“泰丰文化”案例研究

文/曲家辉

艺术家在“泰丰文化”举办的画展现场作画（本文作者采自“泰丰文化”）

当前，民众所身处的时代，是一个文化大发展、大繁荣的时代。这样的时代背景的重要表征在于：其一，民众在物质生活得到满足的基础上，精神层面的追求始以自觉萌动，进而由心内自发地寻求文化价值的回归；其二，执政者顺势而为，将人民追求与国家利益相契合，让时代风气与市场现实并轨，提出“大力发展文化产业”之“长远计”发展战略。2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》（以下简称《规划》），提出“‘十三五’末文化产业成为国民经济支柱性产业”，“文化产业”在时下之重，以及其中裹蕴之机，不言自明。

在这样的时代背景和发展情势下，顺势而为者众。一时间，许多企业、机构纷纷沿着国家的发展指导思想，出奇技、展所能，在“文化产业”这个大框架下，分别从自身擅长的角度进行有益的探索，意图跻身市场大潮，搏己属之一浪。

张家港保税区泰丰文化传播股份有限公司正是在这样的大背景下，循着文化产业中的艺术产业之“支流”，悄然走进了探索和实践艺术品商品化、资产化、金融化、证券化道路的历史时期。从全局来把握，“泰丰文化”走的是一条不过度追求创新，因之显得相对稳健的发展路径。其基本发展思路在于，通过积累基础资源，同时借助有益之渠道，搭建发展平台，实现文化、艺术资源与资本市场、产业化发展路径的对接。这种做法，在当前的市场中表现出一定的典型性和可供审视、探讨之价值。

一、机构简介

张家港保税区泰丰文化传播股份有限公司（以下简称“泰丰文化”）成立于2013年3月。历经近五年的探索与实践，在全面挖掘中国传统优秀文化精髓的基础上，逐步形成了以文化产业发展为主导，以“传承历史、弘扬传统、收藏文化”为产业发展理念，以艺术品投资收藏为重要功能，兼具当代名家及实力派书画艺术家的培育、宣传、推广、交流等服务的综合性资源整合平台。

在此基础上，“泰丰文化”通过将文化产业与资本市场相对接，为广大的文化产业投资人、艺术品市场参与者、艺术爱好者提供了一个全新的，兼具交流、投资、收藏、流通等功能于一体的服务平台。2017年2月27日，“泰丰文化”通过全国中小企业股份转让系统成功挂牌，成为新三板文化艺术经纪代理行业第一股，为构建综合型服务平台、发展文化产业迈出了坚实的一步。

在文化、艺术资源产业化发展的时代背景之下，为迎合资本市场发展需要、有效提升市场竞争力，增加产业化与市场对接的“触角”，“泰丰文化”依托自身所掌握的资源，在有限的时间周期内，迅速建立一个相对健全的组织机构。

目前，“泰丰文化”旗下子公司包括：泰丰文化发展有限公司（常熟）、宜兴市鼎丰艺术交流有限公司（宜兴）、苏州市禾丰艺术传播有限公司（苏州姑苏区）、常州市常丰文化传播有限公司（常州武进区）、张家港市保税区漾丰艺术交流中心有限公司（张家港）、常州市常丰美术馆（常州）、常熟市丰实艺术书画院（常熟）、张家港市保税区泰丰文化传播股份有限公司吴江分公司（苏州吴江区）等。

二、对接资本市场的举措

“泰丰文化”在发展中，一直将艺术品市场资源的积累与培育视作一项战略工作来抓，以此作为其对接资本市场的基础。整体来把握，具体的实施举措主要体现在以下几个方面：

1.培育潜力艺术家，推广艺术精品

“泰丰文化”成立近五年来，始终坚持将德艺双馨、富有艺术个性特征的中国美术家协会会员作为签约画家的设定标准，坚持以体现思想性、艺术性、观赏性作为衡量优秀作品的基本标准。为此，“泰丰文化”积极宣传、推广优秀中、青年艺术家的艺术人生、艺术成就、艺术作品，为广大艺术爱好者在新形势下重新认识和理解当代艺术架起了桥梁。

在近五年时间里，“泰丰文化”先后与200多位中国美术家协会会员签约，在苏州、常州、宜兴、常熟、张家港等地累计举办了500多场个展或联展，共展出中国画作品近2万余幅，吸引艺术爱好者达3万余人。2017年上半年，“泰丰文化”在江苏省张家港市成功举办了“2017中国画名家作品系列联展——金港行”，先后携手中国美术家协会17位艺术家，近200幅花鸟、山水、人物题材作品相聚港城，通过展览提升了张家港市艺术爱好者对当代中、青年画家及作品的关注度。

几年来，“泰丰文化”通过多种形式的展览，拓展了全国范围的书画艺术交流活动。这些活动聚集起了来自全国各地的著名画家参与其中，画家亲临展会，既是各画派之间的艺术交流，又是互相学习的机会，更重要的是使广大书画艺术爱好者近距离、全方位地了解各艺术家的不同风格，以及全国各大画派的艺术特色。同时，通过艺术交流活动，也在一定程度上促进了中国书画艺术的繁荣发展。

