“草根书评”的文化现象研究

蔡 静

(浙江树人大学图书馆 浙江 杭州 310015)

“草根书评”的文化现象研究

蔡 静

(浙江树人大学图书馆 浙江 杭州 310015)

通过阐述“草根书评”的释义和兴起原因，分析其种类形式和对读者的引导情况，与常规书评进行优劣势比较，点明“草根书评”是书评文化新兴的、重要的组成，应与常规书评互为补充，共同推进书业发展和提升国民阅读。

草根书评；读书网站；文化现象

新世纪由于通信技术的发展和网络的普及，各种社交媒体和网络论坛层出不穷，伴随着网络文化的兴起涌现了众多的“草根书评”。这是网民自发地发表在网络平台上的有关书籍的评论，不一定如过往的纸媒书评那样规范和系统。这些书评在形式、写作语言、甚至篇幅长短上都有着极为自由的表现，大多数作者都隐去其真实姓名与身份。然而这些草根评论却代表了读者最真实的声音，可以展现书的最真实价值，本文拟对“草根书评”这一文化现象作一综合梳理。

1 “草根书评”的释义与兴起原因

1.1 “草根书评”的释义

“草根”直译自英文的grass roots，草根一说自引入社会学领域，被赋予了“基层民众”的内涵，在当今网络时代拥有了越来越显赫的地位。社会学家、民俗学家艾君认为“草根文化”属于一种在一定时期内由一些特殊的群体在生活中形成的一种特殊的文化潮流现象，它实际是一种“副文化、亚文化”现象，它具有平民文化和大众文化的特质，属于一种没有特定规律和标准可循的社会文化现象，是一种动态的、可变的文化现象，区别于阳春白雪的雅文化、上流文化、宫廷文化以及传统文化[1]。书评是对书籍进行评论，通过分析、探讨书籍的内容——思想性、科学性、艺术性乃至书籍的形式，从而对书籍进行价值判断，包括对书籍正面的价值判断与负面的价值判断的文章[2]。

《开卷》执行主编董宁文先生曾说：我所理解的草根书评大多是基于网络的，如果不要求严格定义的话，就是网民的书评。网络是与纸质媒体不一样的交流平台，更快捷，更平等，也更活泼。大多数草根书评的呈现原因，是因为看了一本书，觉得有话要说，所以就写下自己想说的话。不用遵循固有的模式，也没有字数的限制，感想多一点，就多写几百几千字，感想少一点，就三五成行，很自由也很自在。作者与读者间也更容易产生互动，随时可以交流想法[3]。

因此，“草根书评”可说是草根网民群体写作的书评，与我们过往纸媒上常见的学院型、专家型或职业型书评都不同，没有引经据典的旁征博引，也没有独到精深的理论经验，更没有以写书评为职业者的娴熟路数，却往往能真实反映群众对书籍的直观感受，道出群众之喜恶爱憎。

1.2 “草根书评”的兴起原因

“草根书评”兴起首先源于网络技术的发达。通信技术的发展和网络的广泛普及是“草根书评”大规模出现的先决条件，中国信息通信研究院在2016年上半年宽带发展情况分析报告中指出，截至2016年5月底，全国FTTH(FTTH是光纤直接到家庭的外语缩写，中文缩写为光纤到户)覆盖家庭规模达到70 400万户，其中全国主导运营企业FTTH覆盖家庭平均比例已接近90%，部分省份(天津、江苏)已覆盖接近100%的家庭[4]，说明中国绝大多数家庭基本都安装了宽带网络，发达地区甚至接近100%的安装水平，这也为网民创造了可遨游的虚拟世界，提供了可发声的技术保障。

“草根书评”兴起其次由于网民群体的活跃。中国互联网络信息中心(CNNIC)公布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告介绍，截至2016年6月，我国网民规模达7.10 亿，上半年新增网民2 132万人，增长率为3.1%，目前，我国互联网普及率已经达到 51.7%[5]。随着互联网的发展，社交作为互联网应用发展的必备要素，不再局限于信息传递，而是与沟通交流等应用融合，实现对信息的广泛、快速传播，也为广大网民群体所青睐。

