聚合类新闻 APP议程设置机制分析＊

徐文静 张孟军 韩亚峰

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

聚合类新闻 APP议程设置机制分析＊

徐文静 张孟军 韩亚峰

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

议程设置理论是大众传播中著名的“效果论”之一，其核心思想源自美国政论家李普曼。聚合类新闻APP是符合网络媒体语境传播规则的媒介之一。聚合类新闻APP除了常规意义上的新闻专题报道的策划外，还会根据用户的阅读习惯，将主题趋于一致的报道通过“智能算法+人工筛选”的方式推荐给用户，这种推荐机制同样也带有了媒体设置议程的属性。聚合类新闻APP的兴趣推荐机制与议程设置之间的关系表现在：议程设置功能并不会随着移动互联网时代的到来而减弱，而是以全新的方式呈现。

聚合类新闻APP；议程设置；机制

一、互联网时代的议程设置

（一）议程设置理论溯源

议程设置理论是大众传播中著名的“效果论”之一，其核心思想源自美国政论家李普曼。在其“拟态环境”理论中，李普曼指出人们对于现实社会的认知和理解在很大程度上包含了人们的想象。随着人类社会发展进程的不断推进，人们所接收到的信息会越来越多，恰恰是这些信息形成了人们对于这个世界的认知和理解。与过去相比，这种认知和理解并不是直接来源于直接经验，而是来源于大众传播媒介营造出的拟态环境，进而人们会从这一拟态环境中不断获得信息，不断地认知和理解这个 “现实”社会。李普曼提出的“拟态环境”，实际上指的是一个传播媒介对象征性事件或信息进行选择和加工并重新结构之后向人们提示出来的。通常情况下，人们意识不到这一点，往往将“拟态环境”与现实社会画上全等号。

1963年，美国学者伯纳德·科恩（Bernard Cohen）又对议程设置进行了最有影响力的表述。伯纳德·科恩说：“在多数时间，报纸或评论不能让读者怎样想，但在让读者想什么上却是惊人地成功。”［1］28这是议程设置理论最直接的来源。

1968年，麦库姆斯和肖等人在一项关于选举期间传媒对选民所产生影响的实证研究中发现，媒介对某些议题的报道量或突出报道某些议题，能够影响受众对这些问题重要性的认知。麦库姆斯等人于1972年将这种效果论命名为 “议程设置”（agenda setting）发表在了《舆论季刊》上。

（二）议程设置在网络时代的特征

伊尼斯说，一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生［1］28。在当前的媒介生态环境之下，新兴媒体不断崛起，冲击着传统媒体。传统媒体时代以传者为中心的机制被打破，互联网以其海量信息、多媒体呈现、互动等特点，仿佛在建立一个全新的传播秩序。有学者认为，媒体的议程设置功能存在被削弱的可能。

然而笔者认为，正是网络媒体呈现出的这些特征，增强了议程设置功能，具体表现在以下几方面。

第一，网络媒体刊载的信息量是传统媒体无法比拟的，编辑可以放置海量的文字、图片等信息，以往头条或头版的重要性仿佛已经被信息流冲淡。这看似是对议程设置功能的削弱，其实不然。更多的信息刊载空间也就意味着更多的设置议程的机会，而信息的传播始终要在一种秩序下进行，受众在接收信息的时候也不会囫囵吞枣、来者不拒，他们只会选择自身感兴趣的。而媒体要做的就是充分把握“长尾”，议程设置功能同样可以发挥。

第二，网络媒体与受众的互动性更强，反馈时效和受众参与度领先了传统媒体好几个量级。网民的观点和表达，似乎在一定程度上在为媒体设置议程。实际上，这是对互联网互动机制的消极理解。网络受众的反馈恰是UGC（用户生产内容）的来源，只要有足够的敏锐观察力和洞察力，便可以从网民的情绪中找出信息爆点，为受众设置能引发广泛关注的议题将变得更为简单有效。

第三，由于媒介环境的变化，特定的媒介（比如网站、微博、微信和客户端）很难单独进行有效的议程设置。这就要求媒体充分做好信息分发，针对不同的终端开发出适用的新闻产品；与此同时，形成媒体矩阵，根据细分出来的受众开设不同的微信公众号。只要做好这个工作，进行有效的议程设置便顺理成章。

