关于坚持正确新闻导向传播正能量的几点思考

牛锦霞

关于坚持正确新闻导向传播正能量的几点思考

牛锦霞

（中国旅游报，北京 100740）

文化自信是一个国家、一个民族发展中的重要力量。意识形态决定文化前进方向和发展道路。而媒体的传播和舆论功能决定了其在建设、培育和弘扬社会主义核心价值观，传承和发展先进文化中的重要的舆论引导和导向作用，具有极其重要的地位。因此，作为党和国家的新闻机构和新闻工作者，有责任始终坚持站在为国家的社会和经济发展服务的高度，保持高度的社会责任感，坚持弘扬主流价值观，发挥正确的舆论导向作用，传播正能量，为我国实现中国梦和中华民族的复兴做出应有的贡献。

新闻导向；传播正能量；思考

中共中央总书记习近平同志曾指出，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。结合习近平同志对新闻舆论工作的多次重要讲话精神，笔者认为，作为党和国家的新闻机构和新闻工作者，要深刻认识新闻舆论工作的重要性，要站在国家和民族的高度，站在始终坚持为国家的社会和经济发展服务的高度，站在传播先进文化的高度，保持高度的社会责任感，坚持弘扬主流价值观，发挥正确的舆论导向作用，传播正能量，这应是新闻机构和新闻工作者的使命和担当。

一、新闻工作者要有心系国家和人民的情怀，为推动国家发展传播正能量

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视党的新闻舆论工作，多次研究有关问题，作出重要部署。习总书记的讲话高瞻远瞩地为新闻工作者指明了前进道路和工作方向，坚定了新闻工作者为人民服务的理想信念。“文者，贯道之器也。”任何新闻报道都有导向，报什么、不报什么、怎么报，都包含着立场、观点、态度。当今时代，信息是生产力，人们越来越离不开对信息和新闻的需求。新闻实践不断表明，心中始终装着人民，为人民利益着想，为人民服好务是新闻服务的制胜法宝。

我们党的新闻工作的出发点和落脚点都是人民利益。在市场经济下，新闻作为精神和文化产品，更要求我们为人民、为读者服好务。只有从读者出发，及时关注读者最关心的话题，为读者着想，才能将报纸办得读者爱看，想看，看了受益。从报纸发展角度上看，只有为读者服务好，读者爱看，想看，报纸才有市场，才会有蓬勃的生命力，新闻机构也才有自己的市场和立足之地。从新闻的传播效果上看，大到国家的大政方针，小到服务人民的信息，只有找到合适的服务路径，才能将新闻真正传达到百姓心中，新闻传播才有好的效果。

因此，为人民服务阐释了事物发展的规律，要做好新闻工作，就一定要心中装着人民，要有心怀人民的情怀，坚定地为人民服务，为广大读者服务。

二、新闻工作者要坚持正确的新闻导向和舆论引领作用，为推动国家发展传播正能量

新闻的本质属性是价值传播，有着强烈的舆论引导作用。作为一个国家的舆论机构，要站在高端，站在国家和人民的立场上，坚持正确的舆论导向，传播主流价值观。不仅要为国家的经济发展、安定团结鼓劲出力，提供服务，更要为国家的文化建设，民族的昌盛发达发挥舆论作用。

北京卫视的《养生堂》和《我是大医生》栏目，抓住了人们健康意识的需求，邀请我国众多知名医学专家讲解人们最关心的健康问题，深入浅出普及健康保健知识，深受欢迎。有不少观众表示，这个节目早几年开就好了，早点学到这些健康知识，就会对疾病早了解，早预防，少得病，少受罪。

这个节目的成功之处就在于选题策划找出了当前人们最关心的内容，“挠到了痒处”，起到了很好的服务人民的效果，对建设和谐社会，关注民生起到了实实在在的作用。

而时下，有些节目虽然也有市场，也有收视率，如男女配对、家庭纠纷、各种秀酷、选秀娱乐等节目在许多电视台登场，一开始还受人关注，毕竟内容新鲜，但时间久了，满眼都是这些东西，不禁让人感慨：我们经济发展了，生活好了，但就这样歌舞升平了吗？就这样盛世享太平了吗？就这样沾沾自喜了吗？中国人一天到晚除了婚配就是打官司吵架吗？电视台就这样的水准吗？当然婚配服务和谈家庭问题的节目可以有，也是人民群众的需求，但要适度。争相举办，满目充斥，且有的节目质量并不很高，时间久了，在一定程度上也的确有着负面的传播效果。

