浅析创新型社会中山寨文化对设计的影响

万 莹

(信阳农林学院 规划与设计学院，河南 信阳 464000)

浅析创新型社会中山寨文化对设计的影响

万 莹

(信阳农林学院 规划与设计学院，河南 信阳 464000)

本文通过对中国设计领域的“山寨”现象的分析，探讨“山寨”设计兴起的原因、利弊、未来走向，并分析创新思维在设计中的重要性。

山寨设计；山寨文化；艺术设计；创新思维

1 “山寨文化”的形成与发展

1.1 “山寨产品”的产生与发展

“山寨”一词原指山林中设有防守栅栏的地方，也指有寨子的山村。后来引申为在市场上没有自主创新能力，以模仿其他品牌的优秀设计来达到低价销售自产产品的现象。此现象最初发生于中国大陆的无品牌的山寨机市场，由于其功能全面、价格低廉等优势，受到了中低消费者的关注。后经媒体的传播，“山寨”一词进入大众视野，并借助互联网广泛传播，应用到电子产业、娱乐业等社会的方方面面。

所谓“山寨产品”，实际上是一些有智慧头脑和创新意识的民间人士，为满足某些消费者对某种欣赏的产品(包括文化产品)的强烈的消费欲望但迫于消费能力的限制而无法实现，又或者因为市场存在着的一种固有的产品因为长久没有创新和换代，而通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法，推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、多功能性且低价位”的产品[1]。

“山寨现象”最初起源于由深圳民间IT力量发起的产业现象，在台湾手机芯片商联发科(MTK)开发出的一种交钥匙手机芯片方案支持下，将手机主板与软件集成在一起，大大降低了手机生产的门槛，普通厂商在没有核心技术的情况下，只需采购MTK芯片及其配件便可批量生产出手机。这就类似于电脑兼容机，CPU、内存、硬盘、显卡都给你配好，怎样配置，需要怎样的外观，都可以由用户的需求决定。由于性价比高，对于那些曾一度高高在上的所谓名牌手机来说，也是起到了良性的匡正作用。很大一部分山寨现象其实是对相关行业特别是垄断行业暴利行为的反抗，毕竟，设计是服务于全社会的，对于社会不同的需求，应该有相应的满足才好。

1.2 “山寨文化”的兴起与意义

1.2.1 “山寨文化”的兴起

山寨机在设计上的创新意识、为用户的使用而进行的周到考虑，这种草根作风显然比那种一本正经、自以为是、拖拖拉拉的官僚习气更受消费者欢迎，也更具有竞争力，更符合市场需要。《设计与思维》一书中就提到：“设计要求世界表象的真实，产品的基本真实，然后是宣传手段的真实。”但应该遵循一点：君子爱财，取之有道。盲目地照搬、抄袭，不仅违背道德法则，也触犯了知识产权保护法的相关规定。而“模仿作为山寨文化的基本内核”已成为共识，只有创造性地组合，创新地改造，给“模仿”赋予新的生命，就像不断有新鲜血液的注入，才会有勃勃的生机出现，设计之路才会良性地、积极地发展下去。

1.2.2 “山寨文化”的社会意义

由“山寨”引起的社会话题、社会现象褒贬不一，不胜枚举。在市场经济发展期的中国，应辩证分析“山寨现象”，深剖其社会意义，在批判其“模仿”的同时，发现其对设计进步和发展所产生的积极因素。与其抓住“山寨”现象中的恶搞、粗俗不放，不如更多地着眼于这一现象的出现和流行在思维领域所带来的革命以及意识的进步，毕竟在山寨现象中所体现出的民间创新力量是十分值得肯定的。

2 “山寨文化”的创造性特征

2.1 创新的基本理念

创新是一个非常古老的词汇。它有三层含义：第一，改变；第二，更新；第三，创造新东西。创新作为一种理论的形成是在20世纪，现在，“创新”一词扩展到了社会的很多方面，如我们讲的理论创新、制度创新、经营创新、技术创新、教育创新、分配创新……而设计创新也是近年来设计领域内出现得较频繁的词。

2.2 “山寨文化”的创造性特征

“设计对于人类生活形态的改变是改良的、渐进的。”如果把创新简单地理解为凭空创造，那就过于片面和狭隘了。我们知道日本文化就如剥洋葱一般没有自己的核心，但却极其善于用一种新的、结合自身实际需求的方法来吸收外来的优秀文化，进而对这些优秀的文化进行创造性运用，创造出新事物，这就是一种创新的思维。SONY公司对录音机进行集约型设计后，设计出全世界第一台walkman就是在这方面的一个极好的例证。通过学习前人的经验和智慧，在其基础上进行新的创意发挥，在这个快速发展的创新型社会中，是非常必要的。山寨设计的创新性有以下两个明显特征：

