2016年畅销书热点解读

杨毅+薛海霞+龚翠玲+李竞谊

回首2016年，陈忠实和杨绛两位文学大家逝世、曹文轩获奖、IP剧热潮、暖文风靡、美国大选、哈利·波特归来……各种热点纷至沓来，不断出现在我们的生活当中。岁末年初，从纷繁复杂的景象中抽丝剥茧，捋一捋2016年图书市场的发展动态和变化趋势，在此刻显得颇为重要。

市场特征：

春去秋来，经典与流行并存

近年来，大众读者对各类作品的接受程度和欣赏能力都有所提高，不同的读者群体对于作品需求的差异化也逐渐明显。在过去的一年里，榜单上的图书新老延续，题材广泛，图书市场发展越来越多元化，“经典+流行”的特征也表现明显。诵读经典，源远流长，流行多元，颠覆传统，两种风格迥异的图书恰好能满足读者多样化的“阅读”需求。

经典著作本身具有经久不衰的内容魅力，它们并不会随着时间的流逝而被遗忘，反而会慢慢的沉淀积累下来，成为大众图书市场中必不可少的一部分。如虚构类的《骆驼祥子》、《简·爱》等，非虚构类的《飞鸟集》《名人传》等，少儿类的《格列佛游记》《青铜葵花》等一系列经典著作类图书，在历年的寒暑假都会进入销售高峰。从出版时间看，经典图书多在2011年之前出版，上市时间已超过五年，其中既有《红楼梦》《三国演义》等传世已久的古典名著，也有《活着》《三体》这样近年来备受关注的文学经典。

2016年最为震动国内文学界的，莫过于陈忠实和杨绛两位文学大家的仙逝。这两位作家的离去也更加地激发了大众重读经典著作的欲望。陈忠实的《白鹿原》，杨绛的《洗澡》《我们仨》以及《走到人生边上：自问自答》等等，再度向我们展示了优秀作品不朽的魅力。

在经典之外，近两年图书市场中出现的成人“游戏书”逐渐流行起来。非虚构类中，英国插画家乔汉娜·贝斯福的作品手绘涂色书《秘密花园》自2015年5月在国内上市以来，销售持续火爆。2016年4月，漫娱文化出版的本土原创作品《我的人生解答书》，凭借明星效应和社交网络的强大营销力迅速传播，首次上榜便进入到非虚构榜单的Top10。这是一本玩具书，虽然书中的答案并不能真正解答人生，但读者通过玩这本书，无形之中缓解了压力，有助于乐观心态的建立。此外，一本定价168元的《S.忒修斯之船》也在2016年引来热议无数。这部作品似书非书，开创了纸质出版物全新的阅读体验。走进它，更像是走进一场角色扮演的解密游戏，每个线索每处细节都需读者自行联结、反复琢磨、捋清脉络，想要破解秘密，阅读笔记更是十分必要。毫无疑问，这部作品能够带给读者一次酣畅淋漓的头脑挑战。

写作风格：

青春文学走向“暖心故事”

21世纪初，以郭敬明、韩寒等为代表的80后开创的青春文学，一度受到广大年轻群体的追捧。而在2013年，被冠以“最会讲故事的人”称号的80后作家张嘉佳，在微博上发布睡前小故事，并结集成书籍《从你的全世界路过》出版；同年，深受80、90后大学生喜爱的职场达人刘同，出版畅销书《谁的青春不迷茫》。自此，“暖心图书”一路乘风而上。

无论是苑氏兄弟的《我们都一样，青春又彷徨》、卢思浩的《你要去相信，没有到不了的明天》、张皓宸的《我与世界只差一个你》，还是大冰的《乖，摸摸头》，这些书的起名风格都很相似。他们倾向于把自己的文字情感把握在一个适当而宜人的温度上，那就是“暖”：故事未必都有光明圆满的结局，但一定不会充满黑暗的恶意。

这类作者擅写“身边的暖心故事”，文笔顺畅，平白如话接地气，如同为心情随着情节起起落落的读者捧上一杯平复的暖茶，一个个小故事非常适合碎片化的阅读习惯，在不多的时间里就能给人一种“读一本书”的满足感。

