江苏农村艺术设计化的影响与意义

肖永杰

江苏农村艺术设计化的影响与意义

肖永杰

（江苏建筑职业技术学院、徐州市建筑数字艺术创新产业工程技术研究中心，江苏 徐州 221116）

乡村艺术设计化可扭转价值导向，杜绝农村自然资源开发性破坏，避免乡村建设过程中低俗文化创意产品泛滥、形式浮夸、不实用、过分注重寓意等问题；防止传统手工艺术行业的没落与消亡；解决农村文化资源闲置与浪费。文章以为农村艺术设计化，可推动农村产业升级改造，推动农村乡风文明建设，农村人居环境、资源可持续发展，也可加快社会主义新农村建设，助推“三农”问题的解决。

农村；艺术设计化

Internet :www.artdesign.org.cn

2015年中央一号文件明确提出“中国要富，农民必须富”“中国要美，农村必须美”，这是中央对农村和农民在中国发展中具有的不可动摇战略定位和不可替代战略功能的肯定。农村发展的两个关键是“富”和“美”，其中“富”是经济发展；“美”是农村方方面面的建设要美，精神文化生活要美，个人思想品行要美。目前，学界分别针对农村文化创意产业、生态文明、可持续发展等方面进行研究，成果主要集中以下几个方面，一是发展农村文化事业的研究，提出相关制度层面的建设意见。二是促进农村工业及第三产业发展，延长农产品产业链，提升农产品效益。三是发掘地方特色和优势，促进旅游产业及其他产业发展。四是农村文化创意产业发展与生态文明建设相互结合，发展现代农业。本文在以上理论基础上提出“农村艺术设计化”这一概念，来解决“三农”问题。

徐州贾汪地区，素有“百年煤城”之称，光绪年间就开始了煤矿开采，如今贾汪区面临资源枯竭的现状，但是利用塌陷区现状和艺术设计相结合，形成潘安湖风景区、督公湖风景区等一批文化景区。提升艺术设计水平，将普通的农园和集市建成了“墨上集”“紫海蓝山薰衣草文化创意园”。生态果品采摘园区、农耕文化体验园区、山区休闲度假园区、特色农家乐等休闲观光农业发展迅速。全区拥有四星级乡村旅游示范点9家，三星级乡村旅游示范点25家，薰衣草文化创意园被评为四星级休闲农业与乡村旅游示范点，“贾汪山水田园民俗风情一日游”被评为省级休闲农业与乡村旅游精品线路。（图1）

贾汪大力发展家具产业，将现代艺术设计理念融入到当地松木家具生产，让传统家具手工业改造升级，在互联网和艺术设计两翼的助力下，使得家具部件可灵活拆分组装、形式多样、简约实用、深受消费者喜爱。“全区现有松木家具生产企业近百家，规模以上企业17家，2015年产值约27亿元，家具产业初具规模，产品多元化发展，品牌意识逐渐增强，销售市场遍布全国。”贾汪区农村为我们提供了一个艺术设计产业在农村发展的典型案例。

> 图1 紫海蓝山薰衣草文化创意园

一、江苏农村发展的困境

美化乡村人居环境，发展乡村文化艺术产业，是建设社会主义新农村的重要内容。对于这一国家战略的实施、实践过程中，遇到诸多问题。首先，从2006年新农村建设启动以来，由于认知的局限和建设方向的扭曲。农村各地大势拆建，注重形式，追求一味的“新”和“整”。为此中央一号文件对新农村建设提出要求：对传统村落及文化进行保护，防止出现违背农民意愿和地理环境的大拆大建。

其次，江苏人多地少、耕地后备资源紧缺，生态环境和资源条件约束加剧。农业化学投入品过量使用，农业资源综合利用水平不高，农业生态环境依然脆弱。据调查，目前江苏化肥和农药用量是世界平均水平的5倍和3倍，农业、工业、生活污染，农村人居环境问题较为突出，资源的过度开发，产能落后等问题不容忽视。

