与其追，不如造

贺小青

【热用立意】形式与内容/浮躁/跟风/噱头

【素材現背】一个好的产品，不是依靠网络热词的效应就可以声名远扬。相反，只有那些能经受住时间考验的产品，才能够历久弥坚，正如一本好书，只有经历了时间的考验才能被称为经典。

因为一则小视频，“蓝瘦香菇”迅速走红网络。网民们纷纷发挥出自己的创作热情，或抒情或调侃，用“蓝瘦香菇”在微信、微博等自媒体表达自己的感受，好不热闹。而就在“蓝瘦香菇”仍热火朝天地刷屏时，深圳已经有人把它抢先注册成公司名了。

近年来，商家用网络热词来抢注公司名已不是新鲜事。傅园慧的“洪荒之力”走红后，至今已有近30家企业将其注册为公司名，万达王健林“先挣它一个亿”的语录刷爆朋友圈后，深圳市赚它一个亿实业有限公司也成立了。

应该说，这些商家是精明的。在市场经济发展迅速的时代，“酒香也怕巷子深”，几乎所有商家都想尽宣传营销之能事。把网络热词注册成公司名确实占了一定的便宜，这些公司仿佛“天生高人一等”，自带高知名度，热词走红的过程就像是为商家免费打了一次火热的广告，所以也难怪有这么多的商家热衷于此。

然而，这些商家更是短视的。网络热词和公司实际上不是令人称道的好搭配。其一，商家把网络热词注册为公司名缺乏文化内涵。众所周知，网络热词有俗有雅，一味地把热词当成公司名，难免给人带来一种庸俗、山寨之感。其二，网络热词对公司的长远发展益处不大。网络热词更新速度快，“蓝瘦香菇”“洪荒之力”等迟早会归于平淡，乃至被人遗忘。再过一段时间后，当“蓝瘦香菇”成为“老梗”，商家再用这样过气的名字，岂不是无利可图？

打铁还需自身硬，商家与其一股脑不加思考地追热门，花钱注册一些吸人眼球的公司名，异想天开地“赶时髦”，不如实实在在地把“好钢用在刀刃上”，把自身打造成热门和行业标杆。做市场如此，做人亦如此。