迷妹：改变粉丝逻辑与电竞未来的一群人

李楷平

迷妹涌入意味着电竞入口的拓宽

迷妹几年前就已经出现在LPL赛场。不过2016年她们才成为俱乐部、媒体甚至厂商注意到的一股力量。

迷妹的壮大，首先得益于LOL和LPL良好的女性群众基础。

LOL游戏女性玩家比例相当高，游戏内数据统计表明女玩家比例高达35%。这个数据肯定有水分。但相比早年RTS类游戏动辄95%以上的男性玩家比例，这款游戏无疑是相当“女性化”的。

吸引女玩家的原因，之前本刊也做过很多探讨。

LOL竞技性在淡化，休闲性在增加，游戏难度小，门槛更低，主色调采用更萌的粉红和蓝色系，适合女性入场。

越来越多的女性玩家加入，成为迷妹土壤滋生的一大原因。背后则隐含了电竞产品的一条趋势：从重度到轻度游戏转型。

降低难度才能团结人民，这是任何竞技项目走向大众化的必由之路。世界公认最具观赏性的台球是斯诺克，但大众玩的最多是小桌黑8；所有篮球正式比赛都打全场，但街头篮球最多的永远是半场3对3。LOL代表了大众化、娱乐化的电竞产业发展方向，而迷妹正是这种生态结出的果实。

除了群众基础，LPL各大俱乐部粉丝建设的成熟，也是迷妹兴起的原因之一。

以前的电竞选手不注意自身形象建设，以不修边幅为荣，谈吐、举止与“明星”二字相去甚远。而在LPL，电竞明星身穿统一队服，谈吐有礼，营造更健康的职业形象。此外，俱乐部也有意识地引导和服务于这些粉丝。很多俱乐部都有专门的人员对接粉丝，不定期在qq群、微博等地方发布队员的日常动态。有些俱乐部还有专门的媒体日开放，让队员与粉丝当面接触。

另外，迷妹聚集的过程中，网络是一大催化剂。

网络时代前，粉丝团聚集要口口相传波浪式的向外扩散。而有了网络工具，就可以直接跨越空间距离，精准抉择，以最小的时间成本和空间成本把所有点聚集都一块。UZI应援团微博就有8万人，来自于全国各地。若是哪里有比赛，一声号召，几小时内就能组织起迷妹群体前往现场加油助威。

不一样的粉丝逻辑

和之前的粉丝比，迷妹有不一样的逻辑和心态。

天才需要土壤，优秀职业化不仅需要实力强大的选手，也需要职业化观众。电竞职业化这么多年，粉丝其实一直沒有做好职业化的准备。

不职业体现在两种典型心态：狂热的民族荣誉，无所不喷的负面情绪。

众所周知，电竞这些年一直被污名化为“电子海洛因”。为了正名，电竞粉丝选择拉起民族荣誉感的大旗，将外战胜利者Sky等人捧上神坛。用“爱国主义”大旗回击质疑，以此作为自己投身电竞的心理基点。外战胜出就是为国争光，不许任何人质疑。失败，则踩到地上成为千夫所指。

这依稀让人想起三十年前的李宁，奥运夺三冠时万人空巷夹道欢迎。四年后兵败汉城，同一批人指责他为负国贼，有人甚至给他寄自杀用的绳子。

此外，许多粉丝喜欢将电竞作为负面情绪宣泄地。

他们看似喜欢明星，但实际上什么都喷：成绩不好要敲打，明星给游戏做代言要抵制，明星挣了大钱要酸，明星挣不到钱要鄙视，不是自己喜欢的明星要喷，不是自己喜欢的项目更要喷......

这两种心态都不利于电竞的稳定发展。因为他们根本没有产业健康的概念，只有自己的情感需求能否得到宣泄。

说他们是粉丝，不如说是伪粉丝。

与伪粉相比，迷妹的心态更利于职业化。

她们狂热的外表下，隐藏着一颗理智平和的心；她们也许游戏水平不高，玩的也不多，但追星的心态很欢乐。她们热爱对象从游戏转向了人，从爱国主义转向平凡细节。就算喜欢的明星没有获得世界冠军，她们一般也不会因此而破口大骂。就算夺冠了，她们也不会将其作为优越感来源。

电竞是她们生活的一部分，是日常生活的聚焦点，而不是宣泄口。这是一个重大转变，因为它表明电竞已经脱离网络的虚拟世界，成为现实生活的一个环节。

迷妹代表了运营粉丝经济的希望

电竞俱乐部经历了多年“赔本赚吆喝”的时光，近两年选手待遇又大幅度上涨，运营压力不可谓不大。对急需扩大影响力、提升商业价值的俱乐部而言，迷妹粉丝具有不可替代的价值。

首先，迷妹是具有风向标意义的粉丝。

迷妹热爱战队，成绩只是决定性因素之一，但绝不是唯一因素。她们就像寻找爱人，选中一个就很少转移。LPL联赛中排名靠后的OMG、GT等都有各自的迷妹团体。在弱队孤军奋战，长相帅气，拥有加分的第二技能，甚至队伍历史，都成为吸引粉丝的点。

迷妹忠诚持久有组织性，这非常引人注目，本身就是一道风景线，可能会带动另外一大批女性或男性玩家。这可以有效提升俱乐部与赞助商的议价能力。

其次，迷妹是一个能支撑产业的消费群体。

迷妹的消费能力很强，消费观念也与电竞圈之前不一样。如果说男性的消费逻辑是“这东西有什么用”，那么女性的消费逻辑就是“我高兴！”此前电竞圈属于男性消费逻辑，绝大部分与游戏产品本身有关。买游戏是为了玩游戏，而明星是玩游戏之后的副产品，产业链逻辑非常单调。就算备受肯定的游戏皮肤消费，它也属于游戏内产品。

迷妹的出现，极大扩展了电竞消费点。衣服、手办、零食、纪念册，只要是与明星有关的俱乐部周边，迷妹们就愿意花钱购买。

让热爱成为常态，让消费成为常态。上层建筑需要经济基础做铺垫，迷妹的出现显然让电竞行业头一次出现了形成消费闭环的可能性。

最后，迷妹提升了非垂直赞助商对电竞的兴趣。

统计表明，游戏电脑消费者的主力是男性，这与之前电竞圈的男性消费逻辑吻合。而像娃哈哈、可口可乐这类赞助商，女性消费者也能顶半边天。有迷妹群体在，更加顺滑的消费理念做支撑，意味非垂直厂商也能形成消费闭环。

2016年，粉丝们的爱好在走向多元化。和其他行业明星一样，电竞明星也不过是一个普通的爱好而已。由粉丝驱动的娱乐行业已是如日中天，迷妹们支撑的电竞行业也许就是下一个娱乐行业。