味全每日C：有温度的果汁饮料

在包装上做文章是性价比最高的营销方式之一，可口可乐的“瓶子”营销就是成功的典范。近期，为了提高淡季销量，味全每日C果汁推出了“拼字瓶”系列新包装，以讨巧的方式传递出“寒冷的冬季，也需要喝果汁补充维生素”的广告信息。

每瓶味全每日C上都印有一個较大的主题汉字，并配上相应的文案。这样的包装共有42款——7种口味，每种6款汉字包装。该包装被称为“拼字瓶”，原因是将产品进行组合排放，上面的主题字就能拼成双关的广告语，如“天冷了我想你”“求温暖抱抱我”等，冰冷的果汁饮料瞬间有了“温度”。

货架上“贴心”的话语吸引了消费者的目光，这些“拼字瓶”也激发了人们的脑洞，各种有意思的句子被创造并传至社交圈。此时，产品化身为与受众互动的媒介，品牌信息的传达更是深入人心。

从“say hi瓶”“台词瓶”到“拼字瓶”，味全每日C频繁更新包装的背后，实则是品牌年轻化的尝试。关怀性语言、简单有趣的互动，都是取悦年轻群体的有效方式。