浅析“旅游+体育”融合对体育旅游发展的意义

洪晨璐

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 体育旅游一直是当今体育界和旅游界理论研究的新热点。2016年5月，国家旅游局与国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，可见实现其融合正逢有利时机。本文从“旅游+体育”切入，讨论两者联系、其融合对体育旅游发展的意义，浅析两者通过互补融合实现价值双重最大化，并提出了展望。

关键词 体育旅游 融合 联系

一、相关概念

（一）体育旅游

体育旅游是产业高度融合的产物，是旅游性的体育事业和体育性的旅游事业[1]。

国家体育总局局长刘鹏认为体育旅游是以体育作为内涵、以旅游作为载体的一种新型休闲生活方式[2]。

（二）产业融合

产业融合是20世纪70年代以来，在高新技术推动下产生的经济现象。作为一种全新产业创新方式，产业融合全球化趋势明显，对社会生产力进步与产业结构转型产生了深远影响[3]。本文的产业融合指旅游业和体育产业的融合。

二、体育和旅游的联系

（一）从消费角度看，体育的集合效应为旅游业集聚人群

旅游消费和体育消费有相互支撑的部分。把体育的某些基因植入旅游中，使两者自身问题通过融合补齐短板，最终实现增值。

体育的典型特点是集聚人[4]。在旅游业淡季，举办体育赛事，上千上万人因此集聚。每个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群，相当于带动旅游景点的消费。

（二）从市场角度看，体育的国际性特点为旅游业提供市场

体育产业相比其他产业，拥有天然国际市场的优势。

旅游需要国际市场，并依靠事件来营销。因此旅游通过体育赛事的巨大影响力吸引旅游人口，提升旅游产业的价值。

（三）从产业角度看，旅游业和体育业相辅相成

旅游产业关联性强，与食、住、行、游、购、娱等六大核心行业直接相关。另外，体育产业的渗透力和关联性也很强，拥有广大的爱好者、丰富的赛事组织经验。

产业间关联性越强，资源相互利用效率越高。旅游业和体育业在强身健体、社会交际等方面具有较强关联性、相似性，旅游业为体育业提供了较好的平台，体育业为旅游业提供了更广的需求和利润空间。

三、“旅游+体育”融合对体育旅游的意义

（一）赛事与旅游资源结合，产生1+1>2的效果

体育赛事与生态旅游资源紧密结合的模式，成为近年来各地办赛的通行套路。国家旅游局数据显示，2016年年1月至4月，全国各地举办了311场大型体育赛事，观赛和参赛共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、餐饮等消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。

中国旅游研究院院长戴斌对此表示：“随着国民生活水平提升和消费升级，从需求侧来看，户外休闲、群众性体育活动，正在成为人们的自发性需求。旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游正好满足了这种需求。”

可见，“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流。

（二）“旅游+体育”的融合有利于提高体育旅游的重游率

一般观光性旅游主要是满足游客的视觉需要，故地重游的现象很少。这是因为在观光过程中，同一目的地的旅游资源的相同性，不易再次引起游客的注意力，也不能满足游客获得求新、求异的生理和心理需求。

而体育旅游则不同，相对于一般观光旅游，更具有招徕游客的作用。首先，锻炼身体、保健康复是目前人们生活中关注的焦点，体育旅游以其独特的健身性、保健性符合并满足人们的追求。其次，体育旅游是一种参与度较高的活动，更能激发游客的兴趣；再次，目前体育是种时尚，旅游也是种时尚，体育与旅游的结合更是受人们追捧的对象。

四、对我国体育旅游进一步融合发展的展望

（一）遵循赛事规律，实现进一步融合

一些地方近年来热衷办赛，但与当地旅游资源不匹配，最终导致劳民伤财，影响了赛事水平。赛事成长有其特定規律，旅游推介需要有合理的前期设计与客观的后期评估。只有体育和旅游更好匹配，才会有更好的比赛或是观赏体验。

（二）融入民族元素，吸引体育游客群体

通过举办民族文化体育盛会，融入民族元素，更加整合开发民族文化和体育旅游资源，深挖游客参与性、观赏性强的民俗体育旅游项目，不断丰富体育旅游产品实现优化升级。

（三）吸引人才、资金、物资，构建体育的商业模式

改善机制，吸引更多专业人才、专业服务机构的进入，从而满足进一步融合发展的要求。并以其为基础，通过旅游业态构建体育的商业模式，延伸和实现体育产业的价值。

五、结束语

体育和旅游相互交叉、融合，实现体育与旅游的联姻将为体育旅游的发展拓展更大的空间，提供可持续利用的资源和动力，有利于实现旅游与体育价值双重最大化。

参考文献：

[1] 徐虹，范清.我国旅游产业融合的障碍因素及其竞争力提升策略研究[J].旅游科学.2008.22（4）：1-5.

[2] 刘鹏于2010年12月举办的“2010中国体育旅游发展论坛”上的讲话[Z].

[3] 郑明高.产业融合：产业经济发展的新趋势[M].北京：中国经济出版社.2011.

[4] 陈同先.体育旅游市场开发的功效探析[J].体育与科学.2012.6（2）：88-90.