大直播 大品牌 大价值——探寻湖南广电“都市大直播”的成功之路

文/罗迎春

大直播 大品牌 大价值
——探寻湖南广电“都市大直播”的成功之路

文/罗迎春

在国内电视媒体行业，广电湘军是一支不可小觑的劲旅、一方不容错过的风景。在这支劲旅中，有一个被业内誉为“户外直播铁军”的团队，迎难攻坚，磨剑直播，足迹遍布湖南14个市州、全国20多个省市自治区，以多场现象级大直播的骄人业绩，标举“全国户外直播经验最丰富的电视团队”“中国第一户外极限赛事直播传播平台”“极限运动公用信号制作方”等行业口碑，囊括了“中国新闻奖”“湖南新闻奖”“湖南广播电视台十佳团队”等众多殊荣，这支队伍就是“都市大直播”团队。做为广电湘军中的优秀代表，多年来，他们秉承“直播到地球末日”的口号，专注直播，坚守情怀，可谓是广电领域直播界的标杆。探究湖南广电“都市大直播”团队的成功经验，能够为我国广电界直播的发展提供借鉴与参考。

源于情怀 成于专业

直播是电视的第一语态，时间的同步性、事态的不可预见性、新闻信息的原汁原味在赋予直播无穷魅力的同时，也增加了其操作难度。尤其是对重大事件、重大活动的直播，更难把控、更具挑战。湖南人向来有“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的性格，“越是挑战大，越有吸引力；越是挑战大，越有勇者上”，这既是电视人的一种情怀，也是湖南广电人的一贯气质。湖南广电“都市大直播”团队正是在这一精神的鼓舞下，创造了一个又一个奇迹。

2014年8月18日至22日，“都市大直播”团队联手台湾中天电视台推出“两岸健儿泳渡台湾海峡”公益活动。139公里直线距离，近300公里实际泳程，历时97小时，“都市大直播”团队在全国范围内第一次成功实现了超长距离和时间的海上移动大型直播。在5天4夜的直播过程中，直播团队克服诸多挑战，如长时间大风浪，90%的团队成员晕船并呕吐，潮汐、洋流、海洋生物对工作的干扰等，完成了移动卫星传输、多船舶之间的微波传输、多机跟随拍摄、航拍、水下拍摄、夜间拍摄、海面减震拍摄、高速摄影等全方位、立体式的海上全程移动直播，节目内容起伏跌宕，扣人心弦，为海峡两岸以及全球华人呈现了泳渡海峡的精彩盛事，让无数电视观众从中获得了极大满足，也探索出了两岸电视媒体合作交流的全新模式。

从收视看，湖南都市频道与湖南卫视于8月18日11∶30-13∶30、19日 10∶30-12∶00、22日12∶30-13∶57三个时段对活动进行并机直播，均取得同时段长沙市场收视排名第一。8月22日赛事登陆福建平潭直播，当天长沙市场份额23.61%，创下新高。此次活动通过两岸体育文化交流的方式促进了两岸互信，泳渡过程中两岸选手生命相依、携手与共，直接增进了两岸同胞在情感上更深更广的融合，它的成功举办对于两岸人文交流及两岸关系的进一步升温发挥了重要作用。除此之外，活动还引起了社会各界以及海内外各大媒体的广泛关注。8月22日，中央电视台《新闻联播》以《两岸健儿成功泳渡台湾海峡》为题对活动的圆满成功进行了报道；活动举行期间，中央电视台新闻频道播放与泳渡台湾海峡相关的短片和新闻报道共计36条，累计直播总时长达180分钟；中央电视台中文国际频道、中央电视台外文频道、凤凰卫视、北京卫视等都对活动进行了全程转播报道；中国台湾网、华夏经纬网以及台湾中评通讯社、中国时报等60多家媒体对活动进行了报道。中宣部2014年第275期《新闻阅评》以《湖南组织海峡泳渡创两岸交流与直播新纪录》为题，对“两岸健儿泳渡台湾海峡活动”给予了高度评价。台湾海基会董事长林中森高度赞扬此活动，认为“两岸游泳健将挑战大自然，用游泳体育进行两岸交流，写下新的两岸交流里程碑”。湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌评价：“这既是两岸体育交流的奇迹，是两岸人民交流的奇迹，也是两岸电视人合作的奇迹，”不少网友在微博上留言：“两岸游泳健将首次携手泳渡台湾海峡，不仅是两岸体育健将的一次‘强强联合’，也是两岸中国人齐心合力‘圆梦’的一个壮举。”

