进击二次元的“创业者”们

叶子笑+悠悠

如今，“二次元”文化俨然已站在创业风口上。得益于年轻人的人口红利和互联网的快速发展，让其迅速的从非主流跃入主流的一个分支。

到底什么是二次元？在维基百科是这么解释“二次元”的：“以平面的媒体所表现的虚拟世界，如漫画或动画中的世界，因其二维空间的本质，而常被称为二次元世界，以有别于现实（三维空间）。”现在，“二次元”则泛指与ACGN（动画、漫画、游戏、小说）有关的东西，“二次元人”则指对“二次元”抱有兴趣的人。

目前国内二次元人最爱聚集地有两处，分别是AcFun弹幕视频网（又被称为A站）和哔哩哔哩弹幕视频网（又被称为B站），而更多因为热爱动漫而加入二次元创业的人们，则赋予了这一文化更多精神内涵与丰富的商业形式。

一场即将到来的二次元旋风

2月8日中午，小米手机官博发布微博称，初音未来将于2月14日情人节携手吴秀波、刘诗诗、刘昊然推出红米Note4X，同时还会发售初音未来限量套装。该套装将于2月14日在哔哩哔哩网站线上独家预售，应援次数每达成10万，即可在原定2月14日10：00首发时间基础上提前1小时，最早可提前至2月14日00：00，目前B站的应援次数已经超过70万次。

你或许并不了解初音未来，但你一定听过她唱的《甩葱歌》。在小米手机的官微描述中，她是颠覆传统音乐格局的二次元歌手，她是深受亿万人喜爱的世界第一公主，她是当今全球影响力最大的虚拟偶像。据了解，初音未来是2007年8月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础开发的音源库，音源数据资料采样于日本声优藤田咲。

正因为她是一个只存在于虚拟世界的人物，所以初音未来永远年轻，不会变老，不会假唱，也不会发生各种花边新闻，需要的时候，你可以随时在网络中与她互动，并且产生共鸣，几乎就是一个最完美的偶像。所以，如果与自身品牌契合度较高，那么选择初音未来作为偶像，确实能产生不错的效果。雷军既然选择初音未来，那么看中的一定是这些优势。

小米与国内二次元文化的聚集地B站的合作并不是首次。早在2015年，B站鬼畜调教歌曲《Are you OK？》让雷军占据各大头条。

无独有偶，58同城的姚劲波此前也涉足了二次元领域。SNH48一向被誉为宅男女神，成员“四千年一遇美女”鞠婧祎在出演某奢侈品推广视频时的头衔系二次元女神。姚劲波在上个月邀请女子团体SNH48中的六名成员参加了58同城的年会，并聘请她们为赶集网的代言人，还在微博上发了两张和她们的合照。

这是否意味着二次元已在主流商业里开始萌芽？

“二次元文化”为何在国内火热？

目前，中国大部分的“二次元人”都聚集在AcFun弹幕视频网（又被称为A站）和哔哩哔哩弹幕视频网（又被称为B站）上，AB两站都曾经靠着播放盗版动画和视频吸引观众，但早在2012年，B站就已经开始试图向正版动画播放进行转变，并获得了SMG的成员机构的标志。

而A站作为弹幕文化的创始者，经历好几轮的更换将帅，去年1月，莫然出任公司新任CEO，原CEO孙旻将出任公司总裁。而到了去年7月，董事长兼CEO莫然辞职，A站董事会经过磋商，宣布由李斌接任董事长，由原A站总编辑刘炎焱接任CEO职务。

莫然任职期间，曾在2016年全民互联网嘉年华“未来互联网高峰”会议上，发表了一篇名为“进击二次元，引爆中国互联网青少年红利时代”的演讲，道出了“二次元文化”缘何在中国如此火热。

“互联网企业分成两大类，第一大类享受技术创新红利的企业。比如说我们知道的百度、谷歌，他们就是通过强大的技术能力，为我们用户提供检索和搜索的服务。第二类企业通过商业模式的创新，享受互联网商业模式创新带来的红利。比如說像阿里巴巴、京东，他们把线下的商业模式运用到互联网，并且把它做的很好，也取得重大成功。”莫然表示，中国的互联网时代从享受技术创新红利，享受商业模式创新红利，已经进化到了青少年的人口红利。

“也就是说，无论是从技术创新，还是从商业模式创新，所有的创新的原动力，都源自于我们对用户需求的满足。”莫然说，当前的互联网用户中80后、90后、00后，已超过5亿人口；从互联网网民结构来看，低于30岁互联网网民已超过55%。也就是说他们在互联网话语权越来越重，中国已经迎来了青少年人口红利时期，我们互联网需要靠他们抓住下一个大的机会。

