电商对农村经济发展的影响

王小青

晋州市农林畜牧局

电商对农村经济发展的影响

王小青

晋州市农林畜牧局

在我国网购市场规模已突破万亿，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。随着对电商认识的不断提高，许多农民有了更多的期待，他们不再满足于买，而是想借助电商平台，接触更广阔的市场，把当地的农特产品卖到全国乃至世界各地。越来越多的农民投入了网上开店的热潮，“互联网+农业”让农特产品打开了巨大的市场，一根细细的网线成了农民致富奔小康的广阔大道。

电商；农村淘宝

一、农村淘宝的现实意义

对于“农村淘宝”这个新名词，老百姓都不是很理解。“农村淘宝”是2014年阿里巴巴集团为了服务农民而推广的一个战略项目，这个项目不仅可以让农村也能享受到和城市一样的消费选择，还可以让优秀人才回归农村创业，让农民足不出村就能买到更好更便宜的用品，同时还能把农户家里的农产品卖到全世界。

农村淘宝村级服务站很简单，由一间工作室、一根网线，一台电脑，一个大显示屏以及一位村淘合伙人组成。那么服务站点如何运转呢？举个例子，比如说你想买一件羽绒服，但是周边又没有购物商场，必须去县城才能买到。那么你可以选择不出村，到服务站点找村淘合伙人。他(她)可以帮你在网上挑选直到你满意为止。剩下的事情就不用你操心了，村淘合伙人会帮你下单，并且还送货上门。

农村淘宝村级服务站的设立，可以吸引优秀人才扎根农村，依托农村广大的土壤、丰富的资源，借助新型互联网平台进行创业，为促进农民就业创业提供一条崭新的渠道。此外，围绕农村电子商务的发展，物流、培训等衍生服务业市场也将随之增大，进一步增加农村就业机会，催生农民返乡就业创业潮，形成新型农村电子商务生态体系。

二、“淘宝村”农村经济发展的新崛起

(一)“淘宝村”的定义

根据阿里研究院定义，“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准主要包括以下三条原则：1.交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；2.交易规模：电子商务年销售额达到1000万元以上；3.网商规模：本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。一个镇、乡或街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。

(二)“淘宝村”实现了传统的农村经济与互联网的对接

阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2016)显示》，中国淘宝村数量首次突破1000大关，达到1311个。一大批富有竞争力的网商正在从淘宝村诞生，从而带动淘宝村形成梯队效应。根据统计，截止到2016年8月底，全国淘宝村中，年销售额超过100万元的店铺数量已经达到1.1万家。这批百万级店铺的出现，表明部分淘宝村的生态环境、创业环境已经比较完善，淘宝村已经成为孵化新型企业的摇篮。淘宝村从少到多、从点到面的发展过程，其实就是中国传统的农村经济逐步互联网化的过程。淘宝村是中国农村“熟人社会”的社会属性与第三方电子商务平台共同作用的结果，也是阿里的商业生态在农村地区价值的典型体现。

(三)“淘宝村”集群带动效应强劲

淘宝村是一个创业、就业的平台，许多的外地人、外乡人、城里人加入到淘宝村，淘宝村依托原有产业、基于乡村企业、发挥产业联合作用。从就业拉动效应来看，全国淘宝村涵盖超过30万家活跃网店，数据分析显示，1个淘宝村网店大约创造2.8个直接就业机会，按此估算，截至2016年8月，全国淘宝村创造了超过84万个就业岗位。淘宝村已经成为草根就业的重要容纳器。农村电子商务在提高农民收入、发展农村经济、提升农民幸福指数、拉动农村创业和就业、发展新型城镇化等方面，发挥着越来越重要的作用。

三、电商带动农村“周边”行业迅速崛起

目前，农村电商物流日益受到各大电商青睐，如阿里巴巴携旗下的天猫、淘宝、聚划算与各个第三方物流企业推出了菜鸟平台物流，其网络覆盖面涵盖了全国2700个县，52万个村。随着乡镇农村快递业务需求日益加大，乡镇农村快递业发展迅猛。当前乡镇快递业务覆盖较广，90%以上的乡镇有规模大小不一、经营模式多样的快递经营机构，包括办理了营业执照并取得营业许可的快递企业及下属分支机构和快递代理点。

随着网购、快递的兴起，包装行业也出现了以前没有过的繁荣，来自权威部门的数据显示，2016年发送了超过300亿件快递包裹，如此高数量的快递包裹，就需要诞生相应数量的快递包装来满足市场的需求。随着包装盒、胶带、气泡袋等包装材料的需求量迅速增长，包装加工企业也在迅猛扩张。

四、农村电商发展面临的瓶颈及建议

尽管农村市场规模庞大，但农村市场的特殊性意味着电商企业进农村绝非那么容易。大量离散的农业电商创业者之间的供需信息不能整合，供应链的前端与后端无法形成规模化的供应集聚和需求集合，产地与销地之间网络卖家未能有效联合，电商的效率与成本优势难以显现。主要问题体现在以下几点：

首先，面对农业生产和农产品运销的特殊性、农村关系型社会的复杂性，大量新型的互联网创业者进入农村后无所适从，而产地又缺乏专业化的组货供应者和服务团队给予充分支撑。传统农业生产者和经销商缺乏互联网运营技能和营销经验，难以维持稳定的网上客源和对接规模化的农产品电商和网络卖家。主要农产品电商平台以渠道为王的战略加强供销一体化布局，面临及时送达与自建渠道成本高、品质保障与生产基地控制难的矛盾而不堪重负。

其次，物流网络不发达、配送成本高。农村市场中有高达六成的农村居民认为快递收件不方便，物流配送已成为让农村网民最“郁闷”的问题。事实上，除了中国邮政外，顺丰、四通一达等主要的快递企业的营业网点最多只建设到县城，并且县城的网点布局也并非全面，有些县城都没有网点。中国邮政EMS虽然可以把货送到家，但收费太高不能接受。

未来，农村电商要想稳定发展，需要政府的大力支持和引导，改善交通、物流、电力等基本设施，并引导农民自主创新，向集约化、品牌化、生态化方向不断发展。

[1]阿里研究院：2016年度中国淘宝村研究报告

[2]朱世友.农村电商发展对物流的影响及农村物流体系构建.价格月刊，2016.03.

[3]2016快递业回顾：全年包裹300亿件，占世界近一半.人民网-IT频道.

[4]傅永，田建川，邱明.农村电商发展面临三大瓶颈.经济参考报.