作家生态：

“80后” “90后”，你怎么看？

在一个阅读和思考分离的时代，读者阅读某些小说，可能执行的是快乐的原则，并不想获得某些思考或更深层次的东西。而新一代的“作家”，无论是80后，还是90后作家，都不再是“忧心忡忡、蹙眉深思的大作者”，而是一些“表象化的演员”，甚至是时尚前沿的代表。他们的作品也普遍缺乏厚重感，类型文学和轻文学遍布。

然而，80后与90后作家却又呈现出截然不同的鲜明特点。

郭敬明、韩寒、张悦然等80后作家，以暢销书写作闻名，拥有广泛的“粉丝”读者群体，并且在图书市场上具有品牌号召力。近两年，张嘉佳、刘同、大冰、南派三叔等新一代80后作家更是风头一时无两。这些80后作家的文化人格、文学作品和影响，具有时尚化、消费化、市场化和商业化的特征。而现今的90后畅销书作者们是伴随着互联网成长起来的，他们走的是一条完全迥异于传统书斋式写作的新写作道路：新媒体自媒体起家、平台挖掘传播、出书成名、版权拍卖、形象打造、粉丝积累等。

新生代人气作家们几乎每个人都有多重身份，譬如编剧、创业者、插画师、背包客等等。他们的走红并不一定和作品本身有关：如卢思浩起初是在人人网主页上发表情感类文章，张皓宸最早是在微博上创作趣味漫画，双双考入北大的同胞兄弟苑子文、苑子豪则是人先红再出书的。不得不说的是，90后的“鲜肉作家”还兼有软、白、甜、萌的“暖男”特质，尤其是在透明、开放、双向的新媒体平台上，不难想象，“高颜值+暖心文风”的组合理所当然会施展出超强的个人魅力，命中女性读者之心。

三大榜总览：

风云变幻，谁领风骚？

少儿类畅销书：新世纪以来，少儿出版迸发出强大的生命力，十余年来持续保持高速增长。即使在遭受较大下行压力的实体书店，少儿图书依然能够保持正向增长，2016年同比增长率达28.12%。同时，少儿图书在整个图书市场中所占的份额也逐年增大，并成为第一大细分板块。从近些年少儿市场的畅销作品来看，本土原创图书实力明显增强，如“笑猫日记”、“墨多多谜境冒险”、“淘气包马小跳”和“曹文轩纯美小说”系列等。

据开卷监测，2016年实体书店年度少儿畅销书排行榜Top100，本土原创作品数量保持在80%左右。在中国原创少儿文学发展的过程中，也涌现了一大批优秀的少儿文学作家，如曹文轩、杨红樱、郑渊洁、伍美珍、沈石溪、郁雨君、雷欧幻像等，而2016年4月曹文轩获得2016年“国际安徒生奖”，也再一次体现了中国儿童文学出版和创作的繁荣。

虚构类畅销书：因改编热播影视剧而畅销的图书近年来发展态势迅猛，影视剧原著独树一帜。如因电视剧《亲爱的翻译官》而畅销的《翻译官》，以及改编同名电视剧的《微微一笑很倾城》《幻城》，改编电影的《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》《盗墓笔记》等，伴随着影视剧的火热播映，这些书也随之受到追捧。

除了改编影视剧带来的热点，榜单的小说多为类型小说，无论是以东野圭吾为代表的推理悬疑小说，“龙族”、“哑舍”、“三体”等幻想小说，还是《偷影子的人》《无声告白》等引进版情感小说，都在榜单上占有一席之地，这也反映出我国读者的阅读需求正在向多元化发展。此外，中国四大名著和外国小说世界名著等经典文学作品也在榜单上有着难以撼动的地位，经典跨越时代经久不衰的魅力仍令人动容。

非虚构类畅销书：从非虚构年度畅销书排行榜Top100来看，则是名人作家的天下，如大冰、刘同、苑氏兄弟、卢思浩、张皓宸、回忆专用小马甲、刘晓庆、六小龄童、白岩松、杨澜、柴静等都榜上有名。可以说，名人在图书领域依然拥有强大的影响力。从作品分类来看，上榜图书主要是散杂文，其次是传记类。从作品风格来看沉思深刻的与清新暖心的两极分化明显，后者代表了一批80、90后青年作者，拥有大批忠实粉丝，积聚了超高网络人气，在写作方式上更追求阅读的快感，追求言简意赅，在写作内容上大多从日常生活的角度切入现实，注重个人感受。