莫然还认为，二次元对于主流文化来说，是亚文化，而互联网则是二次元文化进入主流文化的加速器。持续三天的大会现场墙壁两边的弹幕，是A站提供的新颖产品。莫然称，弹幕只是一个表象，弹幕的背后是年轻人喜欢交互，喜欢抱团，喜欢聚集，喜欢传播的真实本质。

如何让国漫更时尚？

曾龙文是快乐工场的创始人，其将快乐工场定位在漫画IP商业化的综合运营商上，简而言之就是让漫画的版权不断发生流转，让它通过剧本改编，内容转化，影视制作等商业运作实现多个制作方互利共赢。

网上有一句流传很广的话：幸好我的童年不是喜羊羊。这个论调普遍来源于看日本热血动漫长大的90后一代，他们认为当下的国漫幼稚肤浅，遂通常活跃于各二次元社区，在B站追新番找同类。

国漫的落后一般被认为有两个痛点，一是不受资本青睐，二是二次元、三次元之间存在一堵次元之壁，缺钱很好解决，随着近几年文娱市场的蓬勃发展、90后成长为娱乐消费的主力军，大量资金闻风而动流入这个产业。后一个问题比较复杂，简单说来有点类似于不食人间烟火的艺术家和算盘打得叮当响的商人之间的万丈沟壑，二次元的小伙伴觉得三次元的人不懂，三次元的人觉得二次元的小伙伴有病，就这样互相嫌弃着，明明是块肥肉却因难以进行商业化运作而导致产业的发展极度迟缓。

不过这在曾龙文看来不是难点而是机会，“中国大部分的影视制片公司或者是其他中間环节的运营商对于漫画这个环节是相对陌生的，因为大部分影视制作公司的最高决策层或者内容的拍板层不是90后，他可能很难理解90后、95后的语言，所以我们来做这个转化的过程。”

曾龙文大学毕业之后在一家媒体公司负责两块业务，第一块是负责中央三台《快乐驿站》栏目的版权发行和运营，栏目内容是把相声小品改成动画，第二块业务是做广告，代理了中央电视台经济半小时的广告独家代理，这段经历让他顺利地从一个媒体型的公司进入到动画领域，那个时候还没有二次元的概念。

曾龙文的第二份工作是在国际版权交易中心负责动漫板块所有的版权和贸易，这家公司是国家版权局和新闻出版总署共同成立的一个第四方版权贸易交易平台，当时国家希望把版权市场运作成一个类似于股权交易所的概念，就是把版权的资产变成一个可交易的标的，放在一个公开的市场去挂牌，然后可以进行交易。

当时曾龙文接触了大量老板级别的行业从业者，比如说像投资人、行业媒体等等资源，也学会通过政策、通过国家级的平台去了解这个行业，这为他几年后创业打下坚实的基础。

曾龙文后来又去投行做了两年多，这让他可以从一个投资者的角度看这个产业。

2012年年初曾龙文创立快乐工场，“我们公司是一个三加二的组合，三是三次元，二是二次元，二次元的小伙伴们在内容的把握、产品端的把握和用户的洞察方面是特别到位特别专业的，那么三次元的小伙伴负责企业的战略、业务、商务、销售，比如广告的销售，商业授权的合作等等。”由此看来，曾龙文以版权为切入点，带动动漫行业的资金流转，同时以一种比较平缓的方式推动二次元、三次元的融合，未来将带给整个行业怎样的推进值得我们期待。

而谈到如何解决当前国漫的瓶颈，B站对于中国动漫市场的大爆发始终抱持乐观的态度，尽管与二次元文化的发源地日本仍有很大的差距，但B站董事长陈睿认为已经到了“万事俱备，只等大师”的关键点，“有市场的容量，基础建设也够了，现在是最好的时代，我们在等待那几个‘大师的到来。我预测应该在三五年之内，中国就会产生能够影响全世界的动漫作品。”他认为，未来中国将成为全球最大的动漫市场，并预言未来中国动漫二次元市场至少将达到年产值5千亿元的规模。

B站是国内动漫者爱好者聚集最多的基地，也是国漫的爱好者聚集最多的地方，几乎所有的国漫作品都会在B站发布。如近年大火的《那年那兔那些事》，就是由民间创作的爱国题材的原创动画。陈睿还谈到了两部近年快速崛起的国漫精品，“大家还不知道bilibili是《十万个冷笑话》的第一个赞助商；很火的《大圣归来》的粉丝原创MV曾经在B站上面被投稿，所有B站上面的动画爱好者就很快的形成了一个口碑。我非常有幸能够看到国产动漫在这几年非常快的崛起。”