二、议程设置——聚合类新闻APP的兴趣推荐机制分析

在网络媒体不断崛起的媒介生态环境中，传播变得更加广泛。聚合类新闻APP就是一种符合网络媒体语境传播规则的媒介之一。以“今日头条”客户端为例。今日头条客户端设置了诸多频道，例如热点、时政、社会、娱乐、科技、军事等，用户可以根据自己的阅读喜好添加相应的资讯频道。除了这些APP既有的固定分类之外，用户还可以订阅自己喜欢的自媒体账号。

聚合类APP既有的固定资讯分类实际上就是一个设置议程的过程。互联网时代由于资讯的海量和无限，受众的注意力呈现出分散的特征，以往希望通过一个头版或头条就吸引大批受众的做法已然不奏效。实际上这种受众细分的做法在传统媒体时代就已经被媒体推广，比如电视台电台专业频道的设置。细分受众的一大好处，就是便于设置有效议题。

今日头条等聚合类APP通过 “智能算法+人工推荐”的机制向受众进行基于兴趣的推荐。例如用户点击了主题为“明星婚礼”的一条新闻，今日头条的后台便会认为受众对以“明星”“婚礼”等为关键词的资讯感兴趣，便会在之后的信息流中向带有这些关键词的资讯倾斜，用户便会在一段时间以内不断在自己的手机获取该类消息。这个逻辑实际上就是在为用户设置议题，只是这种议程设置带有窄化定向传播和被动的性质。对用户来说，每个人的“今日头条”都是不一样的，是根据兴趣进行过个性化定制的。今日头条巧妙地通过个性化定制功能与用户建立起一种私密的关系，使得传播内容的可接受度大大提升，在一定程度上削弱了用户的知觉模式，用户会觉得垃圾信息的比重非常小，任何出现在自己手机屏幕上的信息都是有用的。于是议程设置的过程便完成了。

自媒体广泛存在于聚合类新闻APP之中，自媒体对受众的议程设置更为显著。目前，许多新媒体公司都在搭建自己的自媒体平台，吸纳了许多优秀的自媒体，比如逻辑思维等。今日头条客户端上专门提供了不同门类的自媒体供用户订阅，被用户订阅之后，其传播内容便会出现在用户的信息流中。而受众对于自媒体账号的选择更加谨慎，他们会甄别哪些是自己真正感兴趣的，一旦做出了选择，便会维持相当大的黏性。用户黏性是议程设置的良好前提，且相较于大众传播媒介的议程设置，自媒体设置起来更为简单有效。

企鹅智库在其发布的多篇关于新闻APP的报告中均提到了“信息茧房”的概念，认为当推送的新闻越精准，用户就越容易沉浸其中，而忽略了外部社会，信息就像蚕茧一样，将用户包裹起来［2］。这样的提法虽然存在夸大传播效果之嫌，但仍能像强大效果论一样，从侧面反映出新闻APP在议程设置功能上的强大力量，这是以往的传播形式很难达到的一个水准。

三、结论

聚合类新闻APP不需要自己创造内容，而是通过技术手段抓取庞大的互联网信息资讯为用户推荐新闻信息。它一般包含了媒体订阅、个性化内容推荐、个性化订阅（微博、微信、RSS）、搜索新闻、线上活动、好友动态等功能，通过强化核心推荐技术，建立用户兴趣图谱，根据用户感兴趣的标签进行概率推荐，同时与兴趣相同的用户进行相互推荐，基于兴趣的推荐机制能够在一定程度上引导舆论。

媒体的议程设置功能并不会因为互联网时代的到来而减弱。无论是门户网站还是客户端，都在通过适合自己的方式进行着议程的设置。新闻传播领域业已形成的理论并不会轻易地被打破或者颠覆，而是会以全新的方式呈现出来。

[1]哈罗德·伊尼斯.传播的偏向[M].何道宽.译.北京：中国人民大学出版社，2003.

[2]企鹅智酷.90后新闻消费洞察报告[R].2016.