新闻工作者应该站在国家利益的高度发出声音，引导人们去关心国家，关心文明建设，关心文化建设，关心生活品质，使新闻为国家经济建设提供良好、健康的舆论环境和支撑。要通过事实，展现我们的实力，展现优秀文化，使人们对民族及文化有强烈的认同感，自豪感。

习近平同志指出，在新的时代条件下，要牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部门开展和的提倡的“走基层、转作风、改文风”活动应当说是非常及时和有远见的，将积极推进新闻媒体的服务更好地贴近大众，贴近百姓，为国家建设提供有力的舆论支撑。

中央电视台《焦点访谈》栏目曾播出了我国最高端人才库——中国科学院的情况，报道中科院在全国10个省市自治区的600多个农村站点推广试用的一项低成本健康工程惠民项目，其核心是中科院研发的医疗检测诊疗新设备。很多核心技术也都是我国自主研发的。报道中提到的科学家们刻苦钻研、不计得失的精神和干劲令人感动，给人鼓舞。

像这样如此利国利民的项目很多，而我们又知道多少呢？而这些不都是鼓舞人民、提高民族自豪感的最好例子吗？！这不正是我们媒体的责任吗？我们理当多报道这样的内容。新闻媒体就是要通过这些节目和报道，传递主流价值观，把握弘扬什么、尊重什么的方向。

从国家层面上看，一个民族要发展，要进步，就要以先进的文化引导人，坚持先进文化前进方向。新闻工作者要尽可能地通过自己的工作体现胸怀国家、保持高度的政治意识和责任感的使命和担当。

三、新闻工作者要坚持实事求是的工作作风，不断创新报道方式，为推动国家发展传播正能量

毛泽东同志曾对“实事求是”作过精辟的概括，他指出：“‘实事’就是客观存在着的一切事物，‘是’就是客观事物的内部联系，即规律性，‘求’就是我们去研究。”

在新闻实践中，实事求是也是新闻工作者的思想路线和工作作风。

习近平总书记曾在视察新闻单位时多次寄语在场的编辑记者，“新闻战线要接地气、深入调研，了解真实情况”，为新闻工作者的工作方式指明了方向。

新闻本源是事实，事实第一性，新闻第二性。真实是新闻的生命。新闻工作者是时代和历史的记录者，要本着对历史高度负责的精神，以严谨的工作作风，以求真务实的工作态度，深入实际，深入调查研究，掌握第一手资料，感受生动的一线实践，把握时代脉搏，这样才能写出接地气的报道，才能查出问题原因，找出解决问题的办法，推动事物的发展。大量的新闻实践已经生动地表明，那些深入实际，了解情况，探究原因，倾听民意，真实生动地体现一线情况、反映一线问题，传递真实情感的报道，往往具有强大的真实的力量，有着强烈的感染力和影响力，因此产生了强大的传播力，对推动事物的发展起到了重要、积极和实实在在的作用。

此外，报道方式的选用对新闻传播也起着举足轻重的作用。当今时代，人们的民主意识越来越强了，说教的方式已经过时了。尤其是新生代已不断进入职场，成为社会的生力军。重视不同读者的阅读和接受信息的习惯，重视以符合人们接受方式的传播形式开展新闻工作，对增强新闻传播的有效性起着越来越重要的作用。

文体文风的改变不仅仅是传播形式的改变、新闻传播手段的创新，更是服务意识、读者意识的体现，其可读性、亲民性更是传播效果的强有力保证。要提高新闻传播的效力和效果，报道方式的改变起着十分直接和重要的作用。