2.2.1 媚俗化 对照山寨产品，我们不难发现其原型或者模仿对象都有一个突出特点：即都是早已为大众熟知或当下流行的“经典”。在消费社会里，消费者与物的关系发生了变化：“他不再从特别用途上去看这个物，而是从它的全部意义上去看全套的物。”媚俗，意思是不择手段过分地讨好别人，顾客是上帝，这点没错，商家媒体为迎合广大受众的心理而降低审美标准和道德底线，而“媚俗化”也随着山寨文化的发展变得越来越突出，而这种媚俗化的行为，严重影响和侵害着广大受众的文化素质、欣赏品位和价值取向。不可否认，媚俗物的流行能为人们提供空幻的期许和自欺欺人的精神慰藉，它那强大的符号功能让消费者对此趋之若鹜，顶礼膜拜，所以这种媚俗物的激增使得山寨文化在中下层消费者中广为盛行是有一定的必然性的。知名品牌对消费者的吸引不仅是其客观实用性，更是其品牌商标知名度等的共同暗示，意味着富有、尊贵、时尚和高人一等。而山寨产品的创造者对这些品牌或经典进行的过分模仿，实际上也是对它们所代表的文化符号的追求，其行为本身就带有一种媚俗性。

从一个被热议的社会现象得出在设计意识和方法上的启示，思考设计中创新思维的重要性，如同在这个纷繁喧嚣的世界中找个时间停下脚步，花一点点的时间分析和思考自己刚刚走过的路，有哪些缺失，有哪些收获，有哪些需要改变，再出发的时候，势必会有更加明晰的方向和更加愉悦美好的心情来支撑我们继续前行。因此，由山寨现象引发的“媚俗化”社会环境，对于处在创新型社会初期的国内设计的发展也是一个很好的机遇。

2.2.2 个性化 山寨设计的个性化特征主要表现在以下两个方面：一方面，山寨文化的创造者往往整合一些不同名优产品的长处，根据草根消费者的需求，增加新的功能，或者在外形上讲究时尚变化，力求新颖，继而打造出一种新的商品[2]。这一点在山寨手机上表现得尤为突出。针对中国消费者的特殊需求，山寨手机的创造者设计了以下特点：大屏幕、大喇叭、大容量、超长待机、双卡双待、防盗、验钞、电棍、游戏机等功能，如网络上炒得火热的桔子手机，除了高仿苹果iPhone外，实现了两个重要超越：一是超长待机，二是支持双卡双待，使得销量猛增，知名度也随之提升。另一方面，山寨文化不仅涵盖了名优产品的优势，也具有自身的创新性。山寨手机虽然总体上有不少问题，但也改良了不少品牌手机存在的问题，同时也不乏材料、工艺、外观等的创新。我们要反对单纯仿制，提倡在合理借鉴、学习他人的基础上形成自己独特的产品，形成自己的知识产权和创新优势，实现梁启超说过的“重化合、创新变、扬个性”，这应当是山寨文化的发展目标。

设计有个普遍的现象是模仿中暗含着个性，个性又隐藏在模仿中，山寨文化的创造性就在于巧妙地把它们融合在一起，模仿中带着几分草根智慧的创新，既符合模仿自身的规律，更有市场的必然需求。这为山寨文化的生存和发展提供了合法性依据。

3 “山寨文化”的创新性对设计的影响

创新不一定非得是全新的发明创造，即使是发明创造，也是建立在前人研究事物的方法和经验基础上。创新之根在于实践，但是受到时间和空间等资源的限制，设计师的工作不可能与灵感创意同步，所以灵感和热情不断被压抑，最后剩下的只是完成与客户的交易了。山寨在手机设计领域崛起，通过在网络乃至社会繁衍，其创作者的主动性不言而喻，且不论其创新的优缺点孰大孰小，但它毕竟是一种主动的实践探索，恰恰能弥补当前国内设计创新实践的不足。这不能不说是其积极的一面，我们要正视它的客观存在，科学地利用并引导其健康发展。根据创新模式理论，创新可分为跟进创新、集成创新和原始创新三个阶段，山寨文化还只是停留在跟进创新或集成创新的阶段。或者说，山寨文化中的创造性处在一个低级阶段，还有很大的发展和进步空间，经过积累之后会向原始创新阶段迈进。所以，我们既要看到山寨文化有缩减经济成本和时间成本的功效，同时更要看到当前山寨文化的创新。

然而，一些小企业为了追求高利润，通过拼凑低质量配件实现低成本，导致“山寨产品”质量差，在使用时经常出故障，返修率也比较高，迫使许多消费者对山寨产品用后即弃，从而使产品的更新换代加速，造成资源的浪费和环境的污染。山寨产品的低价销售虽然促进了一时消费的盛行，但是这种质量低劣、设计追随销售的模式无意中形成“有计划的商品废止制”，造成资源的浪费和对消费者的不负责任，要强烈禁止[2]。

[1] 李委委等. “山寨产品”对设计的影响[J].美术大观，2009(11)：190-191.

[2] 刘新秀等. 山寨现象与大学生创新的反思[J].琼州学院学报，2010(3)：44-45.

[3] 肖玉洁等. 由山寨手机看中国设计[J].大众文艺，2011(8)：79.

(编辑：刘彩霞)

The Influence of " Knock-off Culture" on the Design in Innovative Society

WAN Ying
(College of City Planning and Arts Design，Xinyang Agriculture and Forestry University，Xinyang 464000，China)

Through the status analysis of " knock-off phenomenon" in China，it explores the reasons for the design of cottage，advantages and disadvantages，future trends and so on，and the importance of innovative thinking in the certain of design.

the knock-off design; the knock-off phenomenon; art design; innovation thinking

2016-12-23

河南省教育厅人文社会科学研究资助计划项目(2017-ZZJH-447).

万 莹(1988—)，女，河南信阳人，助教，研究方向：环境艺术设计.

J505

A

2095-8978(2017)01-0042-03