全新JEEP指南者：日语广告隐含小心机

近日，全新JEEP指南者在国内投放了一支视频广告，这则30秒的广告向消费者传达了新款JEEP指南者的优越性能，有趣的是，传达方式竟是借一帮日本汽车工程师间的对话。

广告中，日本工程师对全新指南者在车身硬度、发动机、舒适度等不同角度的夸奖，映射了本田、丰田以及日产这三个日系品牌主打的特色与卖点，全新指南者不但全都具备，而且做得更好。尽管这支广告中没有提及任何一个日系汽车品牌，但无形之中，把三大日系品牌SUV都黑了个遍。

汽车品牌之间的互撕互掐早已是车企营销的常态，而这支广告的亮点在于构思的巧妙：仅用日语这个元素，借几句简单的台词，就间接委婉地表达出了自身与同级竞品相比所具备的优势。

这种含沙射影的方式相比起直白的叫囂和粗暴的互怼，不但姿态更好看，也更容易博得关注。对于刚上市的全新JEEP指南者来说，首要目的就是创造机会来让受众了解它的新特性，所以以一己之力，群嘲友商的营销看似大胆，但却能吸引关注，制造话题，增加品牌曝光度。