从杭州G20峰会看地域文明在标志设计中的彰显
2017-03-11吴敬忠西南民族大学艺术学院610000
吴敬忠(西南民族大学艺术学院 610000)
从杭州G20峰会看地域文明在标志设计中的彰显
吴敬忠(西南民族大学艺术学院 610000)
G20峰会是一个国际经济合作论坛,2016年,我国杭州曾作为该论坛的主办地,历次G20峰会均有不同标志,也均有其特殊含义。基于此,本文试以地域文明作为切入点,分析历届G20峰会中的标志以及杭州G20峰会中地域文明在标志设计中的彰显。旨在通过分析将相关情况更为完整直观的加以展现,更深入的了解各地文化特色以及其内涵。
杭州G20峰会;地域文明;标志设计
G20峰会于1999年12月16日在德国柏林成立,属于布雷顿森林体系框架内非正式对话的一种机制,由原八国集团以及其余十二个重要经济体组成。G20峰会的主要目的是为发达国家和发展中国家搭建沟通桥梁,因此文化成了展示的元素之一。尤其是历届峰会所使用的标志,往往具有深刻的内涵和鲜明民族元素,也能够体现国家、地区的特色。对相关内容进行分析,有利于更深入的了解G20峰会和相关文化。
一、地域文明在全球性组织活动中的视觉传播与呈现
地域文明是地域范围内人类活动的实质产物和精神产物的总和,包括外在表现形式也包括精神文明的各项内容。地域文明的概念相对于地域文化而言,涵盖的区域要更广,基本以世界各区域大国或各大文明发展板块为基础,每个版块内部又可能包含若干地方性的地域文化。人类活动最早可以追溯至10万年以前,但成系统的、有规模的、又文化传承痕迹的则短得多,西方学者考证大马士革在5000年以前就有人类活动,而埃及文明可能在6000年前就出现了,拉丁美洲和我国、印度等地也均有大量人类文明活动的痕迹。地域文明包括信仰、建筑、语言、饮食等等,各国、各地均不相同。在历届G20峰会上,各国设计的标志也均带有一定的地域文明特色。对地域文明进行区分,不同方式有不同的结果,如纵向区分可以时间作为标准,横向区分则以空间为标准。鉴于G20峰会存在的时间并不长,列国也在这一段时间内也少有变化,以空间作为标准进行区分更为妥当。理论上看,欧洲文明有一定的相似之处,从伊比利亚半岛到西伯利亚,均有基督教的痕迹,而以爱琴海文明为核心的古希腊文明则在长达1000年以上的时间里持续影响着欧洲。亚洲文明的策源地包括中国、蒙古、印度等地,至今西方部分学者依然称亚洲人为“蒙古利亚人”,印度文明和中国文明以农耕为基础发展而来。美洲文明带有传统和融合的双向特征,大洋洲文明则主要以外来文明和当地文明为主融合而成。近半个世纪以来,奥运会、世博会、世园会、世界杯足球赛等全球性的赛事和活动,在进行品牌视觉传播的时候,承办国东道主都会将代表各自悠久的历史文化和地域文明的视觉元素,通过精心设计的活动标志呈现出来,文化的多样性和本土性是后现代社会在传播和设计领域里的发展潮流和趋势,在世界经济活动中发挥重要作用的G20峰会的标识设计也正是这一趋势的体现。
二、历届G20峰会中的标志设计中对地域文明的表现分析
