2016中国手机 圈十大事件

康嘉林

有人的地方，就有江湖，有手机的地方，更有热闻。2016手机圈亦是波涛汹涌、风云诡谲。随着智能手机的崛起，越来越多的智者加入战局，一时间刀光剑影、热闹非凡。经过编辑评选和网友投票，《通信产业报》、通信产业网最终评出2016年度手机圈十大事件，盘点今年闹腾的手机圈。

Note 7爆炸 三星伤“元气”2016年8月3日，三星发布了全新旗舰手机Note 7，在开售后不久，这款手机却出现了令人难以容忍的硬伤——电池燃烧导致的手机爆炸。

一时间，Note 7电池爆炸事件引发了轩然大波，三星宣布在全球范围内进行召回，受Note 7事件影响，三星第三季度营业利润预期减少23亿美元。这一数据直接反映了炸机危机对这家韩国公司造成的负面影响。目前三星已完成全部270万部Note 7的召回工作，意味着这款三星重磅旗舰，仅仅生存了几个月，已宣布“夭折”。同时也给所有手机厂商敲响警钟，安全无小事，一味追求快速、一味强调创新，急于求成导致自身监管失控，忽略最基本的品质管理，只能自取灭亡。

苹果陷“关机门”果粉“很受伤”2016年10月以来，陆续有用户称自己的iPhone手机出现异常关机情况。问题机型主要集中在iPhone 6s和iPhone 6上，该问题在社交媒体上被广泛讨论，苹果“关机门”持续发酵。

2016年11月，中消协出手为苹果用户维权，面对中国消费者协会的查询函“大山”，苹果公司终于就手机异常关机问题进行答复，承诺为生产日期在2015年9月到10月之间的iPhone 6s手机免费更换电池。虽然此次苹果公司向中国消费者低下了高贵的头颅，表明其足够重视中国市场，但仍被质疑诚意不够，避而不谈质量问题的苹果公司，正逐渐失去一大波“果粉”。

酷派乐视联姻 “中华酷联”解体2016年8月5日，酷派集团发布公告，公司创始人郭德英辞任酷派集团董事长，由乐视创始人、董事长贾跃亭接任。这标志着乐视对酷派的收购确认完成，从此酷派将正式成为乐视生态阵营的一环。未来在手机业务上将采取“乐视+酷派”双品牌战略；在渠道上会实现线上线下的全面融合，职能与价值保持区隔，供应链方面，双方会实现产研、供应、专利、渠道、销售以及售后等全产业链的深度整合。随着运营商终端补贴策略逐步收紧，手机行业正面临洗牌，酷派显然也备受波及。擅长于整合线下渠道、在互联网层次和宣传营销并不擅长的酷派最终选择与互联网公司合作并不意外。曾经的“中华酷联”解体，目前只剩华为依旧坚挺，也让人不胜唏嘘。

高通起诉魅族 专利还是硬道理2016年6月，高通在官网公布消息称将正式对中国手机厂商魅族起诉，在起诉状中，高通称魅族侵犯其3G、4G通信技术专利。此后，魅族向外界发表声明称已与高通取得联系，双方将进行深度谈判，维护各自的合法权益。不过，谈判似乎进展并不顺利，魅族曾向媒体抱怨称高通专利收费不合理且不透明，强调高通此举意在打压其公司。2016年11月，高通就专利侵权一事在美国、德国和法国正式提起了诉讼。与此案形成鲜明对比的是，目前已有超过100家中国公司与高通签署了专利授权协议，其中包括华为、OPPO、vivo、酷派等公司。显然，专利已成为市场份额争夺战的一把利器，正逐渐成为战斗和行走的刚需，而不再只是锦上添花的装饰。

乐视陷风波 供应链“不儿戏”今年的乐视并不太平，手机业务的供应链危机让乐视陷入一连串舆论困境，此前有传闻称乐视手机拖欠供应商上百亿元货款，而数人打着白条幅向乐视要钱的照片也在网络疯传，一石激起千层浪。据媒体报道，按照乐视手机2000万部的年出货量来计算，采购额约为200亿-250亿元，平均每个月的货款是15亿-20亿元。目前乐视手机是三个月结，现在有供应商表示乐视已经逾期2个月未付货款，因此目前乐视欠款100亿-130亿元，逾期约为30亿-50亿元。祸起萧墙，无论对错，华为多年的苦心经营才拥有如今辉煌的成绩，现在的成功与其稳定的供应链密不可分，努比亚和vivo高管都曾在今年的媒体沟通会上对《通信产业报》（网）记者强调，建造稳定、健康的供应链可谓头等大事。毕竟，后备弹药充足，才能把游戏玩下去。

