新媒体营销对国民经济的影响

路春艳 中国人民大学

新媒体营销对国民经济的影响

路春艳 中国人民大学

在社会经济的不断进步以及发展过程中，各种信息传播模式以及媒介逐渐的增多，而在步入到新媒体时代之后，各种信息传播的媒介也更为多样化，因为文章主要对新媒体营销的相关内容、特征进行了分析，对新媒体时代中各种新媒体营销给国民经济带来的影响进行了分析，其主要表现在对国民经济产生了一定的影响，改变了传统的消费习惯，直接影响了投资者的经济活动以及相关决策等相关领域范围。

新媒体 营销 国民经济

新媒体就是相对与旧媒体提出的一种相对概念模式，所谓的新媒体就是通过无线通信技术手段、网络技术以及数字通信技术等相关手段利用宽带局域网络、无线通信网络以及卫星等工具与电脑、收集以及电视等终端进行的信息传递，其主要的表现形式就是网站、电子书以及博客等相关模式。新媒体的发展带来了一种全新的营销模式与手段，这些营销模式在一定程度上直接影响了我国的国民经济发展。

一、新媒体营销的定义和特点

新媒体营销作为一种全新的营销方式，在实际中给人们的生活以及市场经济带来了直接的影响，对此在实际中必须要对新媒体营销的相关定义概念以及特征进行系统的分析，其具体表现如下：

（一）新媒体营销的概念

新媒体营销就是在现代市场营销的相关理论基础之上，利用各种网络、数字等相关技术手段以及媒介进行营销的一种方式以及活动。新媒体营销活动在一定程度上综合里互联网络技术、市场竞争以及顾客价值转变等相关因素，可以说这是现代社会信息化发展的重要标志。

新媒体营销在实际中具有狭义以及广义另种概念，其中广义范围的新媒体营销就是通过各种新媒体平台开展的与营销活动，通过各种高速传递的计算机技术手段，对企业的产品以及相关服务进行不断的优化以及调整，进而实现网络营销的既定目标。而狭义范围的新媒体就是国际新媒体营销活动，相对较为片面。无论何种定义的新媒体营销活动都是市场营销的重要内容与方式，新媒体营销在实际中与传统意义上的营销活动在操作以及实际应用中都具有较为显著的差异。

（二）新媒体营销的特点

在计算机技术的发展以及普及过程中，新媒体营销逐渐成为企业营销的重要构成内容，在多数的企业中逐渐把新媒体营销作为中较为主要的营销模式与手段，通过对新媒体营销活动的分析可以总结其具体的特征具体如下：

1.经营空间范围相对较大。计算机技术的普及，在一定程度上拓展了市场营销活动的整体范围，使其逐渐的突破了空间的限制，在传统的营销活动开展中其往往受到地理位置等相关因素的限制以及影响，但是在新媒体营销中其营销防范为可以拓展到世界以及国际的领域中，这无疑给企业的发展带了较为广阔的营销空间。

2.突破了经营时间的限制。在传统营销模式中，其营销活动都会在白天开展，而新媒体营销活动的开展并没有时间的约束，企业可以通过全天候的在线方式，为人们提供各种服务。

3.降低了整体的经营成本。新媒体营销活动中，企业通过互联网会构建一个虚拟的网络商店，企业在实际中是不会耗费实体店铺租金以及各种装饰费用、管理费用等相关费用的支出，在根本上降低了企业的经营成本，进而提升了其整体的经济效益，增强了企业的竞争能力。

4.营销环节的得到了有效的精简。在新媒体营销环境中，因为消费者在传统的被动参与中转变为主动参与，消费者可以通过对各种产品网络宣传内容的浏览，查询各种产品的信息，在进行在线的下单处理，这些可以极大的满足消费者的个性化需求，此种方式无疑解决了传统销售人员冗杂的工作量，提升了其整体销售的便捷性性以及精准性。

5.丰富了其整体的销售渠道。新媒体营销的渠道在网络环境中转变了其基于实体商铺开展的限制，而是通过各种大型的搜索门户、社交网络以及移动设备等相关APP方式开展，真正的实现了销售渠道的多样化发展，同时也可以综合传统的新闻以及报纸等宣传方式，可以在新媒体环境中其与营销渠道不断的丰富发展，为企业的发展奠定了基础。

二、新媒体营销对国民经济的影响

新媒体营销的出现以及发展在一定程度上对国民经济产生了一定的影响，其在一定程度上改变了传统的消费习惯，直接影响了投资者的经济活动以及相关决策，同时有效的推动了市场经济的长足发展，具体表现如下：