2.积极培育市场，营造收藏、投资氛围

推动文化艺术知识普及，让更大的群体在享受文化艺术美的过程中开展书画艺术品的收藏、投资等活动，是“泰丰文化”培育市场、参与市场的重要思路。

“泰丰文化”自成立以来，一直将展览功能作为实现其社会价值的重要方式，尽可能用最直观的形式为艺术爱好者带来了解艺术信息、接触艺术品的机会。通过举办各类培训班、专题讲座、鉴赏活动，使社会公众、广大艺术爱好者以及青少年学生了解、学习、掌握文化艺术的基本知识，接受良好的审美教育，陶冶情操，提高修养。让更多人在享受文化艺术美的过程中收藏、投资自己喜爱的艺术家的佳作。通过形式多样的活动，既活跃了苏州乃至长三角地区文化产业市场，也丰富了人民群众的文化生活，社会效果明显。

与此同时，“泰丰文化”注重深入社区，开展书画艺术和中华传统文化知识的普及活动，积极向社区民众宣讲当前国家文化建设和发展的意义。具体的活动包括：先后在常州、无锡、苏州等地以不同的形式开展了200多场文化公益活动；聘请特约讲师每年巡回演讲近300场；2014年7月，“泰丰文化”走进了苏州市民的文化课堂——苏州大讲坛，为广大艺术爱好者及市民传授中国书画艺术知识，弘扬中国优秀传统文化；每月一讲的苏州大讲坛《水墨丹青系列》专题讲座，已成为苏州市民喜爱的一档公益栏目。

由于“泰丰文化”始终坚持致力于中、青年潜力股画家的培养和推广，始终坚持文化艺术面对人民大众，优选的中国美术家协会的画家及其作品，深受广大艺术爱好者的喜爱，在苏南地区已形成了融合画家、机构、藏家在内的良好的艺术生态体系，培养和积累了一定规模的客户和收藏者群体。

随着这些收藏群体的收藏品位逐渐提升，他们逐渐认识到了艺术收藏的真谛。曾有书画艺术爱好者在“泰丰文化”投资与收藏交流会上的言论颇具典型性：“那些艺术上有一定成就，已被市场关注但还未得到充分开发的优秀画家的作品，以及已形成了自己独特艺术风格的青年艺术家作品，是一块不容小觑的价值洼地……在选择当代书画进行收藏或投资时，应该选择一些具有艺术个性与发展潜力的艺术家，在艺术家还没有声名大噪时就购藏其作品。随着市场的发展，当那些奋斗在市场和艺术领域第一线的艺术家们受到市场的认可并得到投资者追捧时，他的作品价格逐渐稳步上扬，投资价值也就逐步显现出来。”

3.顺应市场，调整发展模式

“泰丰文化”在发展探索的过程中，逐渐认识到：从“十二五”时期到“十三五”时期，我国的文化发展经历了从大步向前到理性回归的过程，创新发展、融合发展、协调发展仍是新时期文化发展的主要趋势和重点所在。2017年，我国文化产业的发展思路更加清晰、发展前景更为广阔。在《规划》的引领下，历史与未来、传统与现代区域间的界限将渐趋模糊，文化产业将在大融合的背景下描绘出更为精彩的蓝图，“2020年文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标指日可待。

根据市场的发展与变化以及艺术爱好者日益多元化的需求，“泰丰文化”坚持以服务大众为前提，试图做到既可彰显中国美术家协会会员在文化领域的艺术地位，又能有力带动地区文化产业的有序发展，创造综合效益。为此，公司及时调整发展战略：建立和完善了艺术品保真、鉴定、储存及租赁服务平台；围绕“一带一路”发展战略，开发文化旅游服务平台；积极寻找企业与院校融合发展的新模式；研究并设计具有“泰丰文化”特色的衍生艺术作品及产品；加强理论研究，重点围绕《艺术银行在中国的建构运营模式》、《综合服务平台的艺术财富管理体系》等课题，探索中国文化艺术经营产业如何真正走上健康、可持续的发展道路。

“泰丰文化”在参与中国艺术品市场的实践与探索过程中，始终以弘扬中华传统文化、服务人民大众为宗旨；以苏州地区为人才培养和储备基地，立足江苏沿江经济带，辐射长三角区域的文化艺术市场，不断完善、自我复制、有序推进。在激烈的市场竞争中，以稳健扎实的发展势头，争得了一席之地。

比尔施塔特 黄石瀑布 112.4×77.5cm 美国水牛比尔博物馆收藏

三、关于发展的思考

根据党和国家关于“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群的建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力”的文化产业发展要求，“泰丰文化”在现有的基础上努力寻找与构建专业化、精品化、产业化、品牌化、可持续化的发展模式。

自2017年开始，“泰丰文化”将围绕泰丰文化艺术产业基地建设这一核心任务，助推产业转型发展，拟计划利用三年的时间，打造一个全新的文化艺术服务平台。

在这一目标的指导之下，其主要的发展思路包括以下几个方面：以“重在当代、兼顾历史、立足国内、面向全球”为发展方向；以“公共性、多元性、开放性”为发展宗旨。“泰丰文化”积极承担起中国美术家协会艺术作品和艺术文献的展览、陈列、征集、收藏等工作，并利用文化艺术产业基地资源，开展学术研究、教育推广、对外交流和公共文化服务，着力打造成为全国重要的文化艺术交流活动基地。

此外，“泰丰文化”还将着重以国家层面的发展规划为导引，强调与地域特色产业发展需求相结合，以此作为有效提高自身能力、发挥自身优势的重要思路。在这一方面，较具典型性之处体现在“泰丰文化”参与地方文化小镇的建设与运营方面。在运营中，“泰丰文化”积极地将包括“顶层设计能力、融资（团队）优势、文化资源导入能力”等在内的优势与文化小镇项目相结合，在丰富地方文化产业内涵、提升品牌价值方面，发挥了有益的作用。

“泰丰文化”主办的艺术展会现场（本文作者采自“泰丰文化”）