代价论视域下海南海洋体育旅游发展的思考

李辉煌，朱明爽

(1.海南师范大学 体育学院，海南 海口，571100;2.内蒙古师范大学 体育学院，内蒙古 呼和浩特，010022)

代价论视域下海南海洋体育旅游发展的思考

李辉煌1，朱明爽2

(1.海南师范大学 体育学院，海南 海口，571100;2.内蒙古师范大学 体育学院，内蒙古 呼和浩特，010022)

海洋体育旅游作为新兴朝阳产业，其特殊的参与体验性深受广大体育及旅游爱好者喜欢。海南所具有的区域资源优势为海洋体育旅游提供了广阔发展空间。从代价论视域下分析了海南海洋体育旅游发展过程中的同质化、低端化、庸俗化及破坏化，并为海南海洋体育旅游提出了特色发展路径：创意旅游发展模式及产品，拉长相关产业链；建立健全旅游管理体制，开发高端旅游精品体系；加强人才队伍建设，注重文化与体育旅游的结合传播；合理开发体育旅游资源，坚持保护海洋原则。

海南省；海洋体育旅游；代价；发展

引 言

21世纪是海洋经济发展的时代，在全球化大发展的推动下，世界海洋旅游产业正逐步成为海洋产业中最重要组成部分，其广阔发展前景成为多数学者研究的热点。近年来，我国提出建设海洋强国的战略思想并将其提升到国家战略层面，海洋旅游业在我国经济产业发展战略总布局中的地位日益提升。海南省地处我国版图最南端，四面环海，拥有丰富的海洋资源。得天独厚的资源环境及地理优势为海洋体育旅游业的开展提供了坚实基础保障。作为我国最丰富的海洋资源大省，海南省在海洋体育旅游的资源开发、产品设计、旅游体验、线路开展以及相关产业的发展过程中充分挖掘自身优势，开展了众多类型的体育旅游项目，展现了海南旅游的新动态，带动了以三亚、海口为中心，包括琼海、万宁、五指山等东中部地区的经济大发展。然而，在快速发展的热潮中，我们必须冷静且理性思考：如何面对国际旅游岛建设目标同世界著名旅游岛如夏威夷、普吉岛等在内的差距？海南岛在开展海洋体育旅游过程中出现了哪些问题？如何将海洋体育旅游发展同可持续发展有效结合？因此，本文研究借助代价论来探讨海南海洋体育旅游，阐明海南海洋体育旅游开发与发展过程中与代价的关系，并分析出存在的代价问题，拟探索出一条符合海南海洋体育旅游发展的特色路径。

一、重视代价：海洋体育旅游发展的理性思考

海洋旅游指在满足特定经济文化条件下，以海洋资源为依托，包括人们各种休闲、度假、娱乐及健身活动在内的，以满足人们身体和心理需求的海洋体验。在特定历史发展条件下，海洋体育旅游作为旅游业界新常态，深得人们喜爱，并快速迈开了支柱经济产业的步伐。作为旅游产业中的特色组成部分，海洋体育旅游以其新颖的活动特性，自主体验性，竞技参与性，娱乐挑战性，阐释了丰富的海洋物质文化，让人们体会到强烈的海洋精神熏陶。因此，发展海洋体育旅游成为传播海洋文化的必然选择。然而，旅游本身也是一种包括各方面在内的复杂社会现象，其发展过程也面临多种挑战[1]。同质化、低端化、庸俗化及破坏化现象在海洋体育旅游发展过程中频频出现，这不仅破坏了海洋文化的形象，还威胁到了海洋体育旅游健康、持续的发展，降低了人们的海洋向往意识。因此，研究代价对海洋体育旅游的发展是必然的。

任何存在的事物都是对立统一的，人类的一切行为活动在得到利益的同时，必然伴随着代价的付出[2]。在社会历史发展大潮流中，无数历史事实证明了利益与代价的共存关系。发展与代价是辩证统一的，发展是内含着代价的发展，代价是依附于发展的代价，它们相互制约，互相转化，具有内在的必然联系[3]。不计算代价的发展往往造成非常严重的社会历史后果，导致发展成果不敌代价损失，给人类带来新的疑难问题。若过多考虑代价问题，不敢大胆创新，同样无法实现发展，社会经济文化也不可能得到进步。因此，我们要始终坚持科学发展观，统筹兼顾，在发展的同时全面认真考虑代价，以求尽量减少代价，最大限度地发展海洋体育旅游。既要满足参与者的需要以及政府企业的利益，又不能以透支后代人基本生存条件为代价。正确认识人与自然、经济发展与自然资源之间关系，在经济快速发展的同时，更要重视其代价的付出。因此，重视代价是海洋体育旅游发展的必要理性思考。