“有大事，看我的。”肇始于情怀，成功于专业。湖南广电“都市大直播”团队凭着电视人的情怀和一流的业务水平，赢得了各方认可和好评。

策划为先 创新为要

无策划，不直播！无创新，不直播！多年来，湖南广电“都市大直播”团队秉承“策划为先，创新为要”的宗旨，将策划做到极致，将创新落细落实，推出了一个个直播精品。

通过策划，一个事件可以充满悬念；通过创新，一个点子可以开创一片天地。细究“都市大直播”的成功之道，最根本的就在于这支团队最大程度地将直播活动“原创化”“本土化”和“极致化”。这一点从他们担纲直播的“2016长沙国际马拉松赛”便可窥见一二。相比其他马拉松赛事，2016年长沙国际马拉松赛有着自身鲜明的特点：一是项目多样，比赛分为全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松及欢乐家庭跑等；二是路线多姿，两万名跑友从城市地标贺龙体育中心出发，途经湖南第一师范、橘子洲头青年毛泽东雕像、岳麓山、洋湖湿地公园，再返回贺龙体育中心，既追溯了伟人足迹，又巧妙展示了长沙山水洲城的生态之美和发展成就。

考虑到这些因素，直播团队作了精心策划、全面准备。一是大投入、大运作，整个直播团队人数超过200人，基本做到了全平台覆盖，使观众无论用电视、电脑，还是在室外使用移动设备都能收看到比赛。二是全景化、全程化，直播从比赛开始前10分钟的7:20拉开大幕，直到10：30结束，历时长达190分钟，充足的时间不仅让比赛得到了完整呈现，也充分展示了湖湘文化的精髓和长沙城市建设的成果，既是比赛的纪录片，更是城市的宣传片。三是多机位、多视角，直播使用了直升机，并配备了拍摄好莱坞大片《变形金刚》所用的同款陀螺仪，实现了全程跟踪航拍，地面上也派出了多辆哈雷摩托车搭载摄影师全程捕捉，加上高楼机位，定点地面机位，马拉松车移动拍摄机位，GOPRO自拍机位，真正实现了天、空、地全覆盖。四是多角度、多样式，除了对赛况的呈现，直播还配有现场即时采访、演播室嘉宾评述、动画短片演示等多种方式，从多个角度展示长马。

以往很多马拉松直播都过于强调成绩、强调英雄。“都市大直播”团队另辟蹊径，将更多的镜头对准普通跑友，挖掘普通人的鲜活故事，让直播更具温情、更接地气：本次马拉松年龄最小的参赛选手是一个10个月大的孩子，由年轻的父母抱着出战，年龄最大的是一位今年76岁的老人。除此之外，还有15位残疾人跑友组成轮椅跑团，穿着恐龙服、皇袍、济公等的Cosplay奔跑者。直播不仅是少数精英跑者的舞台，更是所有人分享快乐的平台。“都市大直播”团队用创新之眼、策划之手，为广大观众呈现了一场互动性强、娱乐性足、全景展示的马拉松直播大戏，充分体现出他们策划、创新的功力和水平。

合作出色 共赢出彩

直播是一个系统工程，涉及到方方面面，只有合作才能取得更大的成功。合作共赢，创造价值，让自己精彩，更让他人精彩，这是湖南广电“都市大直播”团队多年来信守的“处事之道”。

与张家界天门山景区的合作堪称典范。近年来，该景区与湖南都市直播团队合作20多次，依托景区独特资源，相继策划推出了SU-27穿越天门洞、赛买提挑战极限坡度钢丝、法国蜘蛛人罗伯特攀爬天门洞、中瑞高空王走索道大战、轮滑人天路大挑战、“冰冻活人”大对决、翼装侠杰布克里斯穿越天门洞、中外车王天路大飘移等一批极具影响力和传播力的活动，产生了极好的社会效应和经济效应，使得天门山景区名声大振，游人如织，景区营收大幅增加，从几年前的6000万元跃增至现在的6亿多元。

与世界翼装联盟的合作，更能说明湖南都市直播团队的专业和敬业。翼装飞行直播有一定技术难度，投入也很大，世界翼装联盟之所以选择和湖南广电直播团队合作，根本就在于湖南广电对这类直播超强的驾驭能力。多年来，“都市大直播”团队匠心独运、追求极致。技术方面，不断投入八轴航拍器、GOPRO镜头、高速摄像机等设备，实现全方位、多角度拍摄，并根据现场地形地貌，在悬崖边、缆车支架等危险部位设置机位，增强拍摄的视觉冲击力；在赛事主题方面，直播组深度介入，推陈出新，2014全球翼装飞行世锦赛转播主题为“向勇士致敬”，2015年赛事卖点为“直线竞速、双人PK”，2016年难度升级，在决赛阶段上演“人体飞箭精准穿靶大挑战”，惊爆眼球，增强了观众对翼装赛事的关注度。如今，翼装飞行运动在中国已经家喻户晓。这些成绩，充分说了湖南广电“都市大直播”团队的合作力、品牌力。

