文化产业和旅游相结合的路径探索

2017-03-10李艳

淮北职业技术学院学报 2017年3期

关键词：文化产业融合旅游

李艳

(九江职业大学文化旅游学院，江西九江 332000)

文化产业和旅游相结合的路径探索

李艳

(九江职业大学文化旅游学院，江西九江 332000)

文化产业与旅游产业的融合对推动我国第三产业发展具有重要作用。文化与旅游的深度契合，可以使人们感受到更多的精神享受，文化可以赋予旅游产业以更深的内涵，这种产业融合成为一种新的经济现象。我们要根据不同的文化内容，有创意地实现文化与旅游的整合和融合，全面深化人们的旅游体验和文化体验。

文化产业；旅游；融合；路径

文化产业与旅游的结合是一种新的经济现象。不同产业之间的交叉和渗透，实现了产业属性的改变和形态的创新。随着互联网信息技术的快速发展，文化产业与旅游产业的融合引发了人们极大地关注，这是传统产业的颠覆性变革和创新，文化旅游业也因此变得丰富多彩，富有品位，富有生机和活力。

一、文化产业与旅游相结合的机理

文化产业与旅游的融合主要是各耦合元素的彼此交叉和渗透。具体包括以下几个方面的内容：

1.文化旅游产业与产业增长的耦合性

旅游产业为了增强自身的吸引力，将视角聚焦于旅游景点、路线、产品的深度开发和创新，以全新的姿态获得人们的关注和青睐。旅游产业的竞争不是低层次的竞争，而是高层次的文化竞争。旅游景点和旅游线路的设计给旅客带来的仅仅是观光的个人规划，只有实现文化的创意，才能更好地吸引游客纷至沓来。因此，文化是旅游产业的根基和资源，两者具有耦合关系。如：信阳毛尖茶文化旅游与江苏阳羡茶文化博览园旅游，就以其独特的创意文化旅游融合方式，开辟了崭新的旅游路径。

2.文化旅游产业与创意产业的耦合性

创意为旅游和文化注入了新的核心要素，它以超强的渗透力和穿透力，改变了原有的价值系统和产业形态，更好地实现文化、旅游、科技的耦合，开辟和拓展新的市场，发挥出多种产业价值乘数效应。如：印象刘三姐、西湖烟雨等创意旅游产品，它将旅游业与动漫产业、文化创意产业相融合，具有极强的穿透力。

3.地域风格的文化旅游产业与区域优势的耦合

文化旅游产业必然与特定的地域相联系，与区域优势的充分融合，可以形成巨大的价值，可以较好地盘活区域的优势资源，提升区域的整体形象，增强区域的软实力。如：重庆忠文化资源内涵丰富，有“忠文化之都”“巴蔓子刎首”“忠州老将严颜”“女将军秦良玉”等，这些地域性风格的文化资源与旅游产业实现了整合，极大地提升了区域影响力。

文化产业与旅游的价值创造机理，应当以资源竞争优势观为理念，以特定的创意为核心，深度挖掘文化底蕴，衍生全新的文化旅游产品，在良性循环的产业系统中实现价值增值。

文化产业与旅游的相互作用和效应，主要表现为：(1)文化产业对旅游的推动和促进。文化产业可以渗透到旅游之中，并极大地提升旅游资源的品位和内涵。通过对文化的深度挖掘，可以拓展旅游种类，给游客带来更为丰富的旅游体验。(2)旅游对文化的促进。旅游产业与文化的整合，可以扩大文化对人们的影响深度和广度，可以实现对文化的保护和传承，还可以最大化地拓宽文化的市场空间。由此看来，文化产业与旅游的深度融合，可以极大地促进产业创新和升级，并在结构优化过程中，生成新的产业链，实现文化旅游产业的一体化，实现价值增值。

二、文化产业与旅游相结合的影响要素

1.基于市场需求的拉动力

文化产业与旅游相结合是以市场需求的拉动力为根本原因和前提的，在社会经济快速发展、人们自由支配的时间不断增多的背景下，人们旅游的动机和旅游的需求不断增强，并由静态的初级观光旅游形式上升到了更为高级的、动态化的、个性化的、主题体验式的旅游形式，这就为文化产业与旅游产业的融合提供了动力。

2.基于经济利益的驱动力

在文化产业与旅游相结合的过程中，企业是主体，企业必然要以追求自身的经济利益为驱动，这就使文化产业与旅游产业的联结有了直接的缘由，文化产业与旅游产业相融合，可以最大化地降低交易成本，提升旅游产品的品位，提高经济效益。

3.以产业地位和市场关联性为基础

文化产业与旅游的融合必须以各自的产业地位为基础，由于两者均属于我国经济发展的“朝阳产业”，有无限的发展潜能和开发价值，因而，两者的融合是基于其特殊的产业特质，实现解构、组合、优化配置。在文化旅游产业的重构之中，资源、市场、技术等方面都存在一定的关联性，这就成为两者融合的契合点。