二、思考代价：海南海洋体育旅游开发及发展中的代价问题

(一)同质化的代价：海南海洋体育旅游发展模式及产品缺乏创新

海南海洋体育旅游是依托于海南省优越的海域资源，结合海南特色的少数民族传统人文文化优势，展现海南特色的旅游活动。然而，体育旅游发展兴起后，海南海洋体育旅游在传统旅游冲击下，其发展模式及产品没有得到创新。其一，海南海洋体育旅游的经济收入结构较单一。以三亚市为例，收入主要包括景点门票以及高额的酒店住宿，在人们的观念中逐渐形成以“阳光、沙滩、海浪、温泉”为主题的高级酒店休闲娱乐圈以及高价景点门票形象，并没有结合体育的特色将产业链拉长。同时，配备设施及产业如交通、餐饮等发展不完善甚至缺失，这完全是被传统旅游产业同化的结果，是海南海洋体育旅游面临的危机之一；其二，海洋体育旅游产品的同质化。目前，海南省海洋体育旅游产品主要包括海底世界观光；海洋体育运动如潜水、漂流、跳水、游泳等；海上休闲产品在内的普遍性较高的旅游产品，同大陆滨海城市大连、青岛、厦门等拥有海域资源地方的产品之间缺乏竞争力，没有将海南特色展现出来，造成产品老化现象，缺乏创新。

(二)低端化的代价：海南海洋体育旅游管理体制及旅游精品体系不健全

旅游产业发展本身就是集住宿、交通、餐饮、开发商、政府部门、市场部门等共同开发盈利的过程。其一，旅游市场的管理也是包括政府相关部门以及资源管理中心等众多部门联合管理。然而，海南省在海洋体育旅游上却缺乏高端管理体制，造成部分资源管理缺失。例如，没有具体的部门对海南海洋体育旅游数据资料进行整理，使海南优势的海洋体育旅游资源缺乏，不利于接下来管理工作的开展；旅行社中还存在一些低价竞争现象，缺乏安全保障，服务质量较低，降低了游客的回游率；管理部门中还存在交叉重复管理现象，无形中加重了这些部门的工作负担，各部门之间缺乏整理融合理念，因此，必须加强沟通与协调。其二，海南海洋体育旅游旅游产品缺乏高端精品，没有形成特色品牌效应，这其中也包括旅游纪念品。平淡无奇的体育旅游产品再加上高额的交通住宿，没有新奇的体验，很多人往往会放弃，主动选择到离自己较近的目的地进行参与体验，影响了海南海洋体育旅游的客源市场。海南海洋体育旅游的纪念品市场开发不完善，缺乏海南民族特色纪念品。部分海洋体育运动如漂流、跳水、溯溪等不方便携带手机的项目甚至连照片都留不下，人们在体验过后没有留下实质性的回忆画面。海南省很多旅游景点的进入性较弱，但景区在交通上的服务并没有实现便捷化，这些低端化的现象严重制约海南省海洋体育旅游的发展，因此，必须建立健全管理体制及产品体系，实现海南海洋体育旅游持续健康发展。

(三)庸俗化的代价：海南海洋体育旅游与民俗文化的脱节

海洋体育旅游不仅是一种海洋时代的现代化旅游方式，更是本土性民俗文化的反射。海南是我国黎族传统聚居地，具有非常浓厚的民族风情，蕴含着少数民族最原始最纯真的生产生活思维方式及传统文化，但在海洋体育旅游开发过程中，开发商为了满足游客对海洋向往的猎奇心理，往往忽略了文化专题旅游方面产品。一方面，现代技术的发展降低了人们对海洋的挑战难度，游客为了安全考虑，不惜去参与失去本真的海洋体育旅游项目；另一方面，海南本土的宗教、建筑、民俗文化等并没有通过海洋体育旅游展示出来，经过包装的文化不再具有特色，产品缺乏文化内涵，海南民俗海洋传统体育文化没有与旅游很好的结合，文化亮点不突出，导致海南海洋体育旅游发展庸俗化。

