食用洗涤剂配方与产品形式设计应用的研究

2017-02-24江西财经大学艺术学院曹梦琦

河北农机 2017年1期

江西财经大学艺术学院曹梦琦

食用洗涤剂配方与产品形式设计应用的研究

江西财经大学艺术学院曹梦琦

当前时期，随着我国经济的快速发展以及新时代的到来，市场经济的大环境发生了很大的改变，科学技术的不断发展推动着社会科技的不断进步，技术成本以及服务质量的差异已经越来越小，而商品能够给消费者带来除其自身功能之外的更多的精神需要。人们的消费变得越来越注重服务品质和自身的体验，在这种经济环境调节下，我们更应该在产品竞争中，打造产品影响力，以便在未来的企业竞争中占有比较大的优势。本文通过食用洗涤剂配方塑造探究，分别阐述了产品形式设计的定义和产品形式设计的构成，进而通过渠道分析出产品形式设计塑造的过程中和企业效益的影响。当今信息时代，通过这些手段来创造出一个产品形象已经越来越受不到消费者的追捧，不论是广告还是现实生活中的炒作新闻，都不能达到企业所需传达给消费者的具有说服力的信息。

食用洗涤剂；配方；形式设计

前言

在人类社会发展的不同时期以及同一时期的不同环境当中，污垢的类型和成分都有差异。物品的使用环境不同，导致污垢的种类、成分和数量也不相同。例如食品的污垢、碗筷的污垢、水果的污垢其成分的种类和比例都是不同的。塑造产品价值的根本是企业竞争，只有创造一个产品价值的长期优势，才能够让一个正在发展的企业保持蓬勃发展的生机。然而，相当一部分的国内企业在产品管理方面仍然存在问题，最典型的问题是只采用广告、明星代言的方式推广产品。在信息爆炸的今天，消费者遭受“被动感知障碍”，习惯购买流行趋势的产品，对新产品存在“知觉钝化病”的消费心理，因此，渠道成了产品传播的最重要的手段和方法。

1 产品形式设计的定义

20世纪50年代以来，各个国家的研究者就开始关注产品的形式设计和产品开发，产品形式设计的理念已经从最初的产品管理理论体系不断丰富起来，并且新理念、新科学和新的研究方法不断涌现，从历史的角度上看，产品形式设计的概念发展经过了几个比较重要的阶段。

20世纪50年代的时候出现了早期思想。这一时期，产品的形象只是初步的探索，这一时期各个国家的研究者还没有完备的定义，产品形式设计更多的是给出初步的功能、心理、经济和社会的功能。

20世纪80年代，产品形式设计中主要添加了战略管理与系统论的理念。帕克建议，产品形式设计在产品管理的营销中产生的任何产品的概念都可以用在理论、功能、符号或经验的图像定位。

我们可以定义产品形式设计，产品形式设计是产品的印象和联想的总和，个人选择和处理所有关于在通信过程中收到的信息的产品在消费者的头脑中保持的最大化的体现。

2 产品形式设计符号系统

食用洗涤剂产品形式设计内涵的外在表现形式是产品形式设计系统，也是产品形式设计传播的基本内容。在沟通的过程中，与消费者做第一次亲密接触的是产品符号系统。

2.1 产品名称

从现在的理论来说，产品名称是比较重要的传播因素，对于一个产品来说，如果从时间久远的角度上来说，最重要的是名字，事物的性质的概念很可能慢慢消失，但是名字在人民的心中早就已经有了深深的烙印。这就是产品名称的重要意义所在。

