中超转会专挑大牌

印朋

2017年1月份颁布的“中超外援新政”，打乱了中超诸多金主的烧钱节奏，但是仍然不乏有世界级大牌球星禁不住高薪诱惑而来华踢球。球星买卖本是国际足球转会市场的正常行为，但是中超球队的强大购买力和疯狂抢人行为，还是着实惊到了五大联赛，甚至也引起国家层面的重视与引导。可以说，始自2014赛季的金元中超至今方兴未艾，但目前来看，尚处于眼球效应，还没有转化为眼球经济。撒出去的钱如果收不回本，那就不能算是投资。

眼球效应：

大牌球星自带关注度

升入2017赛季中超联赛的球队有2支，可是天津权健队的名头，绝对要盖过与它携手冲超的贵州智诚队。至于原因——天津权健队实在是太“壕”了，踢中甲联赛的时候就以烧钱而闻名于中国足坛，而具体表现，自然是不惜重金购买国际和国内的大牌球星。新赛季伊始，天津权健队还未开踢，就已经让山东球迷印象深刻，因为效力山东鲁能泰山队多年的老将王永珀转会至此。

此前，天津权健队在上赛季引入了广州恒大队球员赵旭日、7000万人民币买入辽足门将张鹭、1200万欧元签约巴西“小妖人”格乌瓦尼奥、高额年薪诱来巴西前国脚法比亚诺，巴西名帅卢森博格担任主帅（半路下课），等等；2017赛季，天津权健以亿元价格邀来王永珀、1800万欧元买入曾经的巴西金童帕托，此外还有意大利国家队前队长卡纳瓦罗担任主帅（2016赛季半程接手）……

如果不是以“用力過猛”的姿态征战中甲联赛，如果不是大批购买球星来队，以目前中甲联赛的关注度，天津权健一定不会如此引人注目。

其实，天津权健队的套路，广州恒大队在2010赛季就已经开始玩了，彼时征战中甲联赛的他们，硬是靠着烧钱买来了半支国家队，冲超之前已经出手不凡。而随着广州恒大队在2011赛季如愿升入中超，该队更是花费1000万美元买来巴甲MVP孔卡，自己刷新自己的引援纪录，此前恒大队已经用320万欧元的手笔震惊了中国足坛。连年的巨额投入，让广州恒大队保持了很高的关注度，这是冠军奖杯之外的无形资产。

豪门俱乐部既然在引援时渴望获得球员自带的关注度，那么肯定就会对球员的“形象”有较高要求，既包括球员的外在长相，也包括球员的社会口碑。这对大牌球星来说，也是一种鞭策与约束。

靠脚说话：

提升球队实力才是关键

再以外援孔卡为例。顶着中超史上最贵外援的名头，孔卡在效力广州恒大队的第一个赛季，甚至第一场中超比赛，即显露出其与身价相符的实力，2011年7月14日，孔卡第一次亮相中超即打入精彩进球，帮助恒大队5：0大胜上海申鑫。从这场中超比赛至2013年12月22日世俱杯比赛，以孔卡为核心的“南美三叉戟”，帮助广州恒大队完成了中超新军到亚冠冠军的蜕变。如今回过头来看，与那些后期加盟中超球队的大牌球星相比，孔卡的实力与孔卡的身价，实在是“太便宜”了。

但是，也有一些大牌球星，顶着巨额转会费的光环、拿着离谱的年薪，浑浑噩噩不知所云，离队转会时让中超球队“人财两空”——比如，广州恒大。

恒大队在引援方面既有成功经验也有失败案例。比如，恒大队就引进过巴里奥斯、迪亚曼蒂、吉拉迪诺、罗比尼奥这样水土不服的大牌球星，而2016赛季引入的J马丁内斯，以其4200万欧元的身价，应该算是中超史上最大“水货”了。

此外，北京国安下血本引进的巴甲MVP奥古斯托、河北华夏幸福引入的热尔维尼奥、上海上港队买入的吉安，甚至山东鲁能泰山队引入的第一个中超巴西现役国脚塔尔德利，他们的表现都没有达到外界的期许，也没有衬得上他们高昂的转会费和年薪。

从现有情况来看，大牌球星还没有拿出令人信服的表现——上海申花队重金引入的阿根廷巨星特维斯，在亚冠联赛资格赛中，没有力挽狂澜帮助球队晋级正赛，0：2主场败北于澳大利亚球队。

眼球经济：

球衣销量和转播权销售是重要考量

重金引援并不是中超球队的专利产品，诸如皇家马德里、切尔西、曼城、巴黎圣日耳曼等五大联赛豪门，都是世界级球星的集邮爱好者。甚至，弗洛伦蒂诺在第一次执掌皇马时，非常严肃地提出过“一年一巨星”政策。

但是，中超联赛和中超球队不要忘了，学习国外豪门球队和国际五大联赛，不要只看到表象，更要看到本质——别忘了“国情不同”。欧洲豪门球队重金购买大牌球星，除了增加球队阵容实力之外，也有着切实的经济因素考量，最重要的两大块收入是球衣销量与转播权销售。

对于一些欧洲大牌球队来说，该国联赛允许其单独销售转播权。比如，在英格兰足球联赛中，电视转播权收入有三大块：第一，每个英超球队平等地获得英超转播权总收入的一部分固定份额；第二，每个俱乐部（无论主场还是客场）都获得实况转播费用；第三，球队会获得赛季末按照排名计算的奖金。因此，类似曼联、切尔西这种豪门球队，因为有更多的电视台愿意转播他们的比赛，所以赛季末会相应获得更高的转播权收入分配，而买入大牌球星，则意味着球队会有更多的球迷关注度。

中超联赛的转播权在卖出“5年80亿”的天价之后，固然中超球队的转播权收入大幅上涨，但是球队的转播费用并没有与关注度挂钩。也就是说，中超球队不会因为买入大牌球星、球迷关注度增加，而获得额外的转播收入。

20世纪80年代以来，欧洲足球俱乐部在部分球队保持开放会员制的情况下，有更多球队相继转变为（公共）有限公司。例如，德国、法国限定俱乐部的职业足球部门可以公司化，而俱乐部的核心成分需要保持非营利组织身份；英格兰、意大利、西班牙俱乐部，则整体转换为公司制。因为股价驱动因素之一是收购设想，所以这些上市球队的股价，直接与球队战绩挂钩，球队战绩的起伏，决定了球队市值的高低。所以，这些球队特别需要购买球星，一方面提升成绩，一方面提升投资者的信任度，目的还是为了提升股价。

此外，欧洲五大联赛没有把球队的装备赞助权打包出售，所以各家俱乐部可以有权各自与赞助商签订合同，这就意味着球队有权从球衣销售中抽成，更意味着球星的存在和刺激，有助于俱乐部球衣的销量提升。

反观中超球队，因为球衣赞助商已经被中超方面打包卖给了某国际品牌，所以俱乐部很难从球衣销售领域获得额外分成。

可以说，截至目前，中超球队购买世界大牌球星，无法从经济方面获得什么补偿。但是，也有一个个例：许家印老板在2010年花费1600万美元购买了广药队，至2014年时，他把广州恒大俱乐部的50%所有权卖给了阿里巴巴集团，价格是9200万美元 。如此计算，每年的投资回报率达到120%。所以，即便恒大买外援遇到水货，总体来看并没有亏本。