络推广与营销。企业网站作为企业在互联网上对外开放的门户，是客户群体了解企业信息的一个重要窗口。企业网站的建设有利于提升企业的知名度与品牌影响力，可以全面详尽地宣传企业、推广企业产品与服务，便于与潜在客户建立商业联系，及时得到客户反馈的信息，同时降低企业宣传与推广的成本。

1 企业网站的建设与管理

企业的网络推广实际上就是吸引潜在的客户访问公司的网站，访问者在公司网站上获取自己需求的信息，与公司联系并最终转化为经济效益的过程。

目前企业的网络推广主要采用两种形式：企业网站建设、后期维护与优化；借助搜索引擎进行推广。

1.1 企业网站建设

企业网站建设是搜索引擎推广的基础，因为搜索引擎推广的目的就是吸引客户去访问企业网站，至于网站内容能否满足客户的需求、赢得客户的信任，最终是否转换为经济效益，这主要取决于企业网站本身的内容、布局，因此企业网站的建设是网络推广的基础。

企业网站建设的内容主要分为两部分：网站的版块规划、布局设置，网站内容的编辑与展示。网站的版块设置、布局规划展现的是企业的内涵，决定了网站的档次，体现了企业的形象。一个高端、大气的企业网站会大大提高访客对企业的认可度，甚至在浏览网站内容之前就会潜意识的将访问企业确定为备选供应商。网站内容则是对企业产品与服务的介绍，访客访问的目的主要为了解决特定的问题，因此网站内容应凸显出产品的用途、工程业绩，这是必要信息；产品的性能参数、特征、获奖情况属于产品的软实力，可以提高产品与服务的品牌影响力。对网站内容的编辑与规划除了真实反映企业的产品与服务外，还需要运用一定的技巧与手段，需要了解访客群体的知识层次、性格特征，同时清楚搜索引擎的算法、网页抓取原理，从访客搜索习惯、网站架构、网页代码、网站目录等方面对推广内容进行站内优化。

1.2 企业网站的后期运行与维护

企业网站的运行与维护是一个动态跟踪、实时反馈、及时更新的过程，工作内容主要包括新闻的及时更新、产品与服务信息的跟进、网页代码与关键词的优化。

科技在发展，社会在进步，公司也在不断地调整战略，实时的更新公司新闻、发布专业动态，才能给人一种“活”的感觉，才能使企业网站内容被搜索引擎数据库抓取，进而在互联网上赢得更高的关注度，一个长期不更新的企业网站会在同行业的企业网站推广竞争中掉队。

每个企业的产品与服务随着公司的发展都在不断的创新与改进，实时的更新企业网站上产品与服务的信息，才能赢得客户的关注，才可能带来经济效益。

同行业竞争对手的产品与服务也在不断的创新与改进，推广策略也在不断的调整。关注竞争对手的网站信息，了解最新的行业动态，吸取竞争对手的优势进行取长补短，知己知彼，才能百战百胜。

目前，互联网技术更新换代的速度越来越快，网站建设工具与网络代码在不断地改进，搜索引擎的算法、网页抓取原因也在不断的调整，及时的掌握相关的网络技术与推广技巧，并应用到企业的网站推广过程中，才能在网络推广的竞争中不落下风。

2 搜索引擎推广在网络推广中的应用

搜索引擎推广作为互联网的基础应用之一，它的原理就是从储存海量信息的数据库中通过关键词快速获取需要的信息。利用搜索引擎进行网络推广是目前较为成熟的一种网络营销手段，也是当前业界公认的效果最明显最首要的网络推广方式。

目前，国内很多搜索引擎服务商都提供了搜索推广服务，主要有百度、360、谷歌等公司，其中百度推广在国内占据的市场份额最大。据最新统计，百度推广在国内搜索引擎的 PC端市场份额为57.04%、移动端市场份额为81.45%。所以，建议采用百度推广。

百度推广实行的是竞价排名，需要投入资金的。如何在额定的投入情况下创造最大的产出，我们应重点关注几个参数，并适时进行调整。

2.1 网页展现位置的确定

一般来说，网页的展现位置越靠前、次数越多越好，但百度推广是需要投入资金的，因此，网页展现的位置和次数必须适当控制。一般迫切需求的客户选择会更谨慎，会尽可能多地收集信息，适当的网页展现位置还会避免无效的访客与恶意竞争。

2.2 词条的编辑

词条占据页面的篇幅很少，在搜索引擎页面中仅占两行的空间。如何编辑词条的内容能吸引访客的眼球，使之产生访问的欲望，这就要需要了解访客的心理、需求，提高他对词条的信任度。产品名称、用途是访客最关注的内容，而产品获得的荣誉、工程业绩、企业规模能提升访客的信任度，因此词条尽量展现产品的名称、用途、获得的荣誉、工程业绩及企业规模等信息。

2.3 关键词的确定

关键词的设置至关重要，它决定了推广的内容能否在网页上展现。一般来说，对于产品的宣传与推广，可以从产品名称、产品用途及应用领域几个方面去设置比如：推销的是环氧砂浆，“环氧砂浆”本身就是一个关键词；环氧砂浆可用于混凝土缺陷修复、过水流道的抗冲磨处理，因此“混凝土缺陷修复”、“抗冲磨处理”又是两个关键词。

关键词形式又是一个值得推敲的问题。如果把“环氧砂浆”设置成精确搜索，那么只有搜索者输入“环氧砂浆”时才能展现推广的词条，如果设置成模糊搜索的话，即使访客搜索“环氧树脂砂浆”也能展现推广的词条。

2.4 关键词出价的调整

百度推广的原理是竞价展现，因此关键词的出价直接决定着网站展现的位置，在设置日消费限额的情况下，也会影响网络推广的在线时间。网络推广一定要保证足够的在线时间特别是黄金时段时能够在线，在保证在线时间的情况下，再确定推广页面的展现位置。

2.5 移动出价比例

通过移动网络可以随时随地获取自己需求的信息，便捷性越来越高。随着使用移动网络搜索的网民规模越来越大，移动出价比例应调整至一个适当的比例。

百度推广与网站运行一样，需要进行实时跟踪，并根据反馈的信息及时调整。调整的依据可参考推广网页的展现位置、在线时长、实时统计、访客群体等参数。