“草根书评”兴起的重要原因还在于人类天生具有分享性。分享是人们与社会产生联系的一种方式，是一种追求精神满足的行为和一种自我实现。分享的动力，可以概括为传递信息、显示自我、社交、履行自我、宣扬理念。互联网和社交媒体还没有出现之前，人们早已通过面对面的交谈、信件、公众表演等方式去分享，自从有了互联网，分享的成本大幅降低，而在社交媒体和个人终端兴起之后，使得分享无论从其方式还是广度，都有了质的飞越，人们只需要动动手指，就可以很方便地把自己想要分享的内容，用文字、图片、音频、视频的形式，瞬间传遍全球；同时，还能足不出户，用最快的时间了解到相隔千里外的他人的分享。这些优势，让在线分享被越来越多的人所接受，草根网民写作书评并在网上分享继而也变得尤为普遍。

2 “草根书评”的种类形式和对读者的引导分析

2.1 “草根书评”的种类与形式

“草根书评”大规模出现是在以豆瓣网为代表的豆瓣读书频道蓬勃发展并被有良好教育背景的都市青年(包括白领和大学生)所熟知并接受之后。随着宽带下载和网上购物的降临，即使在最小的城镇，人们的选择也在每天成百上千地增加，然而适合的东西却因为湮没在海量商品之中不容易被人发现。拿书籍来说，2015年全国共出版图书475 768种(初版260 426种，重版、重印215 342种)，总印数86.62亿册(张)，与上年相比，图书品种增长6.10%(初版增长1.77%，重版、重印增长11.84%)[6]。要想从这当中挑选出喜爱和适合自己口味的全部图书几乎不太可能，纸媒的书评作家即使再公正和勤勉，也不能完全帮助所有的读者，这时，最有效的帮助其实来自亲友、同事或同一个圈子，即了解你想法的人。豆瓣读书正是基于此思路，着力于如何在纷繁复杂的图书市场中鉴别，把有价值的书挑选出来推荐给阅读口味相近的读者，通过扩大推荐的群体，让读者相信特定陌生人的推荐，搭建起一种以书为媒介的人脉关系网，阅读他人撰写的书评并以此作为内容判断，继而找到适合自己的图书。作为豆瓣网的一个子栏目，豆瓣读书自2005年上线，已成为国内信息最全、用户数量最大且最为活跃的读书网站，到2012年豆瓣读书每个月有超过800万的来访用户，过亿的访问次数，评论的图书分类标签就有一百多类，每类标签下的图书少则几千种，多的甚至几百万种。

“草根书评”集中出现的另一个平台是以当当网为代表的网上购书商城。1999年，当当网上书店成立，其目标是凭借发达国家现代图书市场的运作模式和成熟的管理经验，结合当今世界最先进的计算机技术和网络技术，用来推动中国图书市场的“可供书目”信息事业及“网上书店”的门户建设，成为中国最大的图书资讯集成商和供应商。直至今日，当当一直是图书电商的领导者，也始终将图书作为核心品类，目前在国内网上图书零售市场中，当当市场占有率为45%，京东的份额为19%，亚马逊中国为15%。这些网络书店对国内读者或潜在客户的挖掘及对国民读书习惯的培养不遗余力，除日常营销手段之外一个非常重要的举措就是引入了购书者的图书评论，但与定位式分享、发现的社区网站(如豆瓣读书)不同，当当、亚马逊之类是电子商务网站，这两种网站的用户所需要的图书评论类型是不一样的。在豆瓣读书，用户需要的是针对图书内容做充分探讨，从中引申出丰富的话题，以满足社交、娱乐、学习的需求，而在当当和亚马逊，用户最需要的是根据图书评论来帮助自己做出购买决策，即这本书到底值不值得买，长篇大论的读书心得因此在这里反倒比较少了。

