足球是种植业

王丰斌

如果说“中国梦”里包含体育梦的话，那一定是与足球有关。问题来了，最难实现的梦恐怕还是足球。

中国经济规模世界第二，社会、民生、国防等诸多方面也都在大踏步迈进，众多竞技体育项目皆能摘金夺银扬眉吐气，偏偏在这个世界第一运动，而且还是老祖宗发明（蹴鞠）的游戏上死活不争气，始终迈不出亚洲，确实是一件让中南海惦记、让球迷心碎的事情。

有网友戏言：中国男足的问题应当由成吉思汗承担，当初如果把整个亚洲打下来直接就进世界杯了，所以都怪成吉思汗。

好在天佑中华，最近，国际足联推出世界杯扩军计划，世界杯决赛阶段将有48支参赛队。尽管扩招不等于保送，但毕竟是大大的利好。

足球何以如此重要？我们的梦里除了长江长城黄山黄河为什么非得有足球？

好像只有足球比赛可以称之为战争，而且确实因为足球比赛引发了1969年的洪都拉斯与萨尔瓦多的战争。当然，足球还可以带来和平。不久前，叙利亚内战双方在叙利亚战胜中国队后宣布48小时停火，虽然这条消息尚不能确定真伪，但是，球王贝利以及塞内加尔球星德罗巴都曾经通过足球比赛立下了平息战火的功德，这样的例子在足球大事记中不难找到。

还有一项数据非常重要，在整个体育产业中，足球的比重是60%，所有其他项目打包一起也比不上足球产业的分量。甚至，还有人在认真研究足球与国民幸福感之间的紧密关系。

足球魅力之大，解读佐证多种多样，笔者感兴趣的是足球与人的文化心理结构需求相关的说法，虽然扯得比较久远，但是这种说法很有包容性，不仅印证支持了人类如此痴迷于足球的现象，同时，还延展出足球事业如何发达中兴的一些有益的思考。

150年前宣布上帝死了的尼采，在其《悲剧的诞生》一书中，认为人类的文化心理结构中存在两种冲动，一是日神阿波罗所代表的对于理性、秩序、规则、智慧所追求的日神精神，另一个是酒神狄奥尼索斯所代表的对于感性、宣泄、狂欢、放纵的渴望。

人类文明发展至今，现代社会的规制藩篱遏制了自由的生命活力，日神精神占据了我们的生活常态，而酒神精神需求长期被遮蔽、被压抑。尼采自称“酒神哲学家”，他要唤醒现代社会被压抑的酒神冲动，给生活给生命带来激情和活力。

尽管艺术和体育都在担负这样的使命，但是，现代足球比赛则是彰显酒神精神最完美的旗手。在开阔壮观的绿茵场上，在山呼海啸般的球迷声浪中，所有人的情绪情感都随着比赛的进程起伏波动。足球比赛涵养了一个群体宣泄的最佳场所和氛围，让源自底层心理结构的冲动有一个自由释放的空间。最终，足球比赛演化成一种从现代社会穿越到生命激情时代的盛大仪式。

每逢世界杯期间，正是出于对这个醉人的狂欢仪式的痴迷，人们成群结队地逃离日常生活秩序，呈现另一个“出轨的真我”。真的，再不踢球，我们就老了，一个步入中年的人类社会需要足球这样的充满力量、激情、技巧和团队协作的游戏。可以说，足球是最接近于人的本能天性的一项群体性游戏，是必须痴迷忘情投入其中方能修得正果的一项运动。

为什么巴西是足球王国？看看那里无数的孩子在沙滩、在街头踢球时的恣意忘情，你就明白了其中的道理。足球是他们成长过程中的生活方式，是他们须臾不能舍弃的快乐。

踢球的境界如此，从事足球产业也是同样一个逻辑。

足球俱乐部的产生原本是足球愛好者作为会员的兴趣共同体，参加职业联赛的职业队只是俱乐部金字塔尖上少数人，体系化的梯队建设、足球训练营以及大量会员成为支撑俱乐部职业队成长的深厚土壤。