再次，劳动力供求不匹配矛盾突出，“转移难”与“招工难”并存。当前经济增速放缓，转移难度加大，回流增多。另外，结构性矛盾日益突出。农村富余劳动力的性别、年龄、文化、技能等方面与企业需求错位。调查显示，全省滞留农业的农村劳动力中，36-60岁的占82.2%，初中及以下文化程度的占92.3%，没有接受过技能培训的占87.4%。农村城镇化水平相对较低，农村剩余劳动力多，富余劳动力就业困难。

二、艺术设计化内涵

生活首先是人在自然界的存活，设计首先解决让人如何存活的基本问题，随着社会的发展，人的衣食住行基本问题解决以后，开始考虑“如何解决的更好？”，而“更好”成为重点，更好、更文明的生活就需要想办法、动脑筋、出新意、用专业语谓之“设计”。“让更多的人享受到这种生活”这就是“现代设计”。随着城乡一体化进程加快，长三角城市群产业的溢出，江苏农村的经济发展，互联网经济的推动，给江苏农村与艺术设计产业发展提供良好契机。

今天，生活的各个领域都需要设计，设计与生产生活的密切性已超越了过去任何时代。设计改变着生活的方式，生活也是体现设计的镜子，而设计是将人类生活艺术化的工具。设计的观念在随着时代不断变化和发展，甚至是观念的颠覆，设计也是社会的一面镜子。设计是生产前的规划，是生产的重要部分；另一方面设计也是一种生产，一种创意生产，生产着生活中的文化，创造着生活中的文明。

大工业时代的分工不断细化，让工人承担一个产品中片段化、标准化的生产过程，每一个劳动者受大工业时代的支配，失去了对一个产品的全面掌握，甚至不需要劳动者对产品了解，艺术设计工作也被集中到少数人身上。传统手工业是大工业生产的补充，也留存产品差别化、个性化的样本，是中低端产品的“中低端创新”土壤，是大众创新的源泉。艺术设计化是艺术设计观念普及，乡村艺术设计化是传统手工业中艺术设计理论的普及。乡村艺术设计化是提升乡村传统手工业设计中的艺术化程度：首先使产品功能更加实用；其次使产品视觉更加美化；再次人、产品与环境三者之间更和谐的关系。

农村低端的农产品和工业制品都可以在现代产品设计的理念助推下，形成高质量、品牌化，更好服务生活的产品。从而解决剩余劳动力，促进农村艺术设计产业（工艺美术、乡村建筑、家居装饰、农业园林、生活器具、纺织服装等）发展。农村环境也将得到艺术的改善，形成美丽乡村，产生更多艺术设计带来的经济效益。

三、农村艺术设计化的影响与意义

（一）艺术设计化推动农村产业供给侧改革

乡村艺术设计化是实现供给侧改革的手段之一，是中国摆脱低端制造的手段之一。农村的艺术设计化是当前我国农村发展的新突破口，通过农村艺术设计程度的提升、观念的深入：第一，乡村传统的手工业生产融入艺术设计理念，增加产品的艺术性，提升农业产品及手工业产品的附加值。第二，开发和发挥现有资源，提升现有资源艺术价值，将其转化为现代艺术设计产品和服务，变资源为产业。转移城市艺术设计产业，利用农村剩余劳动力、环境、土地优势，承接城市艺术设计产业，形成具有特色的农村艺术设计产业。第三，手工业、科学技术、艺术相结合，促使三者融合及在农村的发展，艺术设计产品催生各种创新需求，农村成为万众创新的牢固根基。

以上三条路径，将形成由内到外的产业系统。

（1）核心层作为农村艺术设计产业的基础，是以特色农产品和农业园区为依托，通过设计开发形成的新型农业形态。（2）外围层是通过艺术与技术支持形成民间艺术、乡村建筑、家居装饰、农业园林、生活器具、纺织服装、民宿开发的产业。（3）延伸层则是在前两大产业群体基础上衍生出的相关产业，延长了农村艺术设计产业的产业链，包括以传统节庆、饮食文化、民俗体育依托的旅游业；以艺术美育和人文素质为依托的教育业等。这三层产业群体相互依存、彼此渗透、协同发展。（表1）

