不忘初心砥砺前行

武萱

2016年12月18日，酒都宜宾的十里酒城彩旗飘扬，热闹非凡，第20届五粮液1218厂商共建共赢大会在宜宾隆重举行。大会现场座无虚席，中国轻工业联合会会长张崇和，四川省政府副秘书长罗治平，宜宾市委副书记、市长杜紫平以及行业协会、四川省、宜宾市的各级领导，来自全国各地运营商、机构投资者、媒体朋友1800余人参加此次大会。

从20年前的五粮液白酒订货会发展到今天，升级为一年一度的中国白酒文化节重要组成部分。二十年间，五粮液销售收入从37亿到现在突破700亿，利润从6亿到现在突破100亿；品牌价值从41亿增长为875.69亿；员工队伍从1千多人增长到5万多人；运营商朋友从最初的600多家发展成为如今的2千多家。

近年来，五粮液更是以创新驱动 发展，率先从行业转型中企稳回升，并引领行业集体转型。同时，五粮液以 “一带一路”、“文化走出去”为契机，勇担弘扬中国白酒及白酒文化的历史重任，积极走出国门。

适逢厂商共建共赢大会20周年这一特殊时刻，五粮液股份公司董事长刘中国表示，在大家的通力合作下，2016年公司各项经济指标已经达到并超过了预定目标，实现了十三五规划良好开局。会上，来自英国，在中国酒水行业打拼20余年的云南金六福贸易有限公司总裁李奥认为，五粮液是世界上最为伟大的酒厂之一。与五粮液合作生产100%固态酿造的100%纯粮产品金六福，五粮液传承匠心品质，使得消费者从未质疑过产品的质量，这才是真正好酒品质，这也正是五粮液献给中国老百姓的礼物。

五粮液获得的巨大成就源自一代又一代的五粮液传人、一批又一批的五粮液品牌运营商，在过去的20年里从未动摇过的共建共赢的信心，正是这种信心，谱写了五粮液光焰璀璨的发展篇章。正如五粮液集团公司唐桥董事长在大会上作总结时所说，成就是对过去20年来不忘初心、在传承中创新、在创新中进取的充分肯定和褒奖。

唐桥还强调，赢取未来，公司要进一步提升能力、优化营销管理。要致力于决策力的构建，致力于品牌力塑造，致力于产品力的提升，坚定不移地走精耕市场、品牌营销、团队建设的发展道路。

刘中国在谈到2017年营销工作规划时表示，五粮液的市场营销和品牌打造工作任重道远，要坚持正确的战略方向，集众家之力，强有力地执行公司既定战略。同时，刘中国强调要做好七个方面的工作：继续加强品牌塑造与价值提升；继续采取综合性配套措施，使五粮液核心产品普五的价格体系在目前的基础之上继续上浮；普五產品要坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则；确立“五粮制造、群星闪耀”的五粮系列品牌群。创新渠道建设，打造“两个百亿”平台；加强执行团队建设；鼓励营销创新。