轮胎销售需线上线下深度融合

2017年8月17—18日，首届中国轮胎销售渠道变革高端峰会暨轮胎电商行业标准修订研讨会在北京举办。会议代表一致认为，轮胎行业正处在变革中，2015年市场陷入低谷，2016年年底至今呈现持续回升的趋势，行业的转型升级让整个商业环境充满了不确定性，越来越透明的信息以及电商渠道的冲击，使“行业＋互联网”线上线下深度融合成为中国橡胶工业销售渠道的根本出路。

中国橡胶工业协会会长邓雅俐表示，轮胎行业的转型升级让整个商业环境充满了不确定性，不论是否愿意接受，变革都必须进行，对此行业要做好充分准备。目前汽车后市场行业中的电商平台大都是轮胎企业自己做的电商平台，存在诸多问题，比如线下如何装备、轮胎质量能否保证等，这些是消费者担忧的重点，同时消费者也很关注价格。这些问题的解决都需要商务部定好规则，规范电商平台的发展。

这次会议的目的是要按照商务部办公厅《关于下达2017年流通行业标准项目计划的通知》要求，由中国橡胶工业协会负责组织修订《轮胎电子商务交易服务经营规范》（草案）标准，共同探讨新形势下中国轮胎营商环境技术法规问题。汽车后市场电商有序前行，必须制定一系列规范原则以依法执行，依法立项是第一步。

通过与美国的数据对比，专家指出了中国轮胎行业线上线下深度融合盈利困难的尴尬处境。解决汽车后市场各种电商模式的出路在于线上线下深度融合。目前中国橡胶行业传统供应链处于困境，以前核心资源（品牌）、规模和信息不对称，这3个要素形成了局部垄断。而目前随着信息的越来越透明，电商渠道的冲击和供应链企业不适应市场环境等成为橡胶行业供应链的难点。如何转型是传统橡胶行业供应商迫切需要解决的问题，同时门店转型也迫在眉睫。

会上，各主要轮胎企业负责人就《轮胎电子商务交易服务经营规范》（草案征询意见稿）阐述了见解，提出了建议。

（摘自《中国化工报》，2017-08-21）