> 表1 农村艺术设计化形态

农村主要收入结构来源由原来的农、林、牧、副、渔，转向农村二、三产业的趋势日趋明显，且在新时期出现不少新的变化特点，由原始资本积累后的农村，非农活动成为收入差距的扩大因素，农村工业的发展为提升农村收入做出巨大贡献。农村工业主要集中在生活用品，生产工具、家居饰品等方面，这些方面属于工种相对简单的手工业，所以这些工业需要的艺术设计的改造程度也越强烈。比如手工饰品方面，包括皮具等，这些产品作为商品，最重要的是提升其服务生活的艺术性，艺术设计程度决定它的价值。在个性化时代的消费观念下，这样的需求会不断增加，然而农村的手工业可以发挥积极性，去满足这一市场需求。在休闲食品方面的消费，现代人第一个变化是消费者变了。当社会发展到一定程度，效率极大提升、边际成本极大降低的时候，分享经济就会发生。消费升级也是目前一个很明显的特点，过去我们吃零食就是瓜子花生，十几块钱一大包。现在吃包装美观的坚果，几十块钱一小包，比如“三只松鼠”网络坚果零售企业成功，就是因为在消费升级的趋势下将艺术设计手段包装产品。

（二）艺术设计思维推动农村乡风文明、文化建设发展

艺术设计的目的是提升日常用品的审美形式和实用功能，农村的艺术设计化必然外化为优美、有趣而令人陶醉的美丽乡村，并且内化为人的提倡美、捍卫美、创造美的精神意识。

艺术设计的大部分制品，是属于生活必需品一类的物品。如果要高水平地发展艺术设计产业，则应该提高这些数量最多的普通生活用具设计水平。迄今为止，日用品只能满足基本需要，但是物品的使用过程中缺失了审美，缺失了对诗意和情感的激发。同样为了提升整个国家的工艺水准，应该及其重视农村艺术设计化的程度。我们只有保障民间工艺、艺术设计繁盛，才能为国家工艺进步提供根基，我们过去的陶瓷工艺、丝绸工艺、雕刻工艺之所以领先世界，就是因为这些工艺在民间的繁盛与蓬勃发展。

江苏农村人口占全省人口一半，由于种种原因，日常器具变得丑陋，艺术设计产品不具有美感，他们一天二十四小时里眼睛看得最多的、手触摸得最多的就是这些日常器物，无意识地给了他们很大的影响。这样的粗劣制品，已给人们带来了简慢地看待物品的习惯。过去的人们，十分珍视物品，多以惶恐地心情来使用物品。我认为正是由于物品具有艺术设计价值和合格的质量，才使得我们在使用的时候产生了愉悦的心情，也越来越多的增强对器物的美感，作为生活的好伴侣，这些器物唤起了人们亲切感与眷恋之情。

在西方艺术被区分为“大艺术”和“小艺术”，大艺术是我们看重的绘画、雕刻等，小艺术即工艺美术。传统被蔑艺术设计产品，导致美之意识明显堕落。因为我们生活中美的小艺术缺失，美与生活被隔离，生活中无法体验、品味美。甚至在生活中失去观赏美和发现美的机会，更不可能创造美，这是近代人犯下的极大的错误。在美的教养方面，对使用的工艺等闲视之，没有能正确培养情趣。实际上，生活中没有比使用更能体验美的机会了，因此除此以外再也没有亲近、欣赏美的时候。以往，最理解这一点的是精通茶道的人。因此他们对美有着深切的体验，是依靠用具的美来获得的。茶道，也就是进一步观赏到使用，由此入道。精通茶道的人们的世界，与其说是美术，还不如说是工艺。对用具追求美，茶道的鼻祖真意是在于每天使用茶具的日常生活来品味茶道的境界。也只有生活中的物品让美与生活相融合，提升美之意识，加深人们心灵上对美的向往。