早在20世纪90年代，1997年,《北京青年报》记者安顿《口述实录》专栏问世，普通百姓登上报纸，倾诉自己生活中的情感故事，记者聆听并记录，大篇幅刊载。一时间，该栏目成为京城焦点，大受读者欢迎。时至今日，此类情感栏目依旧是各媒体的重要板块，魅力不减。虽然副刊的内容和性质本身就具有“留人”的特质，但如何办好副刊，其手段创新还是一个十分重要的因素。让普通百姓登上舞台，自己成为主角，在当时还真是鲜有的新鲜事。《口述实录》之所以在当时能产生巨大反响，一个重要的原因就在于一改传统新闻传播刻板的思维和形式，让普通百姓现场口述，不带说教，让故事说话，让读者自己感受和思考。亲民、可信、可读，因此，取得了突出的传播效果。

这不仅仅是一种文体的改变，而且是一种文风的改变。事实上，从根本上来说，这是一种报道思想的反映，是否有群众观点，从选题到标题，到表达方式，是不是尽可能为读者着想？是不是易被读者接受？那些自己写着、读着都觉得乏味的言之无物的文章读者肯定也会不喜欢。因此，改变文风，贴近群众是新闻传播的重要法宝。

无独有偶，北京卫视《养生堂》《我是大医生》等栏目自创办以来广受欢迎，多年来经久不衰。究其原因，其对受众需求的把握和精准定位以及新闻工作者的人文情怀对其成功起到了决定性的作用。但仅仅有好的创意和思想是不够的，其创新的表达方式对传播有着重要的意义。权威专家、多人主持、实物演示、道具演示、情景模拟、互动参与、问答奖励、科技视图、菜品演示等，多角度、多方位、多层次探讨健康问题，收到了良好的传播效果。而同样是健康类节目，有的节目形式陈旧，停留于我讲你听，知识传播手段不新颖，表现方式不够多样，因此，不易于被人接受，传播效果不理想。一定程度上说，新闻传播如同老师授课，好老师能将知识以学生喜闻乐见的形式表现出来，深入浅出，寓教于乐。这其中的共同特点就在于既把握了内容的实质，也掌握了传授和传播的有效手段。如此，才能达成良好和有效的传播效果。

此外，在传播语言上也要生动活泼，新颖而不沉闷，才能起到良好的传播效果。

总之，新闻机构和新闻工作者要有心系国家和人民的情怀，要坚持正确的新闻导向和引领，坚持实事求是的工作作风，不断创新报道方式，才能更好地发挥新闻的舆论导向作用，传播正能量，为国家和民族的发展发挥更大的和积极的作用。只有心里装着国家和人民，为人民所想，为人民所急，深入一线，深入基层，深入和贴近人民，才能产生好的选题，找到受群众欢迎的报道方式，才能写出好的新闻作品，也才能做好新闻工作。

[1]论新媒体环境下正能量传播研究 [J].庄文森.现代交际.2014(07)

[2]市场经济视野下新闻报道的嬗变[J].吴煌.视听.2017(07)

[3]关于大数据与新闻报道的研究探讨 [J].刘凯.科技传播.2015(23)

[4]新闻报道的“平衡原则”[J].刘敏.传媒观察.2016(02)

[5]浅析大数据在新闻报道中的运用[J].余祖波.新闻研究导刊.2016(09)

[6]新闻策划在新闻报道中的作用[J].王靖.商.2016(31)

[7]浅谈如何做好新闻报道——以电视新闻报道为例[J].王玉京.新闻研究导刊.2016(21)

SomeIdeason Disseminating PositiveEnergy by CorrectNewsOrientation

NIU Jin-xia
(Chinese Tourism Newspaper,Beijing,100740,China)

Confidence in one’s culture is an important source of strength for a nation development.Ideology decides the development direction and course of a culture.Thanks to their transmitting,guiding and influencing functions,media play an importantrole in constructing,cultivating and promoting socialistcore value,inheriting and developing advanced culture.News agencies and journalists,as members ofthe Party and Chinese nation,should have the sense ofresponsibility to offer service forthe socialand economic development.They should adhere to their role in promoting mainstream value and disseminating positive energy,making due contributions to the realization ofChinese dream and rejuvenation ofChinese nation.

news orientation;disseminating positive energy;ideas.

G21

A

2095-7955（2017）05-0087-03

2017-08-05

牛锦霞（1964—），中国旅游报社记者、主任编辑。主要研究方向：新闻传播研究、旅游院校、旅游职业教育。

责任编校：饶 敏