手机厂商多换帅 英雄无论输赢战场上从未有常胜将军，手机圈的换帅剧本更是轮番上演。2016年11月，360手机内部进行调整，祝芳浩卸任360手机总裁一职，360手机副总裁李开新升任执行副总裁，负责360手机日常所有运营；无独有偶，随后联想手机中国区也迎来人事变动，联想集团高级副总裁、原移动业务集团（MBG）联席总裁陈旭东接替退休的高级副总裁王晓岩，负责联想全球服务业务，而MBG业务将由高级副总裁乔健负责；10月24日，中兴内部发文任命公司执行董事殷一民为公司手机业务负责人，以执行董事身份兼任终端事业部总经理，已经履职近3年的现手机负责人曾学忠协助殷一民工作。作为操盘手，被换之帅的无可奈何无人知晓，他们也并非不清楚手机业务应如何发展，但是企业大方向与业务实现显然不能一概而论，有些境況，巧妇也难为无米之炊。

HOV高歌猛进 终端市场格局重构2016年10月，来自IDC的报告称，第三季度全球智能手机销量数据抢眼的依然是三家中国厂商，华为HUAWEI出货3360万部，OPPO出货2530万部，vivo出货2120万部，市场份额均同比暴增，其中OPPO和vivo两家更实现了翻倍。2015年12月，一直走精品路线的华为手机年发货量突破一亿部，成为中国第一家、全球第三家智能手机年发货量过亿的厂商，一直稳扎稳打的华为，下半年推出了Mate 9系列产品，顽强冲击高端国产机。此外，“线下之王”OPPO和vivo今年也迎来井喷之年，作为国内智能手机市场上最大的两匹兄弟黑马，在不知不觉间已经悄然爬上了全球手机市场份额前五。骄人战绩虽让不少人诧异，也引得大家啧啧称叹，OPPO和vivo抓住年轻市场，打响农村包围城市的经典战役，逆袭路上，被称作“厂妹机”又如何？

手机双摄流行 拍照是“杀器”手机拍照作为时下最不可或缺的功能之一，随着科技的发展也进行了自我演进。双摄的出现，不仅意味着在手机拍照形式上的改变，也意味着在功能性以及性能方面的全面提升。2016年9月，万众瞩目的苹果终于将双摄技术纳入到最新的iPhone 7 Plus手机当中，成为近年苹果为数不多的亮眼创新之一，前有360 Q5、华为P9、LG G5等主流机型作为先行者抛砖引玉，后有饱受爆炸事故困扰的三星强势入局，明年初的S系列旗舰机将有望加入双摄阵营。不得不说，双摄技术将在未来一段时间内逐渐成为手机市场的主流技术，换言之，双摄技术已经足够成熟，必将成为智能手机市场的一个重要品类，并最终随着众多手机品牌的加入揭开双摄时代庆典。

第四届手机设计大赛收官 助推中国匠心之作2016年11月1日，由工信部指导的全产业链创新运动——第四届中国手机设计与应用创新大赛最高奖项天鹅奖在惠州揭晓。历时5个月，经过数十位专家评审、数十万网友参与，从上千件征集作品中脱颖而出的代表中国手机设计与应用创新最高水准的匠心之作正式发布，华为P9、OPPO R9、Nubia Z11、360 Q5 Plus四款产品荣获中国手机产品设计最高奖项——天鹅奖，酷派、金立、荣耀、TCL、Moto等厂商获五大单项奖共产生10个获奖作品，这14款产品在手机设计的各大关键环节创新元素丰富，聚集了业界的大智慧和灵感，唱响中国手机产品引领设计风尚、告别同质化的宣言。

明星代言+电视冠名 手机营销老路新走今年，越来越多的手机品牌出现在电视荧屏中，OPPO和vivo首当其冲，冠名电视节目、找代言人已经成为网友喜闻乐见的谈资，这一点从杨洋、李易峰的“充电5分钟，通话2小时”，宋仲基、彭于晏的“照亮你的美”等广告几乎传遍大街小巷便可见一斑。而随着这两家品牌多年的娱乐营销投入开始迸发出惊人的后劲，其他的手机厂商也意识到娱乐营销的重要性，于是华为、金立这样传统的大厂也开始玩起了电视冠名和明星效应。显然，请到合适的代言人和冠名国民性节目的确是一步好棋，品牌色彩就无形中拔高了不少，以饱满的品牌形象造就写意的产品背书，引发蝴蝶效应般的看官热潮，实属高招。