审美意识及生活追求是文化建设的原动力。这种发现美、创造美的意识一旦根植在乡村人民心底，最终会体现在生活当中。因此，一方面设计物改变着生活，使生活变得千姿百态、丰富多彩；它改变生活方式的同时，又创造着新的文化，用艺术的形式和方式，引导着生活，形成一个提升乡村艺术设计产业品质和创新文化生活的良性循环，使生产和生活形成螺旋上升发展的形态。

（三）艺术设计化推动农村人居环境、资源可持续发展

绿色设计是当今艺术设计一大主题，绿色设计的原则被公认为“3R”的原则，即Reduce Reuse Recycle，减少环境污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。设计的目的是解决生活中的问题，是倡导物尽其用，充分发挥物质资源特性，满足生活中的需求。一些批量生产的粗劣的产品，都是商业主义的牺牲品。由于生产动机不纯、不合理的制度、机器的不完善等种种原因，使产品遭到扭曲。加之，工人在工厂里受虐待，对工作不感兴趣，下达指令的人也好，具体进行制作的人也好，对制造出来的产品都不负责任。其结果造成大量自然资源、人力资源的浪费。一切自然资源的美的方面没有得到展现，造价低廉导致的肆意浪费，这样状况下，不是市场的因素，而是产品粗劣，只有打好我国工艺基础，大力发展乡村艺术设计，才能使艺术与技术完美结合。

农村工匠的手空着无事可做，传统的工艺和特殊的技艺不断的失传。在农村发展艺术设计产业，是最自然、最安全的起点，特别是作为副业，可以取得实在经济效益。疲惫的农村现在正缺少工作，人们都期待伸出双手干活。艺术设计化的根本在于复兴地方特色，就是将工作与家庭联系起来，就是运用手工的传统，就是立足于当地的资源。这些条件，将会把工作引上健康的道路。艺术设计化也必须扎根于自然条件之上。

物尽其用的民宿快速发展，就是农村结合现代建筑、园林、环境、室内、家具设计而产生的新型模式。人类的生存与造物都必须依赖自然界，其不仅耗用大量的自然资源，而且对自然还有所影响乃至危害，只有整个社会树立正确的设计意识，才能杜绝华而不实，资源浪费的乡村建设现状。艺术设计化不仅可以建设美丽乡村，也是建设整个美丽中国的法宝。■

江苏省高校哲学社会科学研究项目“江苏农村艺术设计化的意义与推动研究”（2015SJB424）

注释：

①江苏省委宣传部.江苏文明网http://wm.jschina.com.cn/9655/wangjia/201608/t2972375. shtml

[1] 柳中悦.民艺四十年[M].桂林：广西师范大学出版社，2001.1.

[2] 李砚祖.设计之维[M]. 重庆：重庆大学出版社，2007.4.

[3] 王受之.世界现代设计史[M]. 北京：中国青年出版社，2002.9.

[4] 张中波，王济远. 农村文化创意产业与生态文明耦合发展探析[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2015（7）：156-160.

[5] 张振鹏. 我国文化创意产业农村发展路径寻绎[J].学术论坛，2012(11)：168-172.

The Influence and Significance of Jiangsu Rural Artistic Design

XIAO Yong-jie
（Jiangsu Vocational Institute of Architectural Technology, Xuzhou Construction Digital Art Innovation Industry Engineering Technology Research Center, Xuzhou 221116, China）

Rural art design can reverse the value orientation, to prevent the development of rural natural resources destruction, to avoid the process of rural construction vulgar cultural and creative products, To solve the idle and waste of rural cultural resources. The article thinks that the design of rural art can promote the upgrading of rural industry, promote rural civilization construction, rural residential environment, sustainable development of resources, but also accelerate the construction of new socialist countryside and help solve the "three rural" problem.

countryside; art design

J022

A

1008-2832（2017）02-0040-03

检 索:www.artdesign.org.cn