中青在线：把握潮流 服务青年

闵捷+唐轶

中青在线作为中国青年报社新媒体事业的重要组成部分，近年来把握行业潮流，全力投入报社的媒体融合发展进程，参与打造“网报融合”的全媒体传播生态圈，优先发展移动端的产品和平台，包括“中国青年报”客户端，中青在线的即时新闻、H5作品、VR作品、视频直播等，正在产生越来越大的影响力。

全媒体传播，打造网报融合新平台

在加强思想性、青年性的基础上，中青在线与中国青年报社的采编部门紧密配合，实现报纸端、PC端、移动端三端融合，突出强化移动端功能，24小时中青报随手看。

“部门主导、三端融合”，是中国青年报社媒体融合发展的重要思路和方法。报社的新闻采编部门，过去的工作重点是办好《中国青年报》这张报纸，现在中青在线安排人员与报社的新闻采编部门做好对接，协助内容生产部门做到既努力办好报纸，又积极开展新媒体内容的生产和传播，通过微信、微博、H5、视频等技术，针对青少年关心的重大时政、成长成才等领域，不断推出富有特色的移动端产品，还相应提升了中青在线的内容影响力。

“部门主导、三端融合”的改革探索，在中国青年报社有效地凝聚了编辑记者的智慧和力量。在“践行核心价值观、倡导青年好活法”“争做向上向善好青年”等专项工作中，在习近平总书记关于共青团和青少年工作的新媒体解读系列作品中，在冰点周刊、暖闻周刊、军事周刊等品牌版面的全媒体共建中，相关同事勤奋工作，各种新闻产品的制作和传播三端并进，出现了一批内容精品和传播范例。

例如2016年1月13日，中青在线首发了中青报冰点周刊的特稿——《湍流卷不走的先生》，深入、真实地展现了年近百岁的老一辈科学家李佩的人生经历和思考。她是“两弹一星”元勋郭永怀的遗孀，被称作“中科院最美的玫瑰”“中关村的明灯”。文章上线后，在青年中产生很大影响。这篇稿子刷屏朋友圈，在中青报官方微信获得47万的阅读量，人民日报官微阅读量超过了100万，在很多个微信公号里制造了10万+，微信阅读量累计超过1千万。

与此同时，中青在线与新浪、腾讯、搜狐、百度、360、今日头条等众多网络媒体保持密切协作，大力发展合作传播渠道，扩大了优质内容的传播力，提高了正面引导的效果。

新技术应用，发力喜闻乐见新形式

作为有效适配移动端和PC端的技术，H5作品具有很强的表现力和传播力，得到众多青年的喜爱。中青在线敏锐地把握了这个趋势，从2014年下半年努力发展H5技术，组建了专业团队。

2016年1月，中青在线参与制定了H5牵引全媒体发展计划，协助报社采编部门掌握H5技能、制作H5产品。我们还与报社的共青团新闻中心携手，与各地共青团共建H5工作室，带动喜欢H5的团员青年创造优质作品。

至今中青在線已原创制作了近600个H5作品，点击量达4亿3千万次，成为移动互联时代报社开展青年引导工作的重要手段。中央网信办、共青团中央等上级部门，对中青在线的H5制作能力给予充分认可。例如在中央网信办传播局指导下，中青在线制作的《习近平总书记讲过的中国故事》《史上最好玩的党员准则测试》，都是主题重大、内容好看、传播广泛的H5作品。

在团中央宣传部指导下，中青在线于2016年清明节制作的“用你的手为英烈碑文描金”H5作品刷爆朋友圈，通过3D全景模拟以及大数据应用，并引入了“众筹”概念，短短几天就有1500万访问量，超过800万人直接参与描金。

2016年，按照H5牵引全媒体发展计划，中青在线与报社的10个采编部门一一对接，分别协助建立了H5工作室，将H5技术体现的“适配、开放、融合、共享”思维，深深嵌入中国青年报社全媒体转型的生产、制作、传播、运营环节。

视频直播、VR等业务也是中青在线新技术探索的重要部分。2016年是长征胜利80周年，中青在线精心准备，在两个月的时间派出13位记者，分别前往江西、湖南、贵州、陕西等九省，参加“长征路上奔小康”网络媒体走转改活动，报道长征沿线各省的发展与变化，共完成7个H5、14个VR、32篇图文稿件、近50篇微博作品。

H5作品《邀你亲历长征路上那些生死攸关的时刻》，2016年8月24日上线，截至8月27日下午6点，作品的点击量就达到了83万6436次。14个VR大气磅礴，再现长征历史场景，让读者在手机上就能有身临其境之感，大大增强了长征纪念作品的趣味性和传播力。

中国青年报社与北京新媒体集团携手，以联合报道、联合传播的形式，以青年喜闻乐见的视频直播为重点，2016年9月15日开始正式合作，双方成功开展了“天涯共此时”中秋晚会、G20杭州峰会等直播项目，还打造了“共青团新闻联播”“高校新闻联播”两档特色节目。如G20杭州峰会期间，中青在线与北京新媒体集团实现了对峰会的58小时不间断视频直播。这不仅是一次用互联网资源配置方式实现战略合作的关键跨越，还是全面打通多种平台、实现完全互联网化开放性直播的突破。

正能量传递，联动线上线下新渠道

中青在线抓住移动互联时代的脉搏，以共青团和青少年为主要受众，以服务青少年创新创业为主线，倡导青年好网民，传递社会正能量。

通过线上线下联动，使指尖上的正能量充沛，让校园里的主旋律高昂。如 2016“指尖正能量”全国高校移动网络作品传播工程，由中央网信办移动局指导，团中央学校部、中国青年报社主办，中青在线承办。此活动覆盖学校800余所，共征集到作品3000余份，涌现出了一大批优秀的移动网络作品。

2016年春节期间，在中央网信办社会局、共青团中央学校部指导下，中青在线发起“回乡看中国”网上寻找百名青年观察员行动，邀请网友在春节返乡期间观察家乡的变化，感受以习近平同志为核心的党中央治国理政成就。活动共征集到作品2107份，涵盖乡情、民俗、环境、乡村治理等多方面。300多家网站、200多家微信公众号发布活动信息；微博话题阅读量115.9万；百度搜索相关结果超过500万条。

为了进一步扩大“中国梦”网上传播效果，鼓励和引导网民寻梦、追梦、圆梦，在中央网信办传播局的指导下，中青在线于2016年4月启动“百部中国梦网络微电影”创作征集活动。活动旨在通过影片展示各行各业的人为实现中国梦做出的贡献，以及青年人爱祖国爱家乡的情怀。活动得到了广泛关注，最终，由网民票选出了100部“中国梦”网络微电影，并通过专家评审出优秀专项奖，获奖作品于2017年1月在中央新闻网站、主要商业网站和专业视频网站联合展出。

作为正在转型的中央新闻网站，中青在线将继续提升传播背后的文化品味和内涵，增加人文关怀与现实关照的结合度，增加青年文化、时尚文化、红色文化的结合度，增加优秀传统文化与社会主义核心价值观的结合度。在深化创造新闻文化产品过程中，我们会不流于浮躁，会有更多可为的空间，会与推动社会进步、提升文化自信的大趋势相融合，为实现清朗网络空间做出积极贡献。