我国企业品牌维护存在的问题与对策

庄晓阳

杭州娃哈哈集团有限公司

我国企业品牌维护存在的问题与对策

庄晓阳

杭州娃哈哈集团有限公司

随着我国市场经济的发展和生产力的提高，企业间的竞争也日趋激烈。为谋求发展，企业纷纷采用品牌战略，通过树立品牌来吸引消费者。然而仅仅树立品牌，拥有一时的知名度显然是不够的。因为有无数的竞争对手在争夺着消费者的目光和购买意向，企业稍不留神，自己的市场就可能被对手占领。因此，企业在树立起品牌，拥有了一定的知名度后，还要不间断地进行品牌的维护，将知名度转化为美誉度和顾客的忠诚度，只有这样，才能确保企业的持续和健康发展。

企业品牌；维护；存在问题；对策

1 、我国企业品牌形象维护中存在的问题

1.1 企业品牌形象观念有所缺失

企业的也没有一个正确的品牌理念，大多数会夸大企业品牌在产品销售中的作用，将企业品牌形象的作用定位的过于单一。这种夸大企业品牌形象的行为在短期内取得了一定的效益，但长久下去对企业发展却造成了一种非常大的危害，即使有一些企业对品牌形象给予了一定程度上的重视，但却没有相应的实际行动，所以中小企业要想塑造一个良好的企业品牌形象就必要树立一个正确的企业品牌形象意识。

1.2 企业品牌管理运营不善

企业的企业品牌管理不善一方面体现在其不善于利用品牌形象的传播途径上。很多的企业过于迷信广告的作用，认为加大广告投入就会取得很好地效果，就可以塑造一个良好的企业品牌形象。这是错误的，因为经过大量的数据调查，消费者对于广告的真实效果已经产生了不信任的态度。同时巨大的广告费用也已经给企业造成了巨大的经济成本负担，与巨大的广告支出相对应的是却没有得到相应的经济效益。另一方面企业品牌管理不善的体现是缺乏科学的品牌策划，我国的中小企业在品牌策划方面大部分预先都缺少科学合理的研究分析，在没有进行实际评估分析的基础上就盲目地进行品牌形象的策划营销。

1.3 缺少对企业品牌形象的保护

造成我国企业品牌形象缺失的一大原因就是不重视对企业品牌形象的保护，据统计我国大概有300多个知名商标已经被国外所抢注，例如王致和已经被德国所抢注，同仁堂被日本所抢注了。我国的企业还没有意识到品牌保护的主要性，所以在激烈的市场竞争中往往会被兼并或者淘汰。

2 、优化我国企业品牌维护的相关对策

2.1 构建品牌管理团队

企业管理层以及相关领导一定要充分认识到品牌管理的重要性，制定品牌管理计划和战略，并且对其实施进行有效监督，构建牌品管理管队。相关工作人员一定要积极参与到企业的生产以及经营活动中，掌握企业产品的优势和特点，进而更好地开展品牌建设与管理工作。主要工作内容包括：第一，制定品牌建设的预算和计划，包括品牌战略实施措施、实施步骤、战略目的以及战略方针，对执行者的控制办法和激励制度等。第二，对品牌经营进行系统策划，主要包括品牌竞争与品牌识别策划，通过科学的资源整合，提高品牌的市场优势。第三，对品牌进行科学定位，提炼其核心价值，并将企业文化融入到品牌管理中。第四，对品牌传播工作进行监控，对品牌资产进行评估。第五，开展品牌更新、处理相关研究、监督品牌运营，研究竞争对手的品牌战略以及品牌特点等。

2.2 准确把握品牌定位

第一，以突出产品优势为基础；第二，定位要简单清晰，不能过于繁琐和模糊；第三，定位要突显竞争优势。其次，选择定位方式。品牌推广方式是品牌定位的关键，如果定位方式不准确，导致推广活动无法实现预期效果，定位方式有很多种，例如以价值为导向、以利益为导向或者以产品功能为导向。因此，企业业在选择定位方式时，需要注意以下两点：第一，体现品牌的特点与差异；第二，针对消费者的心理和需求。以此为基础，才能确保品牌定位的成功。

2.3 勾勒品牌核心价值

世界知名的品牌无一例外都具备这三项主题。第一，品牌利益，其着眼于产品的功能，例如质量、性能、功效等，这种价值主题在快速消费品类十分常见。第二，品牌关系，其更加注重消费者在使用和购买中出现的感觉，而由于这种感觉，赋予品牌特色的内涵，让消费者与品牌之间产生密切关系。第三，品牌个性，有个性的品牌如同有个性的人一样，能带给消费者以深刻的影响，并且难以忘怀。随着社会文化的发展，人们更加青睐和追求具有一切个性的物质，因此，品牌个性对品牌识别的重要性越加突出。

2.4 强化品牌形象塑造

塑造良好的品牌形象，企业需要从以下几点开展：第一，企业要关注社会中出现的焦点，将社会焦点和热点话题融入到品牌形象塑造中，提高品牌的关注程度。第二，在品牌塑造和传播的过程中，出现的场合对提高品牌的声誉和影响力具有重要作用，因此，场合越具有权威性以及国际性，对品牌形象的提高越加有利，同时也可以展示企业雄厚的实力，增加品牌在消费者中的信任度。第三，要为品牌寻找一个形象良好的代言人，通过组织影响和名人效应，为品牌形象的传播和塑造提供服务。第四，塑造品牌文化，文化具有顽强的生命力，是一种深层次的思维方式和心理，同时，文化也是保证品牌稳定和持久的基础。因此，企业要动用所有的智慧和资源塑造品牌文化，使其富有时代特征和独特个性。

总而言之，在国际市场竞争激烈的今天，品牌已经成为企业重要的竞争优势。因此，我国企业一定要转变观念、认真思考，对品牌管理加强重视，使其成为促进企业发展的关键一环。同时，企业要加强灌输品牌意识，只有树立科学的品牌观念，才能推动企业走国际化路线，让企业拥有更强的社会影响力，进而实现更大的经济效益。

[1]张俊.企业要做好网上品牌维护[J].人民论坛，2016，27：45.

[2]张仁强，马骏.创新传播渠道维护国网品牌[J].中国电力企业管理，2016，20：36-37.

[3]杜振秋.库存相对高位品牌维护更要敏捷[N].东方烟草报，2016-12-26001.