2.2 “草根书评”对读者的引导分析

以豆瓣读书来说，每本图书除了基本信息如作者、内容简介、目录、标签以及喜欢读本书的人也喜欢读的电子书和纸书链接外，主要设置了短评、书评、读书笔记、读书论坛这4个功能。短评的字数不多，大多数人在标记的时候顺便写一句，其主要作用是让用户标记和传播(友邻会看到)，而不是让用户做高质量的评价。书评就是对书的评价，写的人通常会花费一番功夫，他们是豆瓣用户原创内容的主要来源和内容贡献用户，书评于他们而言，一是对书的梳理总结(不管他们是否认可这是一本好书，但他们肯定读过了)，二是写完发表后就可能会有他人表达观点，引发交流与共鸣。书评对于一般只看不评的用户来说，作用主要在读这本书之前和之后，读之前不知道这本书好不好，看下评分和置顶在最上面的长篇评论，会对这本书有一个初步的了解，一般人会参考评分和书评的内容来决定是否要阅读本书，如果是读完这本书之后，书评则可以加深对书的理解。笔记是每个人对书中认为有价值的内容摘录，而读书论坛主要是讨论一些书籍周边的东西如版次、写作背景之类。以上4个功能的分工不同，针对不同用户满足不同需求，围绕书籍建立了一个小闭环：读书前参考(书评)，读书中记录(笔记)，读书后标记(短评)、加深理解(书评)、讨论(论坛)，从而形成整个读书过程的循环。

3 “草根书评”相较于常规书评的优势与劣势

3.1 “草根书评”的文化特征及其背后的文化诉求

“草根书评”的特点是书评出自作者的有感而发，想到什么就写什么，不强求全面性、系统性和完整性，不拘泥于框框套套，言之成理却未必有条分缕析之理论根据。其评书题材种类多样，有时下最热门最流行的畅销榜图书，经典图书乃至冷门小众书籍也不缺乏评论者。评论话题和部分人情书评一味叫好点赞不同，这里鲜有不痛不痒的含混，更多是思想的交锋与深度的探讨。“草根书评”因其广泛的群众基础，获得读者的认知度极高，豆瓣读书基本成了图书出版的风向标，其图书评分代表了读者的口碑和本书的影响力，而当当等网上书店的榜单也对出版市场起着引领作用，往往一本书下面有成千上万条读者评论，这些书评既影响着出版方的图书方针，也影响着一批批未来的潜在读者。

3.2 “草根书评”相较于常规书评的优势

真实客观是“草根书评”相较于常规书评最首要的优势。和常规书评因人情或出版发行需要而写作的出发点不同，“草根书评”都是读者自发自觉地，在读完书籍后兴之所至的因感而生的作品，不拿人情的红包，没有写作的稿酬，也没有提升某本书销量的目的。相反，读者还要花费精力组织语言，如果没有一吐为快的自身情感需求，是不会触动读者提笔写作的。和常规书评一味叫好不同，“草根书评”通常含有书籍正反两面的评价，汝之蜜糖，彼之砒霜，这才是真实客观的读者感受。

“草根书评”较常规书评有着百花齐放、百家争鸣的优势。一千个读者心中就有一千个哈姆雷特，和常规书评的寥寥数篇不同，“草根书评”几乎呈大爆炸的态势，读者可以提出多方面、多角度的问题和观点来评价图书，而网络平台上的沟通和探讨则进一步激发其互动热情，活跃书香交流氛围，这些评价及其包含的个人感知也最大程度丰富了书籍本身，是其内容的延伸。

“草根书评”较常规书评有获取与分享的便利。常规书评受限于纸媒出版周期，评书有先后次序及特定版面的要求，读者真正需要了解某本图书的评介时，通过当下的纸媒很难找到想获知的信息。而“草根书评”作为一个知识数据库存放于网络服务器，只要简单地上网检索查找，就能便捷地获取。不仅如此，即时的、动态的、最新的关于书籍的评介由于他人分享也在持续不断增加，每次阅读都可能带来新体验。