不仅如此，湖南广电依托“都市大直播”团队，创造了“体育赛事直播+旅游文化推荐”的合作模式。2016年4月，湖南广电投资入股了新疆有12年历史的环塔拉力赛，利用自身资金和媒体资源优势助力新疆体育旅游产业发展，八钢也发挥东道主和多次主办赛事的经验优势，二者嫁接合作，产生了巨大的爆发力。2016年5月10日至30日，湖南广电出动了200多人的制作队伍和世界顶尖的技术装备，制作了世界一流水平的环塔拉力赛特别节目《环塔征途》，并在国内多个上星频道、地面频道、各大视频网站以及20多家移动新闻客户端同步播出，传播平台之多、收视之高前所未有。其中，湖南卫视播出的《环塔征途》收视率超出了频道所有新闻节目，多次排在省级卫视第一名，湖南都市频道播出的11期《环塔征途》，有10期排在湖南省收视第一名，中国汽车电视台每期《环塔征途》的点击量都超过400万次，芒果TV前三期《环塔征途》的点击量是2013年所有环塔节目点击量的三倍。很多车手都认为，节目质量超过了达喀尔拉力赛赛事集锦。更为重要的是，通过环塔拉力赛这个纽带，展示了大美新疆，宣传了新疆的风土人情，此次赛季之后，环塔拉力赛市场估值成倍增长。

在此基础上，湖南广电依托“都市大直播”，倾力打造全国省级强势地面媒体直播同盟，包括北京、上海、广东、江苏、天津、重庆在内的20多家省级电视台，同步直播或延时录播，将每一场直播活动的影响力，渗透到6亿人口，覆盖大半个中国，实现了活动传播效果的最大化。

树立标杆 锻造品牌

做好一件事不难，难就难在坚持做好一件事，并努力做到最好。湖南广电“都市大直播”团队用极致的标准，将每一次大直播做的专业、做成标杆，打造出了响当当的金字品牌。

坚持做主流。习近平总书记指出，在新的时代条件下，新闻舆论工作要高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这是职责使命，更是时代担当。“都市大直播”团队认真学习领会“48字方针”，始终围绕中心、服务大局，彰显主流媒体的主流价值和责任担当。直播环塔拉力赛，用镜头语言和实际行动“澄清谬误、明辨是非”，告诉全国人民和电视观众：新疆是安定团结的，富饶美丽的，去新疆旅游、投资和交流，是没有后顾之忧的。这对拉动新疆经济发展，服务扶贫，打造西北国际出口意义重大。远赴俄罗斯、哈萨克斯坦等国家和地区，转播“2016丝绸之路国际汽车拉力赛”，以体育文化交流为平台，打造丝绸之路沿线各国人文之旅，助推国家“一带一路”大战略融合发展。直播“2016中国长沙国际名校赛艇挑战赛”，完美诠释了“世界的湘江，青春的聚会”主题，展示了长沙山水洲城的美和湘江保护治理一号重点工程的显著成效。直播“为生命而战，我们一直都在——2016冰冻活人公益大行动”，为癌症患者及家属现场募集公益善款上千万。

坚持做首创。湖南人敢为人先，电视湘军亦是如此，“都市大直播”团队始终走在前列，以首创精神对待工作、对待事业。“要么不做，要做就做最好”成了他们的信念，“两岸健儿泳渡台湾海峡”不仅很好地搭建起两岸交流沟通的桥梁，更开创了海上移动直播的先河，来自大陆的转播车、微波车、卫星车，第一次开到了台湾，向台湾人民和媒体同行展示了大陆媒体强大的电视制作实力，最终该节目荣获2015年第25届中国新闻奖二等奖（一等奖空缺）、直播类节目第一名。长沙国际马拉松直播，实现了从无到有、从有到新的突破，不仅在技术大大提升，互动娱乐性也得到完善，开创了马拉松直播的新模式。

坚持做集成。“都市大直播”团队始终认为，一个策划不可浅尝辄止，要大胆发散思维，最大限度挖掘收视价值和品牌价值，深耕才有富矿，坚持才能大成。做世界翼装飞行大赛如此，做走钢丝系列亦是如此，团队从2008年开始直播走钢丝系列，2009年直播赛买提挑战极限坡度，2009年直播阿迪力新疆喀纳斯走钢丝，2010年直播赛买提·山热气球走钢丝，2012年直播阿迪力矮寨大桥走钢丝，在此基础上，顺势策划推出了“全球走钢丝大赛”，并于2015年在湖南株洲攸县酒埠江旅游区成功主办，此次比赛吸引了来自中国、俄罗斯、瑞士等国的选手参赛，堪称精华集成。在活动呈现上，升级为多人多次挑战；在节目呈现上，改变以往“一事一日一直播”的单一格局，逐步建立“一事多日系列直播”格局；在产业链拓展上，从以往单独的节目制作逐步向上游赛事平台搭建、下游挑战艺人经纪拓展，形成上中下游全面介入，一个IP资源多次开发利用的局面。

直播到地球末日！他们一直没有停步，可以预期，芒果第一户外直播军团——“都市大直播”还将创造更多新的奇迹，闪耀电视荧屏！

作者系湖南广播电视台都市频道总监