G20峰会的20个成员国分别:中国、加拿大、印度、日本、德国、沙特阿拉伯、俄罗斯、美国、英国、巴西、澳大利亚、墨西哥、印度尼西亚、南非、土耳其、阿根廷、法国、意大利、韩国以及欧盟,上述国家的人口超过世界总人口的三分之二,国民生产总值约占全世界生产总值的86.1%。首届G20峰会在柏林召开后,历届G20峰会于每年年末在不同成员国召开,历届G20峰会均有不同的标志,这些标志或代表传统文化,或彰显名族特色,是G20峰会的一个重要组成元素。每一个标志均体现了独特的匠心,分析其具体内容是了解G20峰会和各地文化的有效手段。通过对历届G20峰会标志的分析,可以发现标志设计的主要特点,即现代主义和传统文化的结合。这种融合体现了标注设计的基本内涵,即一方面展示国家文化、地域文明,另一方面将设计水平通过现代潮流展示出来,二者融合的主要方式处理基本的平面共存外,还包括大量的细节融合,比如将地域文化中的花纹拼成文字等,或者将设计的精神融入表现中,将地域文明代表建筑等给予模糊展示,这些手段反映了设计潮流的变化和趋势。
从上个世纪七十年代开始,设计领域针对全球文化同一化的担忧和反思,以及随着信息时代的到来,软件技术的发展使得设计的表现手法变得多种多样,设计思潮从追求现代简约的国际主义风格转向追求后现代的个性多元化,特别是进入21世纪以后,历史文脉和地域文化成为设计表达的主要潮流。传统和地域性文化元素在G20峰会的标志和各类从属标志上体现的十分明显,比如2015年在土耳其举办的G20峰会,该峰会的官方标识由“G20”、“2015”和去年土耳其推出全新的国家品牌形象标志“Turkey”三个主要元素组成。在进行具体设计时,人员以郁金香元素展现“G20”的“G”,在当地文化中,郁金香象征着优雅、美丽以及完美,自奥斯曼帝国时代,其就是当年土耳其首都伊斯坦布尔的主要符号标志之一,土耳其的大量艺术品中也均带有郁金香标志。标志上方的“Turkey”元素则融入了伊斯兰和土耳其文化中的编织物——地毯。土耳其地毯以华丽的装饰、优雅的外观、多变的色彩、精美的工艺闻名于世,这一元素将当地文化的优势表现出来,十分有效的增加了标志的艺术感染力、表现力以及文化内涵,使整体设计因此显得更加成功。
又比如2009年在美国举办的G20峰会,其标志的核心是美国旧金山的地标性建筑、著名的“金门大桥”。金门桥(Golden Gate Bridge)是世界著名的桥梁之一,也是近代桥梁工程的一项奇迹。大桥雄峙于美国加利福尼亚州旧金山长1900多米的金门海峡之上,历时4年,利用10万多吨钢材,耗资达3550万美元建成。大桥建成之处,很多认为其无法承受本身的自重,会在“2年内掉进大海里”但事实证明,金门大桥的设计和施工均是非常成功的,运用金门大桥的符号来设计美国G20峰会标志,既体现了美国当地地域特色的同时,也向世界各国展示了美国强大的工业力量和坚韧的进取精神,其现代简约风格,帅气随性的线条又有着优雅的气质,尽管该标志的构成元素很少却传递了丰富的精神内涵,展示出美国人当时的精神面貌,给观看者留下了更多的想象空间,可以说设计得非常成功。
三、杭州G20峰会中地域文明在标志设计中的彰显
G20杭州峰会的会标由中国美术学院副教授袁由敏带着两个曾经的学生、后来的合作人方宏章和隋焕臣,以及他们的团队,七易其稿而完成的设计。自参与G20杭州峰会会标设计开始,袁由敏团队便有一个强烈的意识:要找一个代表杭州、代表中国的载体,最终设计出的杭州G20峰会标志主体符号是一座拱桥,拱桥由20条线条组成,其表达的是G20峰会的20个成员国,以及其在世界经济中的重要作用。线条形似光纤,寓意信息时代的互联互通。图案中G20的“O”体现了各国团结协作精神。中文印章彰显中国传统文化内涵,与英文CHINA相呼应。LOGO既典雅又有时代感,显示了杭州是一座历史名城,也是一座创新之城,既充满浓郁的中华文化韵味,也拥有面向世界的宽广视野。杭州G20峰会标志并非由一名设计人员单独完成,而是由三位设计师为主的团队所有人员共同进行的。