(四)破坏化的代价：海南海洋体育旅游发展中生态环境的破坏

在一个生态系统内，如果能量和物质的输入和输出在较长时间趋于相等，系统的结构和功能长期处于稳定状态，在外来干扰下能通过自我调节恢复到原始稳定状态，生态系统的这种状态就叫做生态平衡[4]。海洋生态系统是地球中较脆弱的生态系统，虽独具特色，但一经破坏，很难恢复。因此，要求开发者在海洋产业开发过程中一定要遵循可持续发展原则。海南在开展海洋体育旅游过程中也出现了不同程度生态环境破坏现象。一方面，为了扩大利益，开发者不惜以破坏海洋生态平衡为代价，载客量超出了海洋自身承受范围，再加上参与者环保意识较弱，在潜水等水下活动中不注意保护海洋中的珍贵资源，导致稀有的珊瑚礁鱼类及海南红树林等观赏性较强的海洋资源受到破坏甚至消亡;另一方面，游客在沙滩上乱丢生活垃圾，进行烧烤等集体活动，严重污染了海洋水体生态平衡。旅游景区管理力度及宣传力度不够，海南本地居民环保意识有待提高。环境破坏的代价不是一代人能够挽回的，需要世世代代人自觉保护我们的海洋资源。

三、调控代价：海南海洋体育旅游特色发展路径

(一)创意旅游发展模式及产品，拉长相关产业链

《海南省全民健身实施计划(2016-2020)(征求意见稿)》提出要牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，提高全民健身在海南经济发展中突出作用，成为建设健康海南、美丽海南、幸福海南的重要支撑。参与体育旅游是实现全民健身的特色路径，海洋体育旅游是具有海南特色的旅游项目，因此，针对发展模式及产品同质化危险，必须树立创新意识。首先，确定创新发展意识。充分利用海岛碧水蓝天、四季温暖、空气优良、山海具备的地域优势，转变发展理念，树立发展目标，建立特色海南海洋体育旅游。其次，构建创新发展模式。海南省作为海上丝绸之路必经之路，借助我国悠久的历史文化资源，打造“一带一路”背景下海南海洋特色体育旅游产品体系。借助大型国际赛事如“环海南岛国际大帆船赛”，全面推动支持海上项目，如冲浪、海钓、帆船帆板等。展示海南海洋特色的体育旅游产品。创意宣传广告，积极引导游客进行亲身体验，感受广袤海洋带来的刺激，转变消费观念，增强竞争意识，带动更多相关产业共同发展。最后，形成完整产业链，优化发展模式。发挥政府宏观调控职能，调动市场经济发展模式，各相关行业之间做好沟通联合工作，完善市场运营机制，实现海南海洋体育旅游健康绿色可持续发展。

(二)建立健全旅游管理体制，开发高端旅游精品体系

管理体制是指通过组建相应的组织形式并将这些组织形式相结合形成一个合理、完整的有机系统，通过一定方法手段来完成管理目的和任务，包括相关部门的权限职责、管理范围、相互关系、自身利益及之间相互协调与发展，其效率在管理中有着举足轻重作用。海南省由于历史发展因素，旅游部门至今较散乱，因此，建立健全管理体制意义重大。一方面，要明确职能，加强监管。政府相关管理部门之间要分工明确，如资料数据管理、景区环境管理、企业开发管理、宣传参与管理及协调相关产业管理等部门，各司其职，提高效率。政府在其中起主导作用，通过制定法律法规来保证企业、游客及当地居民利益，并加强执法力度，完善监管职能。对旅行社不公平竞争进行严厉打击，提高海洋体育旅游质量；另一方面，管理部门之间必须协调融合，共同为海南海洋体育旅游业的可持续发展做贡献。开发高端特色精品体系是海南省海洋体育旅游产业的重中之重。首先，抓住游客对大海的向往心里，设计具有本土特色的主题高端精品，如体验民族风情环岛体育游、大型邮轮航海体验活动游、参与性岛礁户外体育游等；其次，借助海南特色“三月三”等传统节日，加大宣传力度，吸引国内外游客，在不改变民俗风情前提下对传统海洋体育旅游项目进行“精装打扮”，实现远洋传播；最后，注重开发精美特色纪念品。纵观国内著名景点，其纪念品发行量也是旅游经济产业中重要组成部分。海南省景区纪念品往往缺少民族特色，尤其是海洋体育旅游纪念品，包括体验记录照片等，景区开发部门应组织专业团队，提供记录体验服务，完善旅游产品体系。