成功的足球俱乐部大都有着很好的足球文化氛围和传统，在意大利，众多大牌俱乐部都是家族企业所拥有。尤文图斯是阿涅利家族，AC米兰是贝卢斯科尼家族，国际米兰是莫拉蒂家族，罗马是森西家族，拉齐奥是卡拉鸟迪家族，佛罗伦萨是切奇高里家族，乌迪内斯是波佐家族。

尽管这些家族企业通过足球俱乐部运营带来了很多利益，甚至贝卢斯科尼1994年当选意大利总统也和AC米兰球迷的支持分不开，但是，足球首先是一种发自内心的喜爱，是一种必须捍卫的家族荣誉。正是这种喜爱和荣誉，赢得了无数球迷粉丝始终不渝的追随。这是一个激情四射的事业，可以有胜负输赢，但是球迷与俱乐部同欢呼共命运的精神纽带始终在那里。

当然，足球也是一桩大生意，虽然时常会有假球赌球的侵扰，但是成功的俱乐部都有着清晰明亮的商业逻辑。

一方面，联赛职业队需要体系化能力储备支撑，要有深厚的足球文化氛围的涵养，头重脚轻、只盯着联赛成绩的俱乐部是很难走稳走远的。

另一方面，足球市场也要讲市场规律，球员卖买、转播收入、球票球衣销售、球场维护等等这一切都要严谨科学的统筹运营，讲究营收平衡，要对股东负责，光等着东家不计代价的烧钱、输血是没有明天的。

话题再说回到眼下火热的中超，天价引援已经让天下侧目。切尔西主帅孔蒂在奥斯卡投奔中超后冷冷地说了句：中超是一个危险的存在！孔蒂的忧虑是中超高价抢购扰乱了欧洲主导的足坛市场秩序，中国买啥啥就贵。市场溢价好比中国股市，球员来中超十倍八倍的溢价很稀松平常，特维斯来上海据称收入翻了20倍！

不单单孔蒂有忧虑，其实很多中国球迷在兴奋之余也意识到了一种危险，中超有些俱乐部的东家好像是囤积国际球员，持续烧钱引援，有一半被闲置，一副冤大头舍我其谁的感觉。这个俱乐部的东家，理论上和我们都有关系，是国企。记得有篇文章盘点了中超俱乐部的东家，发现地产企业、国有企业阵容居多。投资足球是企业的自由，但是，企业为什么投资足球却很重要，它决定了玩的心态和玩的方式。

巴西足球天才多，是因为巴西的孩子喜爱足球最纯粹，不踢球毋苟活。欧洲众多大牌俱乐部何以成功？不仅投资人喜欢足球，更因为俱乐部是从深厚的足球文化传统氛围中长出来的，足球产业不是制造业，而是种植业，需要气候环境阳光土壤，需要天时地利和耐心。当然，俱乐部发展成熟要有独立的商业逻辑，不能只会躺在东家的怀里撒欢。

记得辜鸿铭先生在《中国人的精神》书中说过这样的意思：很多人以为出于对铁路、飞机的需要才导致对科学的追求。实际正好相反，在历史上那些真正献身科学的人们，最初就根本没有想过铁路和飞机。他们献身科学并为科学进步做出贡献，是因为他们的心灵渴望探求这广袤宇宙那可怕的神秘。

这段话可以送给投资中超的企业家们——足球是植根于人的天性的伟大事业，所以，在成为豪门俱乐部之前，最需要的是对足球真诚的、纯粹的热爱，绿茵场外的功名成就才会到来。仅仅烧钱成就不了足球强国。

中国足协现在应该意识到了这一点。在世界杯扩军之际，足协颁布规定，中超外援可以注册5人，但上场人数减为累计三人。按照旧的规定，同一时间最多可以有三名外援加一名亚洲外援上场，而第五名外援可以在比赛中间替补登场，但必须替换一名对应的外援下场。新规定除了限制上场外援人数外，还必须有两名23岁以下球员进入大名单，并有一人上场。

最后，借着世界杯扩军，我们特别想“恭祝”中国队终于进入世界杯，但现在还是理性一点，还是选择用“预祝”这两个字吧！