大量发表的“草根书评”可以帮助作家更好地了解读者，了解自己的作品。在网络和信息不发达的时代，读者知道的信息很有限，而作家作为信息的主要暴露人和提供者，写出来的作品自然能令读者全盘接受。但现在，信息如潮水铺天盖地，信息关系的梳理、真伪识别、组合方式、如何建立，作家也需要来自读者的评价反馈。2013年上海国际文学周主论坛“书评时代”举行时，作家韩少功认为，进入到互联网无孔不入的信息化时代后，作家写作只是完成了审美的一半，当文学日益接近快餐化、泡沫化、空心化的虚浮时，富有活力的、真实客观的书评，是一种凝聚着智慧和美的监测机制[7]。

3.3 “草根书评”相较于常规书评的劣势

“草根书评”缺少纸媒有效过滤垃圾信息的功能，参与发表书评的草根群体本身文化素质参差不齐，因此大量书评呈现良莠不齐的状态，读者在获取有用信息的同时也要花费相当精力剔除无用信息。同时匿名难以保证每一篇书评的真实性，关于书籍也会出现过于尖刻和偏激的言论，有违书评公平公正的要求，甚至出现作者的竞争对手，为了拉低其书籍评分，雇佣网络水军在网上恶意刷低分和给差评，扰乱了图书评价系统。

“草根书评”最集中的领域还是当下图书市场的热门畅销书以及人文、生活类图书，相关的评价量数万计，这和阅读受众面广是有关系的，但是专业图书和学术性图书由于普及性低，阅读群体有限，相关书评无论是数量还是质量都很欠缺。尤其是学术性书评，由于要求撰写者必须具备很强的专业功底和很高的学术造诣，需要在大量阅读前人论著的基础上，了解学术史和学术现状，写作时要有更广大的背景、更多的行情、更宽的视野，“草根书评”里几乎没有能够达到此高度和深度的文章。

4 结束语

对于蓬勃发展的“草根书评”这一文化现象，我们理应承认并接受其是书评文化发展到信息化时代的阶段性产物，且已成为新兴的重要组成，书业市场可以将“草根书评”的指向性意见纳入图书营销之中以促进品类的运作，公共图书馆和高校图书馆等文化机构可以将“草根书评”的知识数据库融合到馆藏文献的导读与推荐之中，与常规书评优劣势互为弥补，共同在阅读推广上发挥出巨大作用。

[1]百度百科.草根[EB/OL].(2016-08-29)[2016-11-28].http://baike.baidu.com/item/草根/81907.

[2]徐柏容.现代书评学[M].苏州：苏州大学出版社,2005:19-22.

[3]浦清莲.董宁文：我看草根书评[N].中华读书报,2008-04-09(9).

[4]曹淼.2016年上半年宽带发展情况分析[EB/OL].(2016-09-30)[ 2016-11-28].http://www.cctime.com/html/2016-9-30/1225060.htm.

[5]中国互联网络信息中心.第38次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2016-08-03)[2016-11-28].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201608/t20160803_54392.htm.

[6]中国新闻出版广电网.2015年全国新闻出版业基本情况[EB/OL].(2016-09-01)[2016-11-28].http://www.chinaxwcb.com/2016-09/01/content_344617.htm.

[7]王法艳.贾平凹苏童等昨日聚首话《书评时代》书评吹捧多是送人情[N].半岛都市报,2013-08-14(A19).

A Study on the Cultural Phenomenon of Grass-roots Book Review

Cai Jing

This article explains the interpretation of grass-roots book review and the reasons of this phenomenon. It analyzes the form pattern and its guidance to readers. Compared the advantages and disadvantages with the conventional book review; grass-roots book review is pointed out to be a new and important component of the book review culture. It should complement with the conventional book review and jointly promote the development of book market and national reading.

Grass-roots Book Review, Reading Website, Cultural Phenomenon

G236

A

10.13897/j.cnki.hbkjty.2017.0020

蔡静(1977-)，女，硕士，浙江树人大学图书馆馆员。

2016-12-16 责任编辑：刘丽斌)