4.人们旅游观念的变化成为外在的推动力

在新的生活方式和审美理念不断变化的情况下，人们对于精神文化的需求日益增强，对于旅游的认知也在不断加深，人们的旅游思维不再局限于静态的观光旅游，不再局限于优美的自然山水欣赏和名胜古迹的追寻，而更注重多样化、个性化、情感化的旅游资源，“求新、求异、求特”成为旅游的主题，开发深度旅游、慢旅游、穷游、休闲旅游等不同的旅游方式，都是文化与旅游产业的融合推动力。

5.科技进步的直接动力与支撑

在互联网信息技术不断渗透到各个领域的过程中，文化产业与旅游的融合中的技术创新的进程加快，创意、创新成为科技与文化旅游相融合的重要动力和支撑。在新的科技手段之下，创设出极具魅惑力的文化旅游体验，可以极大地满足人们的个性化、体验化、一站式的需求和服务。

6.政府的推动与企业的合作

政府对于文化和旅游产业的管制的放松是一个重要的因素，这就使文化产业与旅游产业之间的壁垒得以消除，可以对市场需求进行更为直接的、敏锐的把握，从而有利于文化旅游产业的新型开发。同时，企业之间的竞争与合作也成为了一个重要的推动主导力量，以“竞合”“跨界”为主导理念的新行业观念不断生成，这就导致企业之间的竞争与合作不断深入，并获得持续的竞争优势。

三、文化产业与旅游相结合的路径

文化产业与旅游相结合可以重构并生成全新的业态，由于关联方式和定位不同，文化产业与旅游融合的路径也有多种：

1.资源融合路径

文化产业与旅游相结合，可以注入其他产业的资源，如：农业、工业、森林等特定区域的产业资源。当对这些产业的生产经营活动与旅游相链接时，可以借由精心的策划和创新的开发，组合生成全新的旅游产品，使旅游者可以体验到更为丰富的旅游资源。

2.技术融合路径

互联网、计算机信息技术与文化旅游产业相渗透，使文化旅游产业获得强劲的生命力和活力，获得创新的创意设计和策划，从而形成新的文化旅游产品。例如：印象刘三姐、西湖烟雨等旅游产品，就借助于先进的科技技术，在创意的规划和设计之下，整体提升了文化旅游产业的质量，突显出其先进性的特征。

3.功能融合路径

在社会经济活动之中，各个产业有其各自不同的功能，可以使具有一定关联的功能性的产品相融合，精心培育出多功能的文化旅游产品或服务，可以拓宽文化旅游产业的市场空间，延伸文化旅游的附加价值，如：层次提升旅游、奖励旅游、医疗旅游、教育旅游等。

4.业务融合路径

文化旅游产业的业务融合主要是以企业为主体，在企业的运作平台之中，可以生成纵横一体化的混合运营模式，并在与科技相结合的过程中，向虚拟一体化的运营方向转变。

5.空间融合路径

在文化旅游业的发展过程中，表现为旅游标志性景观、创意文化高度集聚和深度融合的状态，可以将这些高度集聚和深度融合的空间内容相整合，成为区域文化旅游产业的核心。如：在美国纽约的十大景点之中，就涵盖了多项空间内容：时代广场、自由女神像、麦迪逊花园广场等。

四、文化产业与旅游相结合的模式

1.产业一体化融合模式

这是将文化产业与旅游产业进行整体规划的融合模式，可以在既定的空间视域范畴之内，使两者的产品、服务设施、市场、管理等进行一体化设计，并以建设文化旅游园区为发展模式，通过政府优惠政策的支撑和助力，使文化旅游园区得到最大程度的发展。如：开封宋都古城文化产业园区、张江文化产业园区、曲阜新区文化产业园区等，它们可以在充分的集聚区域之下，产生孵化效应。

2.产业重组融合模式

这是将具有一定关联性的、独立的不同产业，基于共同的利益驱动，实现重组和融合。可以表现为内容上的融合或者商业模式上的融合，其中尤其显著的是通过节庆和会展产业活动的重组方式，实现文化旅游产业的融合。如：成都全国糖酒商品交易会、苏格兰的爱丁堡艺术节。

3.产业延伸融合模式

这是功能互补的产业之间的延伸、融合模式，可以扩大文化旅游业的市场供给水平。具有突出效果的是：文化创意产业与旅游业的链接和融合，如具有文化创意主题的主题公园，就可以增强旅游者的旅游体验，获得更为强劲的产业增值。

4.产业渗透融合模式

我们可以从两个角度加以分析：(1)文化产业向旅游产业的渗透。旅游演艺在旅游产业的渗透，利用特定的虚拟现实技术、制作手法等，与旅游元素相结合，形成产业全新的融合。如：张艺谋导演的大型实景歌舞剧《印象丽江》，就以独特的玉龙雪山为背景，尽情体现和展示云南少数民族风情，使静态的旅游资源动态化、文艺化。(2)旅游与文化产业的交互。文化产业园区成为其典型的融合方式，实现产、学、研一体化的一站式服务。如：北京798艺术区、上海8号桥创意园区、台湾驳二艺术特区等。