（责任编辑：邢香菊）

河北传媒学院第五届传媒艺术节圆满落幕

2016年12月9日，河北传媒学院第五届传媒艺术节闭幕式暨电影大赛颁奖典礼在警安校区大剧场隆重举行，第五届传媒艺术节正式落下帷幕。本届传媒艺术节亮点纷呈、硕果累累，是一届校内外大学生传媒艺术交流的盛会，充分展现了河北传媒学院深厚的艺术底蕴和多彩的校园文化。

首先，主题鲜明突出。本届传媒艺术节高扬“创意·创新·创作”旗帜，以“中国梦·善美行”为作品创作主题，秉持美丽中国、人文关怀精神，采用多种艺术形式，创作出了一批体现时代特征、地域特色、视角独特的优秀艺术作品。

其次，策划凸显特色。本届艺术节在内容策划上有所创新，继续坚持“创意·创新·创作”主旨，充分凸显艺术节特色，策划征集了原创文学剧本、原创影视短片、原创音乐、原创舞蹈、摄影、书画、语言艺术、原创剧目等8类作品；同时，策划新增了电影大赛项目，设计举办了作品评选、学术报告会、音乐专场、舞蹈专场比赛、语言艺术大赛、书画展览、摄影展览、入围影视短片播映、模特表演比赛、高雅音乐进校园等丰富多彩的活动，提高了学生的参与度，举办得比较成功。

再次，组织严密周到。本届艺术节设立了活动月和展评周，在此期间，艺术节各个负责小组协调一致，部门之间分工明确，工作配合到位。其中，专家接待工作准备充分。专家学术讲座符合我校教学需求，讲座内容与我校专业对口，反响良好。闭幕式颁奖典礼项目较多、困难不少，但秉着责任与良心的准则，凭借经验、创新和努力，典礼得以圆满进行；在颁奖典礼上，我校正式与中国电视剧制作产业协会会长尤小刚签订了实训基地战略合作协议，“尤小刚导演工作室”正式在我校建立。同时，学校资金保障到位，保障了艺术节各个环节的硬件需求。由于组织实施严密周到，全校各部门积极配合和努力，使得本届艺术节工作在紧张有序、忙而不乱，圆满落下帷幕。

最后，成果充盈丰硕。2016年5月第五届艺术节组委会向国内相关高校发出征集作品通知。截止到2016年11月下旬，组委会共收到文学剧本、影视短片、音乐、舞蹈、摄影、书画、语言艺术、电影大赛等各类参选作品1400余件，其中，校内作品963件，兄弟院校作品近500件。在作品评选评审阶段和展览展示阶段，评委会评出一等奖19个、二等奖35个、三等奖54个、入围奖190个，从校内外提交的700余部电影大赛作品中评出电影大赛优秀剧本奖4个，短片最佳视觉特效奖、短片最佳创意奖、最佳影片奖、最佳动画片奖各1部，最佳纪录片奖和评委会特别奖各2部。另外，为提高师生的参与热情和增强评委的广泛性，设立并评选出了艺术节优秀指导教师奖7人、优秀组织奖3个和慧眼奖50人。备受瞩目的艺术节校长基金奖由在今年国内外引起轰动的我校原创大型舞台剧《小兵张嘎》斩获。两名园丁奖获得者为影视艺术学院张从明院长和艺术设计学院关尚卿院长。此外，网络直播平台的介入，也是本届艺术节的一大亮点，一定程度上扩大了我校艺术节的影响力；本届艺术节的提交作品中，校外作品的提交数量占全部作品的1/3左右，反映了我校传媒艺术节的社会影响范围在不断扩大，社会影响力在不断加深。

河北传媒艺术节定位于专业性、创新性、开放性和国际性，力求办成国内外大学生传媒艺术交流的盛会，办成河北传媒学院的标志性文化品牌，本届艺术节的举办，向着这一宏伟的目标又接近了一步。相信来年的传媒艺术节将更加创新、更有创意，将河传艺术节办得更有特色、更有影响力，逐步推向全国。（产学研合作处魏新涛供稿）

2016-08-15

＊本文为2016年人力资源社会保障科研合作课题“河北省人力资源类App实证研究及建构策略”（课题编号：JRSHZ-2016-07010）项目成果。

徐文静，河北传媒学院新闻传播学院副教授，硕士，研究方向：媒介融合；张孟军，河北传媒学院新闻传播学院副教授，硕士，研究方向：新闻史论；韩亚峰，河北传媒学院2015级硕士研究生，研究方向：媒介融合。