从初稿的灵感到最终定稿的完成,设计人员主要针对三个方面进行过调整,一是主要形态,二是图形,三是文字和图案的组合。形态的优化包括线条曲线、疏密、粗细等,图形元素包括桥梁主体和印章,组合则是将不同元素以合适的比例完成整体搭配。设计人员认为,线条的形态是调整的重点,代表G20峰会的20根线条,如果太细,无法彰显桥的主体结构,太粗的话,弯曲处难以处理,会影响观感,实际设计过程中,人员进行了大量的测试,对细节处进行过0.01毫米级别的调整,最终完成的线条搭配视觉上相互明晰,拱桥结构也得到了体现和展示。桥梁主体灵感来源是杭州的文化基础,其与印章的搭配则在不断试验中最终确定,即以桥梁为主体和背景,印章等作为点缀,这样相互衬托又互不影响,效果良好。在比例选择方面,为求突出G20峰会的基本主题,将“G20”放置在了中间位置,并通过比例调整添加了“CHINA”、“中国”等元素,并使各元素与20根线条实现几乎1:1的比例,很好的融合在同一个空间范围内。
四、杭州G20峰会标志中的地域文明元素
我国文化源远流长,江南地区的文化元素数不胜数,园林、西湖、太湖、锦绣、明故宫、竹楼,均是我国文化的优秀代表,甚至动物界的宠儿熊猫、云南金丝猴也能作为特殊元素代表我国的独有文化,最终在经过反复的比较后,袁由敏等人选定了西湖的一大标志——桥,作为地域文明元素代表我国。 杭州和西湖涵养着会标设计团队的思维,袁由敏说,“当时我对西湖的印象就是烟雨缥缈的时候,湖面上座座拱桥的形象”。一方面西湖上的桥具有独特的文化美感,历经百年依然辉煌的江南烟雨文化通过一拱石桥得到展示,同时,桥也是连接双边、构建对话机制的载体,能够很好地诠释G20峰会的精神。而桥的倒影,反映了中国人对虚实关系的理解。此外,另一个细节也值得注意,标志的20根线条代表了G20峰会,也代表着20个国家,所有线条都是等粗等距的,这一设计的目的是反映各国的平等地位。仔细观察还可以发现,线条的两端没有封闭,寓意开放;圆形的桥洞既代表了G20中的“0”,又寓意这其实是一次圆桌会议,再度强调国与国的平等。标志的整体色调方面,采用的是以绿色、淡雅为主的、接近自然世界的纯色,其与现代社会工业文明时代下的纷扰、复杂、烦躁形成了鲜明对比,其寓意经济发展与环境之间应寻求平衡,也代表了烟雨一般的江南地方文化,再一次将地域文明融入到设计中,得到了更具内涵美的展示。“在西方人看来,这是中国的,在中国人看来,它又是江南的。”这是整个文化以及其主体背景“桥”在设计者眼中的理解,正如文化是有区别的,但发展却是无差别的一样,其对文化的展示也代表了G20峰会的主题,即合作与发展。最后,团队还在会标上盖了一枚中国印,“落下印章就代表了一种承诺。”我国作为联合国五个常任理事国之一,也是世界上最大的发展中国家,在发展自身的同时,也带动其他国家共同进步,这正是我国给出的承诺。
五、结语
通过对杭州G20峰会标志设计的分析,在解了相关扩展内容之后发现,其中彰显的地域文明往往具有其特殊性和代表性,而对历届G20峰会中的标志进行分析,可以让我们把握当今设计潮流的变化和发展趋势。G20峰会作为沟通发达国家和发展中国家的经济建设的桥梁,也给世界各地的区域文化提供了一个优质的展示平台,在这届杭州G20峰会中,其中蕴含的丰富的内涵让标志彰显出一份独特的文化韵味和艺术魅力,我国悠久的历史文化和地域文明也得以彰显。
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吴敬忠,西南民族大学艺术学院设计系讲师。