赣州发展压花旅游产业的研究

王莹　李丹丹　张付远

摘 要：通过笔者多年的压花教学工作以及对赣州本地旅游文化资源分析，提出了压花旅游这一新型旅游项目概念及运行建议，以期为赣州旅游增添光彩。

关键词：压花；旅游

中图分类号： F590 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20161131073

1 概述

1.1 压花艺术与压花旅游

压花艺术是利用物理、化学的方法，将植物材料处理成平面花材，再将其依各自形态、色彩和质感，设计制作成具有观赏性和实用性的植物作品。压花艺术是技术与艺术完美结合，是时尚高雅的艺术形式，在发达国家和地区非常流行[1]。

压花旅游是让游客在旅游过程中欣赏压花作品，体验压花艺术，将压花艺术与旅游产业相结合的特色旅游项目。

1.2 国内外压花旅游发展现状

目前，压花旅游还处于萌芽状态，在国内外未见报道。只有少数民间压花爱好者会与一些旅游点合作，开展一些主题压花体验活动。

在赣州，江西环境工程职业学院率先开展压花教育。希望结合本校“国家AAA景区”开展压花旅游社会服务。

2 压花旅游项目的类型

2.1 压花DIY项目

压花作品的形式丰富多样，有压花书签、贺卡、文具盒、扇子、压花画等（图1—图4）。在景区内开设压花DIY体验区，让游客参与制作压花作品，从而丰富景区活动项目，吸引游客参与，增加景区收入。

2.2 压花作品展销

在景区新建压花作品展示厅，介绍压花工艺流程，展示压花作品。这样既起到科普教育的作用，也可增加景区亮点，提升景区文化内涵。压花作品可根据需要定期更换，让游客每次来都能有不同的感受。可结合学校，开展学生科普活动，提高景区社会声誉及知名度。用天然的植物将赣州文化和景区特色景点表现出来，利用压花的特殊工艺制成独具特色的纪念品，供游人选购。

3 赣州开展压花旅游的优势

3.1 地域文化优势

赣州市位于赣江上游，江西南部。有着“江南宋城”、“客家摇篮”、“红色故都”、“世界橙乡”、“生态赣州”等美誉。为发展旅游业提供优越的地理环境和深厚的文化底蕴。压花旅游的引入可将赣州宋城文化、客家文化、红色文化等特色文化融入到压花产品中，作为赣州特产让客户带走。

3.2 旅游资源优势

3.2.1 自然风光旅游资源

赣州的森林覆盖率可高达74.4%，植被丰富，风光秀丽，孕育出很多独具风格的自然景区。有陡水湖、赣南树木园、阳岭天公园、峰山、三百山、通天岩、宝葫芦等。这些景区有着开展压花旅游得天独厚的条件。以赣南树木园为例，景区可在休闲区可设置压花作品展示厅、压花DIY体验馆，让疲惫的游客在欣赏、制作压花的过程中放松身心。游客们还可跟着工作人员来一次全面的压花，从材料的采集、压制到最后的制作。从此，游客再也不用担心没有特色纪念品，因为他们亲自制作的作品就是景点里的花、草，就是独一无二的纪念品。

3.2.2 宋城文化旅游资源

宋城文化旅游资源是以古城墙为主，加上八境台、郁孤台等相关建筑景点以及宋代古桥、古塔、古庙、学宫等共同构成[2]。建筑风格独特，文化历史深远。添加压花旅游项目可以起到锦上添花的作用。以郁孤台为例，在景区内部打造一块集压花展示与DIY为一体的特色区域，让游客在游览名胜古迹的同时，还可尝试制作压花艺术品带来的愉悦。在该景区，还可售卖带有郁孤台标志性建筑风格的压花特色纪念品。

3.2.3 客家民俗文化旅游资源

赣州是客家文化的摇篮。客家民俗文化旅游資源包含了建筑、民俗、民间艺术、饮食及客家迁徙历史的相关古代交通遗址等资源[2]。这些资源的主要特色在于弘扬客家传统文化，压花艺术具有多样性，可以将“客家围屋”、“采茶戏”等有代表性的客家文化元素，通过压花艺术的创作，制作成压花旅游纪念品进行销售。五龙客家风情园就可将自身的会展、科教、青少年道德培训等活动与压花旅游的理念融合，设立压花作品展示厅，普及压花知识。同样也可以面向大众开展压花DIY项目，销售压花产品。

3.2.4 红色旅游文化资源

赣州享有“红色故都”、“共和国的摇篮”之称，是著名的革命老区，红色旅游发展的比较完善，主要景点有于都长征第一渡、宁都起义纪念馆、兴国将军馆、瑞金云石山长征第一山、瑞金沙洲坝、叶坪中华苏维埃共和国旧址群等。压花旅游为红色景区添加亮点，可以用植物材料将革命先烈的优良事迹制作出来，并永久保存。这样的纪念品即具特色又富有教育意义，游客将其带回家中，可以时时提醒自己、教育后辈，今日的生活来之不易。

4 赣州开展压花旅游存在的问题及解决方案

4.1 对压花旅游认知不足

压花行业在国内的发展来说是小众的，在江西来说更是一个新名词。通过对赣州市区进行问卷调查发现，98%的人没听说过压花。可见，在赣州市，大众对压花旅游的认知度明显不足。

应通过现代化的宣传模式加强宣传，如利用微信公众平台、电视、公交广告等方式加强景区压花旅游这一品牌游览路线的宣传力度，让大众了解这一新型旅游形式。

4.2 压花旅游的自身可持续发展

压花旅游是一种新型的旅游形式，但也会面临着是否可以持续发展的问题。针对这个问题，应该不断更新产品形式，不断推出新鲜的压花旅游项目，让游客有一种来了还想来的兴趣。

5 展望

目前，赣州市大多数旅游点的旅游项目更新较慢，使得游客重复游览兴趣不大。一些旅游点旅游特色不够鲜明，景点旅游纪念品缺乏特色很难吸引大量游客前往。压花旅游项目仍为空白。

压花能够让大自然短暂的美成为持久永恒，将体验式压花与旅游有机结合也符合现代人类的追求。通过亲身制作，不仅能获得创作过程的自我愉悦、陶冶情操，而且能激发公众爱护植物和保护环境的自觉意识，为推广林业科普活动搭建了一个很好的平台。压花旅游的引入，能够增加赣州各景区旅游项目，丰富赣州各景区旅游活动，吸引游客参观兴趣，促进景区纪念品的销售。赣州发展压花旅游市场前景广阔。

参考文献

[1]陈国菊，赵国防.压花艺术[M].北京：中国农业出版社.

2009.

[2]喻荣春，孙淑芬.赣州”古色”旅游资源的市场策略探析[J].区域经济，2006，314（10）：110-112.