2.2 产品语言

语言是精妙的艺术表现手法，具有艺术意义的语言总是能够通过简单的几个文字表现出较为丰富的内在意义。当前我国的产品语言运用比较丰富的例子，例如动感地带。在我的地盘你得听我的。要让品牌文化具有更丰富的文化气息，还离不开品牌包装对语言的采用和渲染，色彩在平面设计中具有远观就可以夺得目光的力量，色彩是美感中最普遍的形式，几乎每一种平面设计都不会脱离色彩的基调，人对语言具有主观感情和客观感情，因此能够运用不同的语言进行不同的联想。不同的产品也可以采用不同的语言调配，字体的颜色可以让人产生不同的感觉，蓝色让人感到清爽安定，红色更显激情和活泼，绿色更让人感觉清凉恬淡。不同的颜色对应不同的品牌，这对色彩的调配是至关重要的选择。也正是通过不同色彩的组合让品牌更富有自己新生的活力。

2.3 产品标识

产品形式标识是产品的一种表现形式，是产品形式设计传播的基本内容。食用洗涤剂的标识是一个视觉世界，是一个展现出来的重要体现，也是一种反映企业价值的体现。当前阶段，世界兴起了学习汉语的热潮，崇拜华夏文化，然而他们更看重养生之道，真正传统意义上的包装给别人的是一种文化内涵，超脱的思想。这和产品本身具有的独特气质也是相互符合的，同时运用中式的图像设计和运用创造创新，将图形的引申义作为自己产品的感染力，从而促进消费者的心里联动，更加促进消费者购买欲望的产生。

2.4 产品包装

产品包装是产品形式设计符号系统各要素的综合表现。将产品形式设计和产品包装巧妙地结合在一起，是我们的一种体验过程。

博大精深和内涵丰富可以说是中国文化的两个重要代名词，在现在的包装设计行业中，清洁文化的应用相当广泛，中国清洁文化主要是中国传统精神文化的表现，也是人民生活中的真实写照。涵盖了中国的实用清洁文化、在文学的艺术中也具有举足轻重的地位，在文学艺术典籍和典故中，广义上包括自然科学和人文科学的两个重要方面，从狭义理论上说，主要是清洁产品对人类精神和社会的文化功能。

3 产品形象的塑造与传播

产品形式设计是基于产品带给消费者的兴趣进而刺激消费，产品的本质是价值、文化和个性向消费者传达的体现手段。

3.1 营销渠道对产品形式设计塑造与传播具有重要意义

消费者在交流过程中对营销的渠道是有选择性的，而渠道也是消费者对所接受的信息进行选择和处理的产品印象和联想的总和。因此塑造产品形式设计就不是企业单方面传播信息的过程。

产品形式设计是消费者在个人选择和处理在通信过程中接收的关于产品的所有信息之后保留在产品印象和关联中的总和。因此，塑造产品形式设计不是单方面传播信息的过程。

3.2 产品与形象

产品具有满足消费者要求的特定功能。它是由工厂生产的东西，是有形的，它可以被竞争对手模仿，容易过时。中国传统文化连带着东方农业的独特色彩和艺术感情，以食用洗涤剂文化为产品文化的中心，追求修身养性，追求安适，向往和谐，主张义存高远。在浓郁的文化底蕴和冲击下，中国的食用洗涤剂文化是中国历史最好的佐证，与中国养生文化精神相互契合，在中国人民的养生观中，更加体会出文化的博大精深，中国的禅学能够相互促进发展，让人民在消费的过程中能够修身养性，协调人和人之间的关系，促进良好的中国文化情谊的发展。中国食用洗涤剂文化以洗涤剂为载体，其中涵盖了中国儒家思想的核心价值观，融入道家的修身思想，将食用洗涤剂和文化有机结合在一起，促进中国食用洗涤剂文化的内容填充。中国的茶文化具有自然美、随和性以及亲和力，这也是长期文化中不可缺少的中国传统文化的积淀。

3.3 营销渠道对产品形式设计塑造与传播的贡献

在这个平台的渠道中，渠道代表厂商和客户进行联系，交流，势必会将自己和渠道的互动过程和他们与渠道的关系形成一些知识。这些知识可以称为产品形式设计。正是通过营销渠道的产品形式和渠道的形式设计塑造出未来产品形式设计的雏形。渠道正是通过一系列产品联系点来完成这一过程。