十三五开局年新消费撬动经济新引擎

钟实

消费是经济增长的持久拉动力。“十三五”开局之年，品质消费、幸福消费蓬勃发展，新消费拓展新空间，让老产业焕发新颜。

深化供给侧结构性改革，优化消费环境，才能更好地发挥新消费的引领作用，助推稳增长、调结构、惠民生，保证如期实现全面建成小康社会的目标。

一个动能：“头驾马车”中的主力军

50.2%、66.4%、71%，从2014年到2016年前三季度，消费对经济增长贡献率连续三年呈上扬走势，“头驾马车”的地位更加稳固。

如果说消费是拉动经济增长的“头驾马车”，那么新消费则是“头驾马车”中的主力军，成为推动经济持久增长的动力。

从消费人群来看，“一老一少”将引领未来消费，“95后经济”、“银发经济”潜力巨大。我国老龄人口已突破2亿，有专家预测，到2050年我国养老市场规模将增至106万亿元。

从消费方式来看，网络消费保持高速增长。2016年前11个月，网上商品零售额增速高出同期社会消费品零售总额15.3个百分点。商务部发布的电商“十三五规划”提出，到2020年电商交易额将达到40万亿元。依赖于互联网技术，共享经济也方兴未艾。

从消费结构来看，电影、体育、旅游等服务消费快速发展。有研究预测，2025年我国体育产业规模或达7万亿元；今后5年文化产业占GDP比重将超过5%，规模达5万亿元，成为支柱性产业。

从消费种类来看，绿色消费、智能消费蓬勃兴起，2016年前11个月，商务部重点监测企业节能空调销量同比增长8.3%，超高清电视销量同比增长8.2%，4G手机销量同比增长6%。

中国银行国际金融研究所研究员高玉伟说，新消费的崛起体现了我国经济较大的发展潜力，在稳增长方面的作用不可忽视，通过供给侧结构性改革，将成为我国经济增长的新动能。

一种力量：催生新空间 焕发新活力

新消费，既拉动经济总量增长，又带动传统产业焕发新活力。

电商的高歌猛进让一部分实体店“死去”的同时，也让另一部分实体店获得了“新生”。天虹商场引入多元的商业业态，打造高颜值场景，变成“一个出售生活方式的地方”。银泰百货则引入全渠道买手店，实现线上线下同步同款同价，并通过多个场景设计提升购物体验。

在电商大潮的倒逼下，实体店化危机为动力，加快创新转型和线上线下融合，在提升体验服务的同时，也利用大数据等信息手段更好地引导生产。

阿里研究院院长高红冰指出，互联网引发了消费端变革，让制造企业获得了直接的消费者反馈，从而能提供符合市场需要的产品和创新，减少无效库存和资源浪费。

既让老树发新芽，也在催生新空间。在服务消费带动下，我国服务业增长势头明显。2016年前三季度，服务业占GDP比重52.8%，比第二产业高出13.3个百分点，比上年同期提高1.6个百分点，显示出结构转型在延续。

国家行政学院决策咨询部副研究员郑慧说，一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。消费结构升级转型有很强的层次性和阶段性，将直接影响产业结构的变化。

一个方向：提升品质 丰富供给

尽管消费对经济的基础性作用日益明显，但还是要看到我国供给结构和供给质量尚不适应居民消费持续增长、消费结构加快的需求，且一些领域面临较严重的產能过剩，供给结构转型调整任务十分艰巨。

郑慧说，消费提供方必须创新消费模式，着眼于提高供给体系的效率，鼓励市场主体提高产品质量、扩大新产品和新服务供给，给予消费者以良好的消费感受和体验。

国务院办公厅近日发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，对提升品质消费、促进幸福消费、优化消费环境做出部署，有望加速迎来“消费大潮”。

在提升品质方面，要培育精益求精的工匠精神，增品种，提品质，创品牌，加快建设与国际标准接轨的质量标准体系，完善质量监管体系，提升监管能力、效率和精准度。