（一）新媒体营销对消费者的相关习惯产生的影响

根据中国信息互联网络中心的相关调查报告可以了解，在现阶段我国互联网发展较为迅速，我国的网民规模近半数，互联网的普及了也高于50%，每年的递增速度也相对较快。网络使用人员的增多直接给企业的新媒体营销活动带来了契机，不断的拓展其整体的应用空间，网络营销活动有着传播范围广泛等优势，这也就使得新媒体营销逐渐成为企业竞争的重要内容，新媒体营销也成为了企业发展的主要营销手段。网络数量的增多使得新媒体营销活动与传统的营销模式的企业营销有着本质的区别，其突破了传统营销的空间以及时间限制，逐渐的成为了今后企业发展的重要渠道与方式。

根据不完全统计表明，在现阶段的发展中我国的网络购物规模早已高于5000亿元，网购的用户也逐渐递增。同时各种网络支付平台的发展，其因为自身的高度的安全性也为网络营销活动的开展带来了契机，奠定了基础。而智能手机也在人们的生活中不断的普及，可以说在科技的发展中，人们的生活方式逐渐的改变着，这也就使得传统模式的营销方式逐渐被新媒体营销方式所取代，基于新媒体为主要平台的营销方式逐渐改变、影响了人们的消费习惯，这也直接的给国民经济的发展、增长带来了直接的影响。

（二）对相关投资者的经济活动产生的相关影

新媒体营销作为一种利用网络、数字技术等相关媒介活动开展营销的活动模式，在实际中必须要满足全新的市场需求，要不断的加强产品以及整个市场之间的内部联系，对此相关投资人员在实际中必须要通过新媒体营销的方式进行销售，基于此种背景就要不断的调整完善相关投资活动，进而提升其整体的营销效果。其中作为显著的对投资者的经济活动产生的影响的例子，就是小米手机的营销方式了，在其成立五年的实践内就实现了出货量3470万台的好成绩，这与新媒体营销活动的开展有着密切的关系，小米手机通过微博、微信以及各种网络论坛等新媒体平台发布各种消息，为消费者提供各种服务，充分的增强了其与消费者的距离，进而提升消费者的认同感；同时通过与电商的合作等方式真正的拓展了其营销渠道，可以说小米手机的成功就是新媒体营销的典范。

（三）新媒体营销对市场经济发展产生的相关影响

在新媒体时代的发展中，整体的传播媒介具有多元性、视觉性以及娱乐性与互动性等特征，传播没接在实际中可以通过多种形式进行开展，可以通过报刊书籍、网络电视、电脑手机等方式进行信息的传递，这种基于“人”为主的信息传播模式给新闻传播带来了直接的影响，其传播产生的意义以及影响也逐渐的增强，可以说个体不仅仅是各种信息的接受者，也是各种新闻传播的参与者，在各种媒介传播发展过程中，信息接受的受众也可以对各种信息以及内容进行及时的反馈以及沟通，这是一种具有互动性的全新的营销模式。信息传播的主体以及客体之间的活动，可以直接的对话以及交流，进而实现平等的沟通以及对话。例如，微博作为现阶段较为流行的社交平台，应用范围以及客户较为广泛，其之所以获得成功就是因为其具有较为显著的互动性。微博应用人员通过微博的发布，进行各个信息的传递，粉丝可以根据其发布的相关消息内容对其交流，可以通过点赞与评论、私信以及转发等相关方式与博主进行有效的互动以及交流，这些粉丝也可以在各种信息获得的过程中，及时交流自己的阅读感悟以及各种心得体会，进而突破了传统的沟通障碍与不足，通过直接的信息沟通，提升了其整体的沟通效率，这样就可以让供应商了解自己存在的不足与问题，也可以为消费者提供具有个性化以及针对性的服务，进而不断的推动市场经济的长足发展，在根本上推动国民经济的持续发展。

三、结束语

在整体上来说，新媒体的发展以及出现直接彰显了社会进步与发展，新媒体营销在实际中有效的推动了国民经济的长足发展，其在一定程度上改变了传统的消费习惯，直接影响了投资者的经济活动以及相关决策，同时有效的推动了市场经济的长足发展，进而在实际中有效消费者以及生产着要提升对新媒体营销的重视，加强分析，进而在实际中不断的提升其整体经济效益，只有这样才可以充分的推动国民经济的持续发展。

[1]曾鹏.论新媒体发展对传统媒体经济的影响[J/OL].中国商论,2016,(09):159-161.(2016-04-25).http://122.234.230.80:8888/interlibSSO/goto/50/=jmr9bmjh9mds/kcms/detail/10.1337.f.20160425.1715.114.html

[2]丁一凡.互联网金融发展新趋势及其对国民经济的影响[J].商业时代,2014,(16):72-72.[2017-08-11].

[3]张晓旭.关于新媒体发展对国民阅读行为影响的调研分析[D].浙江大学,2014：12-13.

路春艳（1981.7-），女，汉族，辽宁阜新人，中国人民大学，在职研究生，研究方向：金融投资与实务。