(三)加强人才队伍建设，注重文化与体育旅游的结合传播

人才是民族的财富，民族文化是本民族的标志。在全球化冲击下，为了避免庸俗化现象，必须注重人才及文化的培养与传承。一方面，加强海洋体育文化复合型人才培养，注重实践能力发展。充分利用企业、政府、学校三方力量，完善人才培养制度。在政府主导下，旅游相关企业为专业人才提供更多实践实习机会。另一方面，提高自身优秀文化地位。文化是民俗历史的象征，因此，必须提高文化在本民族人民观念中的主导地位，才能实现文化传承。海南省黎族少数民族文化历史悠久，淳朴真实。黎族也有很多属于本民族特色的传统体育项目，如竹竿舞、串藤圈、拉乌龟、撑竹筏、划独木舟等，将这部分传统体育项目与海洋体育旅游相结合，体验民族文化魅力。

(四)合理开发体育旅游资源，坚持保护海洋原则

发展与代价的共存关系使得我国在快速经济发展的同时付出巨大代价。海洋资源的不可再生性限制人们在开发海洋体育旅游项目的同时必须注重海洋保护。首先，明确代价的后果，在开发中不断反思，做好资源提前考察探索工作。其次，合理开发，保护海洋不可再生资源。对海洋中可再生与不可再生资源进行划分并实施保护，合理利用可再生资源，对于不可再生资源以海洋博物馆、海南历史文化馆等观光型旅游方式展示。最后，加强环保意识宣传工作，注重文明旅游，倡导生态旅游。对景区中不文明现象进行道德教育，共创和谐旅游环境，建设美丽海南。

四、结 语

体育旅游在发展过程中必须重视代价，在全球海洋资源危机环境下，海南省必须保护现有海洋资源。在旅游开发过程中，拒绝盲目开发，拒绝盲目追求经济利益，树立正确的价值观念，保护传统体育文化资源。坚持科学发展观，重视传统体育文化与海洋体育旅游的结合，开发具有海南特色的海洋旅游产品，为海南经济做出更大贡献。实现相关行业之间联合发展，促进海南海洋体育旅游业健康可持续发展。

[1] 王巨山.“形式经历”到“文化体验”的回归——也谈非物质文化遗产开发利用的原则与对策[J].山东社会科学,2011(9)．

[2] 郑也夫.代价论:种社会学的新视角[M].北京：三联书店,1995．

[3] 邱耕田.科学发展观:一种代价论视角的分析[J].教学与研究,2008(8)．

[4] 成英,葛小军,陈振勇.代价论视域下少数民族传统体育旅游可持续发展研究[J].山东体育学院学报,2013(2).

[5] 张泽承,韩政.体验经济视域下海洋体育旅游发展策略——以海南省为例[J].社会科学家,2015(11).

[6] 夏鹤,于海静.经济新常态背景下海南海洋旅游业发展策略研究[J].当代经济,2016(17).

DevelopmentofHainanOceanSportsTourismfromthePerspectiveofCostTheory

LI Hui-huang1，ZHU Ming-shuang2

(1.College of Physical Education，Hainan Normal University，Haikou 571100，China;2.College of Physical Education,Inner Mongolia Normal University,Hohhot 010022,China)

Ocean sports tourism,as an emerging sunrise industry,enjoys a special experience in sports and tourism lovers. Hainan has the regional resources for the marine sports tourism provides a broad space for development. This paper analyzes the homogeneity,low-end,vulgarization and destroying of Hainan marine sports tourism from the perspective of cost theory,and puts forward the characteristic development path of Hainan marine sports tourism:creative tourism development model and product,The development of high-end tourism quality system; to strengthen the building of qualified personnel,pay attention to the combination of culture and sports tourism; the rational development of sports tourism resources,adhere to the principle of protection of the oceans.

Hainan province; marine sports tourism; cost; development

G80-05

A

1009-9743(2017)04-0093-05

2016-11-02

1.李辉煌，女，汉族，山西长治人。海南师范大学体育学院在读硕士。主要研究方向：体育旅游与休闲体育。2.朱明爽，男，汉族，山东聊城人。内蒙古师范大学体育教学专业在读硕士。主要研究方向:体育教学与体育旅游。

10.13803/j.cnki.issn1009-9743.2017.04.017

张玉秀)