苹果、微信大战背后是什么

◇江德斌

苹果、微信大战背后是什么

◇江德斌

此前，在苹果iOS端里，无论在App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果应用商店的支付渠道购买（也就是“App内购买”）。应用商店在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。通过这种方式支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。因此，在苹果定义微信赞赏功能违规，用户需要通过IAP支付后，就会直接影响到公众号运营商的分成利益，并削弱微信支付功能，显然微信及公众号都难以接受。

微信赞赏功能推出目的是鼓励原创，由读者给作者打赏，激励原创者持续创作，自2016年10月开始内测至今，已成为很多写原创文章作者的一部分收入来源。目前，微信并不对赞赏收取费用，也不采取分成模式，所有收入都归公众号运营商。但是，如果用户从苹果IAP支付后，意味着每打赏10元钱，苹果就要分走3元，公众号运营商收入则大幅降低。至于微信方面，不仅没有落得分成好处，还减少了部分微信支付交易，乃是最大的利益受损方。

目前，在利弊权衡之后，微信关闭了苹果版赞赏功能，而新浪微博、今日头条、支付宝等同样开通赞赏功能的苹果版客户端，尚未受到苹果更严格规则的影响，至于苹果是否会对它们采取一样的标准，还需要继续观察。而且，微信安卓版可以继续使用赞赏，在苹果版关闭后，赞赏收入下降比例会达到多少，也成为关注焦点。

由于应用商店是苹果的流量入口平台，利润非常丰厚，必然要牢牢把控住IAP支付渠道，以维系苹果生态系统的垄断利益。苹果应用商店乃是用户不可缺少的APP渠道，微信也要通过应用商店下载安装，但目前微信功能愈发丰厚，自身已经成为一个全功能平台，加之用户量庞大，逐渐有取而代之的势头。

特别是在手机支付方面，国内市场份额基本上被微信支付和支付宝瓜分，苹果推出的ApplePay雷声大雨点小，并未在中国市场取得任何优势，应用场景非常少，已经沦为边缘化产品。显然，此次微信与苹果在赞赏功能上的纠纷，实际上就是对手机支付权力的争夺，谁都不肯轻易让步，毕竟手机支付涉及生态圈的核心利益，岂能容他人染指。

想当初，微信为了防范阿里的侵蚀，断然屏蔽淘宝链接，微信用户也不能使用支付宝。如今，微信被迫关闭苹果版赞赏，又何尝不是同样的道理。由此可见，在手机支付领域，市场竞争已经进入到关键阶段，未来战火或将延伸到线下支付场景，“三国杀”的格局是否会发生变化，只有且战且看了。